UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

MERCADOTECNIA
Nombre: Clara Anrango Fecha: 2018 – 11 – 19

Curso: 5to M Materia: Comportamiento del consumidor

Amor por contrato

Esta película cuenta la historia de una falsa familia creada por una compañía como células
con el propósito de incrementar las ventas de múltiples marcas con el mercadeo oculto
influyendo en las personas para que se fijen en ellos para imitarlos con el manejo de
emociones, creando necesidades modificando su comportamiento de compra y sus
hábitos de consumo.

Todo el integrante de esta familia se encarga de vender su llamativo e interesante estilo

de vida mostrando su pertenencia a un nivel socioeconómico alto. Kate en la jefa de la
célula familiar y es una mujer joven, atractiva y carismática; que es esposa y madre de dos
hijos adolescentes y proyecta un estilo de vida intelectual de lujo, elegante y de marca. Y
su objetivo es persuadir a sus allegados, vecinos y nuevos amigos que van formando a que
ellos compren todo lo que ellos poseen para lograr la felicidad, así como la familia modelo.
Steve el padre de la familia se encarga de artículos de clubes de golf, los hijos en sus
respectivas instituciones educativas y Kate con las amas de casa, centros de belleza y
clubes sociales y las políticas son vender y vender, en si la característica principal que
proyecta esta familia es el consumo y la acumulación de bienes materiales como forma de
vida y único medio para lograr la felicidad. Al ver esto sus vecinos los emitan comprando
lo que ellos tienen su forma de vestir, sus hábitos, etc. sin importar cuanto les cueste esto.
En el ámbito de los negocios las diversas compañías reconocidas venden además de su
producto, prestigio, estilos de vida, sentimientos, es por ello que se logran mantener en el
mercado como líderes.

Las personas son manejadas por sentimientos y actitudes. En la película las acciones de los
personajes no refleja la responsabilidad social, ya que todo lo que proyectan es una
mentira, toda la estrategia de marketing que utilizan para vender no tiene valores, se
aprovechan del desconocimiento de las personas para aumentar sus niveles de ventas,
por lo que no se están enfocando en actuar con ética ni fomentar los valores, sino sólo en
incrementar sus números y darle más ganancias a la compañía, no les importa las
consecuencias que pueda tener para la sociedad, y es muy claro el ejemplo donde su
vecino por querer imitar la vida que la familia falsa lleva, se suicida por no poder pagar sus
facturas vencidas y saber que perderá su casa.