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Planeación Didáctica Unidad 1

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MÉXICO


Carrera: Gestión y Asignatura: Fundamentos de Semestre: 2 Bloque: II
Administración de PyME mercadotecnia

Ciclo escolar: 2019-1- B2 Horas: 90

Unidad Competencias Logros


General
Información Analizar los fundamentos de la mercadotecnia, para
general de la diferenciar las estrategias mercadológicas, acordes al producto
asignatura o servicio que se requiere posicionar en diferentes entornos
comerciales.

Especificas • Identificar la evolución de la


Unidad 1. mercadotecnia.
Conceptos básicos Identificar el marco conceptual de la Mercadotecnia, su • Identificar los conceptos básicos de
de la evolución y sus tipos, a través de reconocer el proceso mercadotecnia
mercadotecnia mercadológico y su impacto en las organizaciones. • Reconocer los diferentes tipos de
mercadotecnia en diversos entornos.
• Identificar el proceso de la
mercadotecnia y su impacto en las
organizaciones.
Duración del bloque-Asignatura
Del 01 de Abril al 15 de Junio

Actividades de aprendizaje
Nombre Propósito Herramie Descripción Evaluación Recursos didácticos y Fecha
nta
material de apoyo de
entrega
Actividad Tener un primer Foro 1.A partir de los No ponderable Información general de la asignatura 07 de
datos revisados en Debes tener al abril
1. acercamiento a
el documento menos dos
Expectativ las actividades Información
as de la de la materia participacione
General de la
Asignatura, s adicionales a
asignatura partiendo de la la propia para
contesta las
información que tengas
siguientes
general que se te preguntas: acceso a las
proporciono. actividades de
a. ¿Cuáles son tus las demás
expectativas de este unidades.
curso?
b. ¿Cómo relacionas
esta asignatura con
tu vida diaria?
c. ¿Qué estrategias
de estudio
consideras que
pueden mejorar el
aprendizaje del
grupo en esta
asignatura?
d. Identifica una
problemática de tu
entorno que
pudiera mejorarse
con el estudio de
esta.

2.Comenta las
respuestas de al
menos dos de tus
compañeros de
manera propositiva.
Unidad 1
Nombre Propósito Herramie Descripción Evaluación Recursos didácticos y Fecha
nta
material de apoyo límite
de
entrega
Actividad Identificar los Cuestion - Autoevaluación Contenido de la unidad 1. 12 de
aspectos básicos Revisa previament . Una abril
1. ario
de los e el contenido oportunidad. Observar el video “La historia del
Anteceden nuclear y las fuentes marketing en México parte 1” y “La
tes de la fundamentos de la
propuestas, en el historia del
mercadotecnia. tema Antecedentes. marketing en México parte 2”
mercadote
disponible en los siguientes vínculos,
cnia
respectivamente:
https://www.youtube.com/watch?v=
ukUK3jGIEPA
https://www.youtube.com/watch?v=
HqDj87qrCHg

Actividad Identificar la Tarea 1.Retoma el Contenido de Información General 17 de


problema de la Asignatura. abril
2. evolución de la
prototípico del -Caratula de
Evolución mercadotecnia material
datos
de la en los entornos Información
generales 5%
mercadote nacional e General de la
-Introducción.
asignatura (pp. 5-
cnia internacional. 10%
6).
2.Analiza y -Contenido, se
elabora un muestra un
documento donde análisis y
establezcas: comprensión
- ¿Cuál es la
del tema, así
relación que tienen
algunos segmentos como de cada
de mercado? uno de los
-La relación que puntos
tienen los desarrollados.
productos o 50%
servicios que se -Utiliza fuentes
producen en de consulta
diversas
adicionales a
comunidades y
entornos. las propuestas
- ¿Cuál es la en el material
importancia que para sustentar
tiene la sus ideas. 10%
mercadotecnia para -Conclusiones:
la comercialización 15%
de productos y -Ortografía,
servicios?
gramática y
-¿Por qué es
importante para las fuentes de
empresas consulta APA
establecer una v.6. 10%
segmentación de
mercado?
3. Guárdalo y
súbelo al espacio
de tarea como
FME_U1_A2_XXYZ.S
ustituye las XX por
las dos letras de tu
primer nombre, la Y
por la inicial de tu
apellido paterno y
la Z por la inicial de
tu apellido
materno.

Actividad Identificar e Wiki 1.Investiga en -Participa en 20 de


3. Glosario interpretar fuentes forma abril
de algunos conceptos confiables colaborativa
mercadológicos de distintos para la
conceptos que
Mercadote un glosario en se relacionen construcción de
cnia forma grupal. con la la wiki. 25%
segmentación -Aportaciones
de mercados y coherentes y
la claras, en
mercadotecnia. relación al
2.Ingresa a la concepto a
herramienta wiki, desarrollar.
en plataforma y 25%
elabora junto con -Establece con
tus compañeros sus propias
un glosario palabras
general sobre los conceptos
conceptos que adecuados.
hayas revisado y 35%
te llamen la -Cuida la
atención. sintaxis y
3.Agrega dos ortografía en la
conceptos. elaboración de
4. Una vez que sus conceptos y
leíste todo el del grupo. 15%
contenido
nuclear de esta
unidad
(U.1). Define con
tus palabras los
mismos
conceptos
y agrega una
imagen.
5. Revisa la lista
de conceptos que
tus compañeros
(as) han
propuesto y no
los repitas.
6. Cuida que tu
aportación no
presente errores
ortográficos o de
sintaxis.
7. Una vez que
todo el grupo
haya participado
el docente
validará el
contenido y lo
subirá a la
herramienta de
Glosario para que
puedas
consultarlo en
cualquier
momento.
Evidencia Los Portafolio1. Selecciona una -Caratula con Contenido de la unidad 1 23 de
de conocimientos obt de empresa de tu datos abril
aprendizaj enidos sean evidencia comunidad con generales. 5%
e. significativos al s orientación a: -Introducción:
llevarlos a tu servicios, Presenta de
Influencia entorno y puedas manera
consumo o
de la reconocer como industrial. adecuada a la
mercadote las organizaciones 2. Contextualiza la empresa y el
cnia hacen uso de las s actividades entorno donde
herramientas inherentes a la se encuentra
mercadológicas. mercadotecnia: ubicada. 15%
a) Identificando -En el
el mercado, contenido
integra de
b) Señala el manera
proceso adecuada todos
mercadológico los elementos
que lleva a cabo, solicitados,
c) ¿Cuáles son las demostrando
funciones de la su capacidad de
mercadotecnia y análisis y
el impacto que comprensión
tienen para la de los
empresa u contenidos
organización? y revisados hasta
d) Elabora una el momento
propuesta de 45%
valores que -Elabora una
apoyen la propuesta de
actividad de valores clara
mercadotecnia. para apoyar la
actividad
mercadológica
en la empresa.
15%
-Establece una
conclusión
donde exprese
claramente la
importancia
que tiene la
mercadotecnia
en las
empresas u
organizaciones
de cualquier
giro. 15%
-Cuida la
ortografía y
gramática, así
como las
fuentes de
consulta en
formato APA
5%

Fuentes de referencia:
• Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. (3° edición). México: Mc Grawhill.
• Kotler y Amstrong. (2008). Fundamentos de mercadotecnia. (8° edición). México: Prentice Hall.
• Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing. (14°). México: Mc Graw Hill.