Kemasan memiliki salah satu fungsi, yakni fungsi protektif artinya kemasan berfungsi sebagai

pelindung atau keamanan produk dari hal-hal yang dapat merusak produk, misalnya iklim,
proses distribusi, dan lain-lain. Selain menjadi fungsi protektif, kemasan juga dapat berfungsi
sebagai media promosi atau pemasaran. Salah satunya kemasan convenience. Kemasan
convenience merupakan kemasan yang memiliki fitur yang menambah kenyamanan dalam
distribusi, penanganan, penjualan, tampilan, pembukaan, kembali penutup, penggunaan dan
digunakan kembali.
Pada masyarakat yang sudah terindustrialisasi dan modern, terjadi perubahan yang luar biasa
dalam gaya hidup. Peningkatan fungsi kenyamanan berkontribusi dalam perubahan tersebut.
Inovasi di bidang pengemasan telah “menciptakan” kebutuhan kenyamanan yang lebih besar
bagi konsumen. Sebagai contoh, penggunaan produk pangan di rumah tangga. Makanan dapat
disiapkan, dimasak, atau dipanaskan dalam waktu yang sangat singkat dengan tidak perlu
mengeluarkannya dari kemasan. Bumbu-bumbu bisa dikeluarkan secara mudah dengan
dikemas berbentuk cairan atau pasta yang dikemas di dalam botol yang dilengkapi alat
semprotan. Air minum saat ini sudah menjadi produk komersial yang dikemas menggunakan
galon dan dilengkapi dengan dispenser. Dengan demikian, kemasan memainkan peran penting
dalam memungkinkan produk yang akan digunakan dengan mudah.