Derecho mercantil I

N. Blanco
 INDICE

Pagina 1 : EL DERECHO DE COMPETENCIA : LA LIBRE COMPETENCIA

- CONCEPTO Y FUNDAMENTOS LEGISLATIVOS

- LA LEY ESPAÑOLA 15/2007, DE 3 DE JULIO, DE DEFENSA DE LA

COMPETENCIA

Pagina : DERECHO DE LA COMPETENCIA : LA COMPETENCIA LEAL Y DESLEAL

EL DERECHO DE COMPETENCIA : LA LIBRE COMPETENCIA

1) CONCEPTO Y FUNDAMENTOS LEGISLATIVOS

La competencia ha sido antes un concepto económico que jurídico y puede

afirmarse que su asentamiento ha seguido un camino paralelo al de la libertad de

la empresa. Con la difusión de ambos conceptos en el mundo occidental su

formulación deja de residir exclusivamente en el campo de la economía para así

situarse en el campo del Derecho.

2) LA LEY ESPAÑOLA 15/2007, DE 3 DE JULIO, DE DEFENSA DE LA

COMPETENCIA

El Derecho español de la libre competencia se encuentra establecido por la Ley

15/2007 de 3 de Julio de Defensa de la Competencia. La vigente LDC ha sustituido

a su predecesora de 17 de Julio de 1989. Al igual que en ella actuara los mandatos

constitucionales y los compromisos comunitario-europeos adquiridos por España

3) LAS CONDUCTAS PROHIBIDAS

Las conductas en general se conciben por la LDC como hechos jurídicos o un

conjunto de ellos llevados a cabo por uno o varios empresarios que por su

significado o contenido económicos se relacionan de modo directo o indirecto

con la situación de la libre competencia que debe de existir en el mercado

produciéndose una alteración de la misma.

En los términos de los arts. 1 y 6 LDC, son practicas prohibidas aquellas que, siento

efectivamente practicas competitivas, resultas prohibidas en su ejecución porque

o bien impiden, falsean o limitan la libre competencia en todo o en parte del

mercado nacional o bien constituyen un abuso de la posición de dominio que en

el mercado las tiene quien las lleca a cabo.

Hay 2 categorias de practicas prohibidas:

1) Las practicas conectadas o colusorias

2) Las practicas abusivas

3) LAS CONDUCTAS PROHIBIDAS

DERECHO DE LA COMPETENCIA : LA COMPETENCIA LEAL

Y DESLEAL

1) MARCO LEGISLATIVO Y CONCEPTO

En España y a lo largo del S.XX, la tutela de la lealtad en la actividad competidora

de los empresarios se ha caracterizado por su notable imperfección y su excesivo

casuismo. La Ley de Propiedad Industrial del año 1902 no establecía los principios

generales de la materia y tampoco permitía que los empresarios sometidos a una

conducta desleal por un competidor tuvieran a su alcance una serie de

instrumentos de respuesta jurídica que fueran :

a) Ágiles

b) Flexibles

c) Contundentes

Esta situación empezó a sufrir un gran cambio a lo largo de los años y hay que

decir que la materia de defensa de la libre competencia ha sufrido una gran

reconstrucción, aunque hay que admitir que todavía faltan algunos aspectos por

arreglar y mejorar para que fuese un gran y perfecto mecanismo de defensa

jurídico.
Esta nueva situación es fruto directo de 3 grandes intervenciones legislativas. Son

las siguientes :

1) La primera de ellas esta constituida por la Ley 3/1991 de 10 de enero de

1991, de Competencia Desleal

2) La segunda es la dispuesta por la Ley 29/2009, de 30 de diciembre de 2009

( modifica a la de 1991 )

3) Y otro texto legal determinante en materia de lealtad competitiva es la Ley

34/1988 de 11 de noviembre de 1988

2) LA PROHIBICION DE LA COMPETENCIA DESLEAL

A) El ámbito de aplicación de la LCD

Cualquier acto de competencia desleal se encuentra sometido a prohibición de

conformidad con lo dispuesto en la reformada LCD de 1991.

Esta norma fundamenta la prohibición de la deslealtad competitiva en la defensa

del intereses de todos cuantos participan en el mercado.

El legislador entiende que una conducta leal por parte de los intervinientes es

beneficiosa para el intereses general y, en consecuencia, produce la prohibición de

actos y situaciones desleales en el mercado. La prohibición se lleva a cabo de

conformidad con las disposiciones contenidas en la LCD, cuyo campo de

aplicación se delimita conforme a los siguientes criterios :

1) La LCD se aplica a los comportamientos competitivos de carácter desleal

siempre que se realicen en el mercado y con la finalidad de competir en su

 seno. Los comportamientos pueden ser singulares con ocasión de un

especifico contrato u operación o permanentes y estructurales en la

medida en que se vinculan con una actividad competitiva permanente y

estructural.

2) Subjetivamente, la prohibición de deslealtad se extiende a cualquier

persona física o jurídica que participe en el mercado : empresarios

propiamente dichos, pero también profesionales y entes o corporaciones

públicos, fundaciones etc…pudiendo los perjudicados poseer la condición

de consumidores y usuarios.

3) Territorialmente, la prohibición de deslealtad es de aplicación a cualquier

acto que produzca o pueda producir efectos sustanciales en el mercado

español.

B) La cláusula general prohibitiva

+ la cláusula general prohibitiva de la deslealtad entre empresarios : esta cláusula

general prohibitiva de la competencia desleal aplicable a las deslealtades cuyas

partes son empresarios se formula en el ordenamiento español en el art.4 LCD de

conformidad con el siguiente texto “ Se reputa desleal todo comportamiento que

resulte objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe “

+ cláusula general prohibitiva de la deslealtad entre empresarios y consumidores

y usuarios : se entiende como desleal el comportamiento contrario a las exigencias

de la buena fe del empresario o profesional que no alcanza el nivel de diligencia

profesional; la norma entiende como tal el conforme a las prácticas honestas del

mercado. Requiere el precepto además que la práctica empresarial de que se trate

distorsione o pueda distorsionar de manera significativa el comportamiento

económico del consumidor medio.

+ los actos concretos de deslealtad competitiva entre empresarios : se enumeran

una serie de específicas conductas de competencia entre empresarios que

merecen el calificativo de desleales. A partir de la disposición del art.4 LCD, los

arts. 5 y ss se enuncian las practicas empresariales consideradas como desleales y

perseguibles, que son las siguientes :

1) CONFUSIÓN

2) ENGAÑO

3) OMISIONES ENGAÑOSAS CONSTITUIDAS, OMISIÓN Y OCULTACIÓN DE LA

INFORMACIÓN NECESARIA para que el perjudicado adopte o pueda

adoptar una decisión relativa a su comportamiento económica con el

debido conocimiento de causa.

4) PRÁCTICAS AGRESIVAS que merman de modo significativo la libertad de

elección o conducta del perjudicado consistentes en acoso, coaccion…

5) DENIGRACION

6) COMPARACION

7) ACTOS DE IMITACION Y DE EXPLOTACION DE LA REPUTACION AJENA

8) VIOLACION DE SECRETOS

9) DESVIACION DE DEPENDIENTES Y CONTRATANTES

10) VIOLACION DE NORMAS

 11) DISCRIMINACION

12) PRECIOS PREDATORIOS

3) LA DEFENSA JURISDICCIONAL DE LA COMPETENCIA LEAL

Conforme a los arts.32 y ss. LCD, frente a un acto de competencia desleal el

competidor que los sufre podrá ejercitar las siguientes acciones: acción declarativa

de deslealtad, acción de cesación del acto o la situación, acción de remoción de

los efectos producidos, acción de ratificación de informaciones falsas y similares,

acción de resarcimiento de daños y perjuicios y acción de enriquecimiento injusto

para los casos en que el acto desleal viole una exclusiva empresarial de la que

resulte titular el perjudicado.

El plazo de prescripción de las acciones es de un año a contar desde el momento

en que pudieron haber sido ejercitadas por haber tenido conocimiento del

comportamiento presuntamente desleal la persona que habría podido ejercitarlas

y, en todo caso, de 3 años desde el momento de la realización del acto.

4) LA PUBLICIDAD COMO INSTUMENTO DE COMPETENCIA

EMPRESARIAL
Los actos denigratorios o las falsas afirmaciones acerca de productos y servicios

en la actualidad se canalizan y difunden a través de los mensajes publicitarios

difundidos por los diversos medios generales de comunicación o específicos de

difusión publicitaria.

+ conceptos y caracteres

El art. 2 LGP entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por

una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad

comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma

directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios,

derechos y obligaciones.

Tal actividad se ha connotado tradicionalmente con unas características que han

desaparecido en su formulación expresa pero que en el ordenamiento español

continúan siendo aplicables a la actividad publicitaria, que son las siguientes :

- Legalidad

- Autenticidad

- Veracidad

- Lealtad

+ contratos publicitarios

La actividad publicitaria caracterizada conforme a los rasgos legales ya

contemplados se ejerce a través de una serie de contratos publicitarios que son

tipificados en los arts.9 y ss. LGP.

Son partes involucradas en la mayoría de los contratos publicitarios los

anunciantes en cuanto que personas en cuyo interés la publicidad se realiza; las

agencias de publicidad o personas que profesionalmente crean, preparan,

programan y lo ejecutan la publicidad por cuenta de sus anunciantes; medios de

publicidad, por último, que son las personas que habitual y organizadamente se

dedican a la difusión de publicidad a través de los soportes o medios de

comunicación cuya titularidad ostentan.

Los contratos publicitarios tipificados son los siguientes:

1) Contrato de publicidad : es aquel por el que un anunciante ecarga a una

agencia de publicidad, mediante una contraprestación económica, la

ejecución de una publicidad o campaña publicitaria, así como la creación,

preparación o programación de la misma.

2) Contrato de difusión publicitaria: es aquel en cuya virtud y mediando una

contraprestación económica, un medio se obliga a favor de un anunciante

o agencia a permitir la utilización con fines publicitarios de sus unidades de

espacio o de tiempo y a desarrollar la actividad técnica necesaria para

lograr la difusión del mensaje publicitario.

3) Contrato de creación publicitaria: también practicado por las agencias con

los anunciantes, conforme al mismo y mediando una contraprestación, una

persona se obliga a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria,

una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario.

 4) Contrato de patrocinio o sporsoring: es aquel por el que una parte- el

patrocinado- a cambio de una ayuda económica para la realización de su

actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se

compromete a colaborar en la publicidad de la otra parte.

+ la publicidad desleal y sus clases

La publicidad desleal es aquella publicidad que por su presentación, contenido o

empleo puede resultar contraria a la exigencia de buena fe y a las normas de

corrección y los buenos usos mercantiles, según se destine a no consumidores o a

consumidores y usuarios.

+ la defensa jurisdiccional contra la publicidad ilícita

El art.6 de la LGHP extienden el régimen de tutela judicial contra la competencia

desleal a la tutela contra la publicidad ilícita. Ello ha constituido un notable cambio

frente a la situación anterior a 2009.