Familias tipográficas

Góticas: pasado, edad media, religión

Romanas: Clasicismo, elegancia, alta cultura
Romanas modernas: dignidad, frío, feminidad
Egípcias: mecanicismo, industrialismo
Palo seco: modernidad, funcionalismo, rigor.
Escriptas: escritura manual, individualismo
Fantasía: sensaciones y emociones.

Usos de la tipografía:
1. edición: familias, tamaño, espaciado entre letras y palabras, interlínea, medida de la linea y
columna; esta orientada a la lectura e impresión; ej, tipos de letra usados en los periodicos
2. creativa: para la comunicación como metáfora visual, el texto no sólo tiene una funcionalidad
lingüística sino que es también una imagen; uso para títulos, diseño de marca y rotulación.

Respecto a la creativa, pose potencial semántico propio, distribución espacial y el caracter evocador de
sus formas.
Enfatiza el potencial visual de la letra
Las letras como signos portan una carga expresiva, estética y cultural, relacionada con los factores que
intervienen en el mensaje visual.
Es empleada en productos para comunicar valores.
Las familias connotan un significado. Observad su forma y referentes culturales para elegir y usar
adecuadamente. No abusar

Uso del color

• carácter denotativo: uso del color apoyando a la forma, o color saturado alejado de lo real
• carácter connotativo: tomando en cuenta códigos culturales, simbólicos y perceptivos
(propiedades sinestésicas) sensibles al sector social al que va dirigida. El color sugiere calidad,
brillo, suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o
masculinidad
• carácter esquemático: códigos para agilizar el reconocimiento de productos, uso del color
nemotécnico: marcas, señales de transito o diversas, colores codificados para la industria

Textura: variación de la superficie de los materiales, sirve para expresar visualmente o tactilmente
sensaciones y para representar un material dado. La textura está relacionada con la composición de una
sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material, y se consigue en una
composición gráfica mediante la repeticón de luces y sombras o de motivos iguales o similares.

Imagen: prácticamente la totalidad de los productos están compuestos de una imagen icónica y texto
escrito, el texto asume las funciones argumentativas y la imagen las persuasivas
El mensaje que se comunica con imágenes siempre comparte un nivel denotativo (informativo) y un
nivel connotativo (emotivo, sugestivo, persuasivo).
En el diseño editorial, periodístico y esquemático predomina el primer nivel, y en el diseño comercial
el segundo nivel.
La combinación de ambos mensajes permite la configuración de una variedad de procedimientos
discursivos en clave retórica.
Fuente: https://prezi.com/8mknhtumk904/criterios-esteticos/