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Informar Publicidad
Persuadir
Recordar
Objetivos de la publicidad
Publicidad informativa
Se utiliza mucho cuando se introduce Informar
una nueva categoría de producto.
Publicidad persuasiva
Este tipo de publicidad se vuelve más Persuadir
importante conforme aumenta la
competencia.
Publicidad de
recordación
Recordar
Es importante para los productos
maduros. Ayuda a conservar las
relaciones con los clientes y mantiene
a los consumidores pensando en el
producto.
Objetivos de la publicidad
Mantener relaciones con los
clientes.
Recordar a los consumidores dónde
pueden comprar el producto. Recordar
Recordar a los consumidores que
tal vez necesiten el producto en un
futuro cercano.
Mantener la marca en la mente de
los clientes cuando no sea temporada
Nota Importante
Una estrategia publicitaria consta de dos
elementos principales:
Se utilizan expresiones
llamativas que provoquen
sorpresa e interés,
cargadas de connotaciones
positivas para el posible
comprador (con ... serás
más feliz)
El Lenguaje Publicitario
Cuando se quiere presentar el producto
como un adelanto técnico o científico, se
introducen tecnicismos y palabras
pseudocientíficas (... el 'oxígeno activo'
disuelve las manchas...)
Se emplean fórmulas
para dirigirse directamente
al receptor: imperativos o
verbos en segunda
persona, etc. (...vive el
momento...)
El Lenguaje Publicitario
Se prefieren las frases cortas y las
palabras con pocas sílabas (...¿hablamos?
...)
Soportes Publicitarios
Formatos Publicitarios
La Creatividad Publicitaria
El Mensaje Publicitario
Lógico-racional y Emotivo-afectivo
El Mensaje Publicitario
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumento de autoridad:
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Emotivo-afectivo
Argumentos Emotivo-afectivo
El problema/solución: se presenta el
producto como algo que resuelve un
problema, o bien se muestra el problema
no solucionado por no usar el producto.
El Mensaje Publicitario
-Imagen
-Sonido
-Texto
Elementos del Mensaje Publicitario
Las imágenes, de un
modo u otro, han de ser
impactantes, atractivas. Esta
relación no es siempre
lógica o evidente, pero el
creador del anuncio desea
que esa unión se produzca
de un modo u otro.
Elementos del Mensaje Publicitario
El sonido (generalmente la
música, pero también otros
ruidos o sonidos, entre los
que se incluye también la
voz humana) también está
orientado a hacer atractivo
el producto o servicio
anunciado. Y, en función de
esto, será dulce, sereno,
fuerte, violento.
Elementos del Mensaje Publicitario
Recursos lingüísticos
Expresiones coloquiales: Enróllate con…
Recursos lingüísticos
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de
cologne
Recursos lingüísticos
Imperativos: Señora cambie a XX y notará la
diferencia
Angulación
Elementos del Mensaje Publicitario
Planos Audiovisuales
Elementos del Mensaje Publicitario
Televisión Radio
- Capacidad de - Compatible con otras
comunicación actividades
- Personificación del
- Fugacidad del mensaje
mensaje - Volatilidad del
mensaje
- Problemas de - Participación del
imagen de la público
publicidad en la - Asociado a la
televisión máxima actualidad
Medios Publicitarios y Medios Masivos de Comunicación Social
Cine Revistas
- Medio de - Selectividad
entretenimiento geográfica y
demográfica
- Es un medio - Credibilidad y
audiovisual altamente prestigio
segmentado. - Reproducción de
calidad alta
- Larga vida
- Lugar y velocidad
de la lectura
Medios Publicitarios y Medios Masivos de Comunicación Social