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Por otra parte estaba muy conforme con los resultados técnicos logrados y con los precios
pagados por los productos (bienes y servicios). En algún momento, ya en el pasado, esa
armonía de producto y precios se rompió y la empresa ya no la consideraba comercialmente
tan conveniente.
CASO 1
El proveedor local del software de administración de la base de datos era consciente del
problema y sus contrapartes en los servicios técnicos de la empresa también. De mutuo
acuerdo, se había resuelto realizar un diagnóstico conjunto de la situación para evaluar la
magnitud del desfasaje. Incluso se había iniciado un tímido proceso de ajuste entre el uso del
producto y las licencias efectivamente contratadas, mostrando la buena voluntad de las
partes. La situación se agravó porque globalmente el proveedor estaba proponiendo nuevos
mecanismos de facturación que serían aún más desfavorables para la empresa. Sabiendo esto
empresas competidoras de venta de software estaban ofreciendo cambiar las bases de datos
gratis y reducir los costos de las licencias. Por supuesto estas propuestas de vender sus
licencias en precios aparentemente más convenientes para la empresa, fueron planteadas a
todos los niveles.
Al mismo tiempo la empresa estaba preparando un plan de reconversión de sus sistemas que
aumentaría la cantidad de licencias requeridas al doble.
1. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades en la posición de la empresa para lograr mejores
condiciones comerciales?