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ASIGNATURA
Comercio Internacional
Docente:
Lic.Adm. Mtra. Lady Diana Arévalo Alva.
Por
Morales, 2019
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 5
CAPITULO I: DISEÑO DE PROYECTOS Y PROGRAMAS DE IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN
PERÚ ............................................................................................................................................................ 6
1. Plan de negocio de Exportación ..................................................................................................... 6
1.1. Plan de negocio ........................................................................................................................ 6
1.2. Plan de negocio de exportación .............................................................................................. 6
1.3. Potencial exportador ............................................................................................................... 7
1.3.1. Potencial exportador del Perú................................................................................................ 7
1.4. Potencial exportador empresarial ......................................................................................... 8
1.5. Diagnóstico potencial exportador .......................................................................................... 8
1.6. Análisis del potencial exportador .......................................................................................... 9
1.6.1. Identificar las Fortalezas y Debilidades de la empresa ...................................................... 10
2. Análisis del Producto en el mercado objetivo ............................................................................. 11
2.1. Análisis del producto ................................................................................................................ 11
2.2. El Producto a Exportar ............................................................................................................ 12
2.3. Selección del mercado objetivo ................................................................................................ 13
2.3.1. Datos del País Objetivo ......................................................................................................... 14
2.3.2. Perfil del Mercado................................................................................................................. 14
2.3.3. Exigencia para el Producto .................................................................................................. 14
2.3.4. Canales de Distribución ........................................................................................................ 15
2.3.5. Medios de Transporte ........................................................................................................... 15
2.3.6. Perfil del Mercado Consumidor .......................................................................................... 15
b. Características de la segmentación de mercados ....................................................................... 16
2.4. Medición del mercado objetivo ................................................................................................ 16
2.4.1. Análisis de la competencia .................................................................................................... 17
2.5. Plan de Marketing..................................................................................................................... 17
2.5.1. Ejecución del plan de Marketing ......................................................................................... 18
3. Análisis de Gestión Exportadora ................................................................................................. 18
3.1. Análisis de Costos y Precio de Exportación ............................................................................ 18
3.2. Costos en el país del exportador .............................................................................................. 19
3.3. Costos en el en el tránsito Internacional ................................................................................. 21
2
3.4. Costos en el país del importador.............................................................................................. 22
3.5. Modalidades de Pago Internacional ........................................................................................ 23
4. Análisis Financiero y plan financiero .......................................................................................... 25
4.1. Análisis financiero ..................................................................................................................... 25
4.1.1. Balance General .................................................................................................................... 26
4.1.2. Estado de Pérdidas y Ganancias .......................................................................................... 26
4.1.3. Ratios Financieros ................................................................................................................. 26
4.2. Plan financiero .......................................................................................................................... 26
4.2.1. Presupuesto ............................................................................................................................ 26
4.2.2. Utilidad................................................................................................................................... 28
4.2.3. VAN (Valor Actual Neto) ..................................................................................................... 28
4.2.4. TIR (Tasa Interna de Retorno) ............................................................................................ 29
4.3. Análisis de Sensibilidad ............................................................................................................ 29
CAPITULO II: EL MERCADO INTERNACIONAL ................................................................................ 30
1. Historia del comercio internacional ............................................................................................ 30
2. Concepto ........................................................................................................................................ 31
3. Importancia ................................................................................................................................... 31
4. Beneficios del comercio internacional ......................................................................................... 32
5. Comercio exterior del Perú .......................................................................................................... 33
CAPITULO III: LOS SISTEMAS DE TRANSPORTE ............................................................................. 35
1. Concepto ........................................................................................................................................ 35
2. Tipos de transporte utilizados para exportar e importar.......................................................... 36
2.1. Transporte marítimo de mercancías ................................................................................... 36
2.1.1. Tipos de buques de carga ................................................................................................. 36
2.1.2. Agencia naviera ................................................................................................................. 37
2.2. Transporte aéreo de mercancías .......................................................................................... 37
2.3. Transporte terrestre de mercancías .................................................................................... 38
3. Selección de los métodos de envío ............................................................................................ 40
4. Incoterms......................................................................................................................................... 41
4.2. Clasificación de incoterms .................................................................................................... 42
CASO PRÁCTICO ..................................................................................................................................... 45
CONCLUSIONES ...................................................................................................................................... 48
3
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................................ 49
4
INTRODUCCIÓN
Hoy en día, el crecimiento de una empresa se basa en el comercio internacional. Sin embargo, la
inserción de una empresa en los mercados internacionales y el reto como empresario, van más
allá de hacer ventas en el exterior por medio de contactos con importadores o realizar los
trámites de exportación.
En dicho informe vamos hablar sobre los proyectos y programas de exportación e importación, el
El objetivo es poder conocer y responder a las diferentes inquietudes que se pueda tener de estos
diferentes temas, el cual constituye una herramienta muy valiosa que permitirá obtener ventajas
El mercado internacional es mucho más grande que nuestro mercado nacional,, en consecuencia,
cada empresa peruana puede aumentar sus ganancias vendiendo en los mercados extranjeros. Por
otro lado, competir a nivel internacional es una fuente de aprendizaje que sirve también para
En el primer capítulo del informe encontraremos todo lo que tiene que verse relacionado con el
Y por último, como tercer capítulo tenemos los sistemas de transporte, donde se detallara el
concepto; los tipos de trasporte utilizados; selección de los métodos de envío y los costos
logísticos. Terminando dicho informe con un caso práctico en relación al tema aprendido.
5
CAPITULO I: DISEÑO DE PROYECTOS Y PROGRAMAS DE IMPORTACIÓN Y
EXPORTACIÓN PERÚ
ayudar a conocer el negocio, sus antecedentes, los factores de éxito o fracaso, las
estrategias y metas.
Una Idea de Negocio sin desarrollar no vale nada, por muy brillante que sea.
Normalmente, hay que invertir mucho tiempo para que una idea se desarrolle hasta
convertirse en una Idea de Negocio madura: tiempo para trabajar más la idea, con
conocer cómo está parado frente a los mercados externos. Esto sirve como instrumento
para analizar de antemano con qué riesgos puede llegar a encontrarse y armar un plan de
- Lleva la idea de negocio hacia el ámbito internacional, por ser este plan hacia el
mercado exterior.
6
- Busca el producto de la empresa seleccionado para exportar.
mercado global, ya que identifica las capacidades en las diferentes etapas del
- Minería
- Agroindustria
7
- Pesquero
- Textiles y Confecciones.
1.4. Potencial exportador empresarial
8
Es necesario analizar a la empresa en base a la gestión empresarial: Gestión
exportadora y análisis del producto, lo que servirá para acceder al mercado externo.
financieros, etc.
9
Paso 2: Autodiagnóstico
Gestión empresarial
indicadores.
10
- Fortalezas: Cualquier actividad de la organización que realiza bien o recursos que
ella controla.
no posee.
mundial.
Los bienes económicos son aquellos que se adquieren en el mercado pagando por
ello un precio.
11
Fuente: PromPerú – PLANEX
mercado mundial.
SUNAT, TRADEMAP).
12
2.3. Selección del mercado objetivo
Paso 1:
Paso 2:
Paso 3:
Paso 4:
destino:
- Construir una tabla con las exportaciones FOB (free on board) de los últimos 3 o
5 años.
www.trademap.org
13
Para seleccionar el mercado objetivos hay que tomar en cuenta algunos criterios como
- Población
- PBI
- El perfil de mercado informa sobre las exigencias que pueden existir para el
- En el marco de exigencia muchos países toman medidas para cuidar sus mercados
internos.
14
2.3.4. Canales de Distribución
Para la empresa es la serie de pasos que debe de seguir un producto para llegar al
consumidor final.
- Clientes Directos
- Clientes Indirectos
- Distribuidores
- Casas Importadoras
- Empresas Industriales
- Mayoristas
- Cadena de Tiendas
Es importante conocer los diferentes medios de transporte que posee el país donde se
encuentra nuestro mercado objetivo, para tomar la decisión por cual medio exportar.
país distinto, efectuado en una forma tal que la mercancía llegue a su destino en las
15
determinado; a partir de ese universo podrán determinarse subgrupos de acuerdo con
características específicas.
a. Ventajas
- Segmentación Demográfica
- Segmentación Geográfica
- Segmentación Psicográfica
- Usamos el método de la razón de la cadena esto nos permitirá una medición fina.
Q = n.q.p
Donde:
16
q= Cantidad comprada por un comprador medio al año.
producto.
a. Producto
- Ventajas diferenciales
c. Precio
17
d. Promoción
a. Formular Objetivo
- Especifico, Medible
- Cuantificable y Alcanzable
b. Selección de Mercado
- Producto / Servicio
- Precio
- Plaza
- Promoción
- Servicio
3. Análisis de Gestión Exportadora
exportación.
18
- Varían dependiendo del tipo de negociación o cotización.
- Costos variables, tienen que ver con la realización concreta de la exportación, por
a. Documentación
- Factura comercial
- Packing list
- Certificado de origen
- Documentos de transporte
- Certificado fitosanitario
- Certificado zoosanitario
- Certificado de calidad
- Otros, pueden ser exigidos por los clientes, o autoridades en el exterior del país
importador.
19
b. Costos Fijos
volumen comercializado
c. Costos variables
e. Embalaje
Recipiente o envoltura que sirve para agrupar y transportar productos. Otras funciones
propias del embalaje son las de proteger el contenido, informar sobre sus condiciones
20
f. Transporte Interno
para ser embarcadas o cargadas en un lugar situado dentro del mismo territorio
g. Agencia de Aduanas
Persona (natural o jurídica) autorizada por la SUNAT - ADUANAS, para actuar ante
los órganos competentes en nombre y por cuenta de aquél que contrata sus servicios,
a. Flete Internacional
costo del flete depende directamente del peso y/o el volumen de la mercadería a ser
embarcada.
21
b. Seguro Internacional
a. Desaduanaje
Son los costos que incluyen el pago de impuestos en el país de destino para efectos de
ventas.
b. Agente de aduanas
c. Transporte Interno
para ser desembarcadas o descargadas en un lugar situado dentro del mismo territorio
22
Fuente: PromPerú – PLANEX
a. Condiciones de Pago
23
b. Formas de Pago
Una vez establecido el precio de venta de la exportación las partes deberán definir
c. Medios de Pago
letras, tarjetas de crédito, remesas, giros) entre otros, pero es frecuente hacerlo con
Cadena de DFI
24
- Almacenamiento (en almacenes y depósitos privad. o públic.)
empresa).
25
- Ofrece a los propietarios y acreedores una forma conveniente para fijar metas de
financiamiento, presentando tres secciones, Activo, Pasivo y Patrimonio neto (lo que
Muestran la relación de los ingresos directos, financieros y de otra índole versus los
Para las empresas, la principal función de los ratios financieros es controlar y mejorar
las operaciones. Por parte de las entidades bancarias, es determinar la capacidad de pago
4.2.1. Presupuesto
26
a. Presupuestos Operativos
b. Presupuesto de Ventas
c. Presupuesto de Producción
inventario
d. Presupuestos Compras
Son los costos que dependen del tipo de producto que se fabrican, costos
27
f. Presupuesto de Costos Indirectos de Producción
Son todos los costos que no están clasificados como mano de obra directa ni
fabricación.
4.2.2. Utilidad
- Planificación
- Asignación de recursos
- Planeación
- Control
- Evaluación
descontando el flujo de ingresos netos del proyecto, usando para ello la tasa de
requiere el proyecto.
28
4.2.4. TIR (Tasa Interna de Retorno)
La Tasa Interna de Retorno es aquella tasa que hace que el Valor Actual Neto del
proyecto sea igual a cero, se la conoce como la rentabilidad implícita del proyecto.
resultado esperado. En muchos casos esas variables son controlables (se tiene poder de
control y decisión sobre ellas), y en otros casos esas variables vienen del mercado o del
sensibilidad son:
- Precio
- Producto
- Logística
- Promoción
- Competencia
- Consumidores
29
CAPITULO II: EL MERCADO INTERNACIONAL
El surgimiento del comercio internacional fue uno de los hitos más importantes en la
historia mundial actual pues trajo consigo cambios a nivel económico, político y social
especies, oro y piedras preciosas que iniciaron los mercaderes en el antiguo Egipto, pero
no fue hasta la Revolución Industrial con todas las innovaciones en maquinaria, formas
El Comercio Internacional a partir del siglo XVI comenzó a adquirir relevancia a partir
medía en función de la cantidad de metales preciosos que tuviera, sobre todo oro y
plata. El objetivo de un imperio era conseguir la mayor riqueza al menor costo posible,
conocemos, sobre todo con la aparición de los Estados nacionales en los siglos XVII y
XVIII. En esta época los gobernantes descubrieron que si fomentaban ésta actividad
como los fisiócratas, los clásicos, Keynesianos, entre otras, mismas que se revisarán en
su oportunidad.
30
2. Concepto
El comercio internacional estudia las causas y leyes que gobiernan los intercambios de
bienes y servicios entre los habitantes de los diferentes países en su interés por satisfacer
cualidad que hace diferente al comercio internacional de cualquier otro tipo de comercio
y es que para poder realizar este intercambio de bienes se debe atravesar las fronteras de
un país. Usualmente esta frontera que se cruza está controlada por una aduana que se
definiciones:
sociales.
3. Importancia
riqueza de los países y de sus pueblos, riqueza que medimos a través del indicador de la
31
Internacional reviste una gran importancia debido al movimiento que genera dentro de
la economía local, regional y mundial; por cada transacción que se realice más de un
económico global. Su nacimiento surge por la incapacidad de producir todo lo que una
economía necesita para desarrollarse. No todos los países tienen todos los bienes, y
aunque los tengan, no todos tienen todos los bienes de la mejor calidad. Su desarrollo
El comercio internacional no actúa solo con los bienes, también actúa con los servicios.
financiero en China aunque operemos desde México. Puede que el servicio sea mejor y
32
5. Comercio exterior del Perú
exterior. Los países buscan hoy incrementar los volúmenes de exportaciones para
los últimos años han tenido un comportamiento decreciente que recién hemos podido
remontar en los años 2016 y 2017 con mayor recuperación en las exportaciones
tradicionales.
tradicionales lo cual hace pensar que debemos reforzar estas últimas y si es posible con
mayor valor agregado a fin de lograr ventajas competitivas a nivel internacional, para
El ligero estancamiento del comercio exterior peruano en los últimos años, básicamente
generado por las crisis internacionales y la caída de los precios de los productos
tradicionales, es una situación que tenemos que revertir de todas maneras, debemos
recuperar los volúmenes de exportaciones en los sectores de madera y papeles así como
hilados de pelo fino, barras de hierro y perfiles de hierro y acero laminado entre otros.
una vasta variedad de recursos naturales, es necesario rediseñar estrategias eficaces que
33
Nuestro país tiene una serie de ventajas generadas por la diversidad de recursos, los
grandes que ven en el comercio internacional una buena oportunidad para potenciar sus
capacidad exportable actual y por tanto, con un incremento sustancial en el uso de mano
economía en su conjunto.
Es bueno, por lo tanto, participar de este tipo de eventos en los que participan expertos
identificar oportunidades que muchas veces pasan desapercibidas por falta de difusión y
pueden recuperar para el país el rumbo de crecimiento que tuvimos en años pasados.
34
CAPITULO III: LOS SISTEMAS DE TRANSPORTE
1. Concepto
Al momento de elegir un medio para transportar tus mercancías, es muy importante que
consideres los costos de la operación, así como los riesgos del traslado.
1. Tipo de mercancía.
2. Empaque y embalaje.
3. Urgencias de envío.
6. Tarifas.
35
2. Tipos de transporte utilizados para exportar e importar
geográficamente.
2. Capacidad: Hace muchos años, los tonelajes de los buques llegaron a superar el
cereales, etc.)
tractores etc.)
36
2.1.2. Agencia naviera
extensos que los del Agente General, este se contrata solo por una escala
Armadores Tramp.
seguimiento, resulta el medio ideal para hacer envíos urgentes o especiales, sobretodo
de mercancías delicadas como las perecederas, o las de elevado valor unitario. Este
37
El riesgo de enviar tus mercancías vía aérea es mucho menor que en cualquier otro
tipo de transporte, por ello los costos del seguro resultan ser más económicos. El
instrumento fundamental en este tipo transporte es la Guía Aérea (Air Way Bill, la
cual sirve como declaración de aduana, recibo de entrega y póliza de seguro (cuando
gran variedad de líneas, ofrece una mayor flexibilidad, la cual permite que los
menor costo.
Las características esenciales del transporte por carretera son básicamente las
siguientes:
horarios y la velocidad de los propios vehículos, hacen que este medio sea
38
4. Facilidad de coordinación con otros medios: Facilita el transbordo de
b. Transporte ferroviario
mano de obra por tonelada/kilómetro para su traslado. Sin embargo, está limitado
por la red ferroviaria dado que en muchos casos, sólo se requieren en forma
ferrocarriles pueden competir con los camiones en lo relativo a los fletes entre
distintas ciudades, pero cuando se trata de fletes en el interior de las ciudades esta
ventaja desaparece.
Algunas de sus ventajas son: costos bajos, amplia distribución geográfica y buena
c. Transporte multimodal
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propietarios de los medios utilizados, sino que celebran un contrato de transporte
idea de cómo va enviar su producto, ya que esto implica costos, seguridad del
producto, garantía, el tiempo de llegada, etc. Para eso se tiene los siguientes pasos:
Cantidad de bultos
Valor de la carga
Tipo de mercancía
servicio.
40
Paso 5: Esperar los documentos y pagar por el servicio.
la salida de la nave.
4. Incoterms
Son reglas que se aplican a nivel internacional para que usted pueda comprar y vender
sus mercaderías o mercancías. No importa de qué tipo sean; si usted vende o compra
tijeras, agua, mesas, etc. son mercancías de compraventa que entran en los Incoterms.
Es importante aclarar que no son reglas establecidas por los países, sino por la Cámara
Regulan 4 aspectos:
41
- Transmisión de los riesgos.
(identificada, embalada, dentro del plazo del contrato), se pone a disposición del
un lanchón. Debe realizar los trámites aduaneros. Sólo se usa para transporte
marítimo o fluvial.
vendedor se libera del costo del transporte principal. Vendedor debe obtener la
licencia de exportación.
embarque convenido. Debe realizar los trámites aduaneros. Sólo se usa para
42
c. Grupo C: Transporte principal costeado (Cost)
43
puerto/aeropuerto/ terminal terrestre toma posesión de la carga. Por cuenta del
comprador. El comprador asume los trámites de importación, y paga los
derechos de aduana.
- DAP (Delivery at place): El vendedor realiza la entrega y transmite el riesgo
al comprador con la puesta en disposición de la mercancía en el lugar de
destino convenido. El costo del traslado lo asume el vendedor. El comprador
asume los trámites de importación y paga los derechos de aduana. Puede ser
usado bajo cualquier modalidad.
- DDP (Delivery Duty Paid): El vendedor realiza la entrega y transmite el
riesgo al comprador a la llegada de la mercancía al lugar de destino
convenido. El costo del traslado lo asume el vendedor. El vendedor asume los
trámites de importación y paga los derechos de aduana.
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CASO PRÁCTICO
MLLS. EN EL 2018
y el resto del mundo registrará al cierre del 2018 un resultado positivo al sumar US$91.400
millones, un crecimiento de 8% con respecto al año anterior, informó hoy el Centro de Comercio
"Este resultado difiere de los US$84.300 millones registrados el año anterior y se explica por el
respectivamente, pues este último viene creciendo en valor desde el 2016", manifestó Carlos
Precisó que el comercio exterior para el 2018 se ha visto beneficiado también por el aumento del
EXPORTACIONES
Para este año, el CCEX espera que las exportaciones peruanas cierren en alrededor de
US$47.600 millones, logrando un crecimiento del 7,1% con respecto al 2017 (US$44.400
debe básicamente a mayores envíos del sector tradicional, el cual logró un crecimiento promedio
45
del 5,5% y donde el sector pesca alcanzó el mayor incremento (22,5%) con respecto al año
anterior.
En esa misma línea se encuentran los derivados de petróleo, que también incrementaron su valor
en 20%. En tanto, los envíos de gas natural obtuvieron el mayor crecimiento con una tasa de
50%, pues se pasó de exportar US$551 millones a US$829 millones. Los productos mineros en
En cuanto al sector no tradicional, se espera que las ventas al exterior superen los US$13.122
millones, con un crecimiento del 11,7% respecto al año pasado, es decir, se incrementarían en
US$1.375 millones. En ese sector, las agroexportaciones representan el 43% del total exportado
y sus ventas bordearán los US$5.635 millones, 9,7% más que el año anterior, siendo los
productos más exportados paltas, arándanos, uvas, espárragos y mangos.Le sigue el sector
químico, que representa el 12% y se estima que cierre en US$1.568 millones, revelando un
crecimiento del 13,6% y siendo los productos más demandados láminas de plástico, óxido de
En este grupo también destaca el sector pesquero, cuyas exportaciones ascenderían a US$1.439
millones y registraría una expansión de 36%, la más alta entre los demás sectores.
46
IMPORTACIONES
Con respecto a las importaciones peruanas, García refirió que registrarían un monto de
US$43.791 millones, 9,7% más que el año anterior, lo que significa un aumento en las compras
adquisiciones del exterior de materias primas y productos intermedios, las cuales registraron
compras por US$21.797 millones y representan el 49,8% del total importado por el Perú.
En tanto, los bienes de capital y materiales de construcción, cuyas compras del exterior sumaron
Finalmente, los bienes para el consumo lograron un valor importado de US$9.766 millones y
registraron un crecimiento de 3,3%. En este grupo se ubican los productos de consumo directo.
47
CONCLUSIONES
internacionales, pues los diversos países del mundo van a ser considerados como un
solo mercado ampliado. Cada país del mundo deberá especializarse en los bienes o
servicios en que tenga ventajas comparativas a fin de que pueda proveer al resto del
mundo.
adquiere por parte de los sistemas de transporte. Las características de costo varían
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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http://export.promperu.gob.pe/Miercoles/Portal/MME/descargar.aspx?archivo=3367
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internacional-de-mercancias
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