Вы находитесь на странице: 1из 30

КАФЕ “ТЕЛЕГРАФ”

BRANDBOOK

2017
СОДЕРЖАНИЕ

04
общая информация

06
логотип

12
элементы
фирменного стиля

ñî âêóñ
èå î
18

ì
åí
îáù

примеры использования
фирменного стиля
КАФЕ “ТЕЛЕГРАФ”

«Телеграф» - уютное кафе, расположившееся


в самом центре города бок о бок с основными
достопримечательностями, вместившее в себя
традиции и новизну, ретро и авангард. Это
место, где привычное и знакомое приправлено
оригинальным и современным.

Название

Название «Телеграф» олицетворяет настоящую,


крепкую связь между людьми, ценность
коммуникации, близость и доверие. Это место,
где каждый может насладиться общением без
преград, назначить свидание или встретиться с
добрыми друзьями большой компанией.

«Общение со вкусом – вкус в общении» - слоган-


перевертыш, акцентирующий внимание на
двух главных достоинствах «Телеграфа»: уют и
гастрономическое удовольствие.
íèå ñî âê
ùå ó

îá

ñî
ì
è

â
êó
ñ â îáùåíè

ЛОГОТИП

Логотип оформлен в виде винтажной печати,


закрепляя общий посыл: связь прошлого с
настоящим, ретро и авангард, атмосфера
ностальгии и уюта в кафе “Телеграф”.
ЗОНА БЕЗОПАСНОСТИ
ЛОГОТИПА

Для сохранения целостности логотипа


существует зона его безопасности.
Это та область, в рамках которой запрещается
использование каких-либо
текстовых или графических элементов.
ñî âêó
íèå
å ñî âêóñ

ñîì
å
íè

îáù
ùå

îì
îáè
íè

âê
óñ â îáùå

âêó
èè
ñâ
îáùåí

íèå ñî âê íèå ñî âê íèå ñî âê


ùå ó ùå ó ùå ó
îá

îá

îá
ñî

ñî

ñî
ì

ì
è

è
â

â
êó êó êó
ñ â îáùåíè ñ â îáùåíè ñ â îáùåíè

ЗАПРЕЩЁННЫЕ ВАРИАНТЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА

1. Искажение фирменного знака


2. Использование других шрифтов
3. Использование иных цветовых схем
4. Добавление чужеродных элементов
5. Использование лого на контрасном фоне
PANTONE 2030 PANTONE 2291
CMYK 0 68 51 0 CMYK 38 0 82 0
RGB 238 112 106 RGB176 203 96

PANTONE Cool Gray1 PANTONE Black


CMYK 0 0 0 10 CMYK 82 74 61 92
RGB 237 237 237 RGB 11 10 10
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

Благородный оттенок красного –


карминно-розовый, гармонично сочетающийся с
базовым черным и холодным серым.
Лаконичные цвета вписываются в общую концепцию
заведения, отсылая нас к ретро-тематике.
Дополнительный цвет: липово-зеленый.
Мягкий и сочный оттенок хорошо сочетается с
основными цветами и придает
стилю свежесть и лёгкость.
ФИРМЕННЫЕ ШРИФТЫ

Century Gothic Bold и Cormorant Garamond


спокойные, не вычурные шрифты, удобные для
чтения и подкрепляющие идею
сочетания авангарда и традиций. Олицетворяют
мягкость и строгость.
Century Gothic Bold

Аа Бб Вв Гг Дд
1234567890
Cormorant Garamond

Аа Бб Вв Гг Дд
1234567890
ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН

Фирменный паттерн представляет собой набор


скетчей продуктов, выполненных в фирменных
цветах кафе, и заглавную букву Т, используемую в
логотипе.

Изображения сочного мяса, свежей зелени,


спелых овощей и фруктов, аппетитных кусочков
пиццы призваны напомнить посетителю о
разнообразии меню и о высоком качестве
используемых продуктов.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

примеры использования
фирменного стиля на печатной
продукции
ВАРИАНТЫ
ОФОРМЛЕНИЯ СЧЁТА

Счет подается в виде конверта с вложенным


линованным либо пустым телеграфным бланком.
Во внутренней части конверта используется
фирменный паттерн. Удобная и изящная идея
для финального аккорда посещения кафе,
подкрепляющая основную концепцию заведения и
обыгрывающая название.
ПРОДУКЦИЯ TO GO

В оформлении продукции to go используется


качественная крафт-бумага коричневого цвета.
Это стильное и экологичное решение
для упаковки еды с собой. Крафт-бумага прочно
ассоциируется со street food тематикой, удобна
в применении и утилизации.
Фирменные пакеты украшает логотип
“Телеграфа” со слоганом, скетчи продуктов и
телеграфный бланк. Стаканы для кофе с собой
черного графитового и карминного цветов с
фирменным логотипом-печатью и буквой Т не
перенасыщены деталями, смотрятся
ярко, но аккуратно.
КОНЦЕПЦИЯ ФОРМЫ
ОФИЦИАНТОВ

Внешний вид официантов «Телеграфа»


выдержан в стиле casual: располагающий к
себе, не пафосный, свойственный современной
молодежной культуре образ, сочетающий
современность (паттерн – клетка) и классику
(галстуки, черные фартуки).

Основа концепции формы – ориентация на


целевую аудиторию и репрезентация «Телеграфа»
как городского демократичного кафе, где тебя
встретят с улыбкой, помогут определиться с
выбором напитков и блюд.
дизайн разработан
студией архитектуры и дизайна
ам

matunin.com