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Community Manager, Marketing de Contenidos, Blogs y SEO
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Las fórmulas de copywriting pueden ser excelentes aliadas a la hora de escribir los textos de tus
landing pages, tu blog o tus publicaciones en redes sociales. Son muy útiles para crear todo tipo de
anuncios o aplicarlas en tu estrategia de email marketing. Hoy vamos a analizar algunas de las
mejores fórmulas de copywriting y descubrir cómo aplicarlas en Marketing Digital.
RECUERDA:
Cuando tengas todos estos puntos claros, además debes tener muy en cuenta el diseño. Muchas
veces un buen copy puede quedar arruinado o deslucido por un mal diseño.
Por ejemplo, un botón mal ubicado, demasiado grande, demasiado pequeño o con un color
desfavorable puede contrarrestar los beneficios del texto.
¡Te asombraría saber cuántas conversiones se malogran por un diseño poco cuidado!
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▷ Deseo: Bríndales algo que desea. En el fondo, el usuario ya tiene la necesidad, tú solo la
estás “despertando”. Debes aportar una prueba
prueba, que es el papel que juegan los testimonios
dentro de las webs de venta.
▷ Acción: Hazle tomar una decisión, pasar a la acción. Ha llegado el momento de que se
produzca la conversión y el usuario haga lo que tú quieres. ¿Qué objetivo pretende tu landing
/post/ anuncio)? Es importante que emplees bien las llamadas a la acción. Recuerda que el copy
es tan importante como el diseño.
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Dando este principio básico por hecho, veamos cómo aplicamos la fórmula AIDA aquí:
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En principio este artículo responde a búsquedas de personas jóvenes con habilidades digitales.
digitales
Puede ser tanto para un público desempleado o para personas que quieran un ingreso extra.
extra
Además del perfil del público al que te diriges, conviene que hagas un estudio de palabras clave para
adaptar tu contenido y tu título a esa demanda.
Atención
Interés
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Acción
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La sigla proviene de Pain, Agitate, Solve o Problem, Agitate, Solution.
Solution La versión castellana puede
ser: Problema, Agitar, Resolver/Solucionar.
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Como AIDA, la fórmula PAS tiene multitud de aplicaciones, desde formatos publicitarios tradicionales
(flyers, cartelería) hasta landing pages, redesSuscribirse
sociales o newsletters. Funciona así:
▷ Agitar: “Agita” el problema. Sé todo lo específico que puedas para que el usuario pueda
“sentir” el problema. Emplea verbos. Apela las emociones. Literalmente, echa “sal en la herida”.
Aquí la clave es conectar, reflejar con mucho realismo el problema.
Es una fórmula que aprovecha la aversión al dolor de las personas. Es más probable que los usuarios
hagan aquello que se les propone para evitar ese problema, a que realicen otra acción en la que
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pudiesen ganar
web sinalgo.
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Cómo aplicar la fórmula PAS en una newsletter
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Para mostrarte cómo aplicar esta fórmula en una newsletter, tomaré el ejemplo de Sebastián
Lora. Sebastián tiene un interesante canal en YouTube donde comparte mucho contenido sobre
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oratoria. Es un comunicador excelente y su canal es muy recomendable.
Este es un ejemplo de cómo utiliza la fórmula PAS para conseguir que sus suscriptores se apunten a
su curso para aprender a “Hablar en público”.
En el cuerpo de la newsletter, hace énfasis en todos estos “dolores” de quienes tienen miedo de
hablar en público. Veamos un fragmento:
Cuando se habla de “miedo escénico”, ¿a qué crees que tenemos miedo en realidad? ¿Que
nos juzguen? ¿Que nos critiquen? ¿Que se rían de nosotros? ¿Que nos quedemos en
blanco? ¿Que quedemos mal frente a otras personas? ¿Que pensemos que no valemos? ¿Que
las cosas salgan tan mal que perdamos toda la credibilidad y no consigamos más clientes
(nunca más)?
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Como verás es bastante simple, sin embargo, si sabes trabajar con ella, podrás encontrarle infinitas
aplicaciones. Podrás utilizarla en tus páginas de aterrizaje, en tus redes sociales o en el cuerpo de tu
newsletter.
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La fórmula ADP te permite hacer ver a tu
target el problema y aSuscribirse
continuación ofrecerle la
solución al mismo.
Mira cómo un simple tweet puede cumplir perfectamente las tres pautas del ADP:
ADP
Milena González
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@MG_HilandoRedes
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Este tipo de comunicación se ha sustituido hoy en día por el email marketing, así que tenla en cuenta
a la hora de redactar tus newsletters.
Este formato de las 4P divide las cuatro partes de una carta en tareas concretas. Toma nota.
▷ Imagen (Picture
(Picture):): Crea una imagen en la mente del usuario. Tiene que captar su atención y ser
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capaz endeeste sitio web
explicar el están configuradas
problema que tupara ofrecerte una mejorva
marca/producto experiencia de navegación. Si sigues utilizando este sitio
a resolver.
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Incluye todos los elementos que ayuden a transmitir el beneficio de la solución del problema.
▷ Promesa: Señala los beneficios que ofrece tu marca o producto. Lo importante es que el
lead/usuario/cliente, te vea como la solución al problema. Cuál es el valor añadido que ofreces,
cuál es tu propuesta de valor.
Empuje (Push/Pitch
▷Correo (Push/Pitch):): Llega el momento del último empujón. Pídeles que tomen acción, qué
quieres que hagan. Es importante transmitir una sensación de urgencia.
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Los marketplaces como Amazon están sacando muy buen provecho de las recomendaciones de los
usuarios, un modelo que todos deberían copiar.
Casi todas estas fórmulas las puedes y debes combinar con testimonios/recomendaciones/ de otros
usuarios. Pero cuando uses las 4P, ese factor tiene mucho peso.
CASO REAL
Vamosena este
Las cookies ver sitio
un caso realconfiguradas
web están y cómo puedes aprovechar
para ofrecerte esta
una mejor fórmuladepara
experiencia hacer Si
navegación. publicaciones
sigues utilizandoen
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tus redes sociales. Hace un tiempo, Isabel Llano (Isasaweis) comentó en su canal de YouTube lo
Aceptar Más info
bien que le estaba funcionando el ácido hialunónico
de la marca María D’uol. El vídeo se hizo muy viral y
la marca lo aprovechó en su landing.
Son muchas las marcas que están consiguiendo buenas recomendaciones a través de youtubers o
influencers en la red social del vídeo. Antes de seguir con nuestras fórmulas, te dejo esta entrevista
de Isabel Llano en MarketinTV. Aquí nos desvela algunas claves para conseguir un canal de YouTube
exitoso:
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Nombre Esta fórmula es muy aplicable a la hora de vender un producto o servicio concreto. Sus
siglas resumen tres aspectos: Features, Advantages, Benefits (Características, Ventajas
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y Beneficios) a los que tu texto deberá atender.
Es ideal para contar una historia, organizar el mensaje y ser persuasivo.
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▷ Ventajas: Qué es lo que hace que otros no hacen, cuál es la milla extra de este producto, qué
le diferencia del resto de homólogos en el mercado.
▷ Beneficios: ¿En qué ayudan esas características a tu cliente? Explica de qué manera repercute
en sus vidas y en su felicidad. ¿Por qué es útil? ¿Qué problemas resuelve? ¿Mejora su estilo de
vida?
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Ahora, veamosweb sin
uncambiar tus opciones
ejemplo real de ocómo
haces utilizar
clic en "Aceptar" estarás
la fórmula FABconsintiendo
en un sitiolas cookies de este
web. Toma sitio.
nota.
Aceptar Más info
Ejemplo de Roomba: ¿Tecnología o tiempo libre?
Vamos a ver como la compañía iRobot utiliza esta fórmula en su sitio web. Como verás, las
landing pages rara vez se ciñen a una única fórmula, sino que combinan las bondades de al
menos dos. Eso también ocurre en este caso, sin embargo, la FAB tiene bastante peso.
Durante años, esta marca comercializó esta gama de robots aspiradoras bajo el slogan Let a
robot replace you.
you No les funcionó y descubrieron que tenían que centrarse en los beneficios
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del producto. Fíjate cómo lo hacen en su web:
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A primera vista ya es fácil darse cuenta de que visualmente el beneficio queda claro: tú, céntrate
en lo importante (estar con tu hijo) que mientras tanto, rumba hace el trabajo por ti. (Beneficio).
Por otro lado, no es casualidad que el perro sea el protagonista de la escena. Una de las
grandes ventajas de estas aspiradoras es que prometen eliminar el pelo de gatos y perros.
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Ejemplos de campañas en Social Media: 25 casos reales
25 He
errores
leído yde posicionamiento
estoy en buscadores
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y el Aviso Legal detu SEO
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Pero no solo es válida para blogs, puedes juntar otro tipo de elementos como testimonios o
elementos gráficos. Lo importante es que tu usuario lo valore.
Fíjate como hemos aprovechado esta opción en nuestro evento #PROMarketingDAY de 2018. Hemos
creado todo un hilo con las conferencias del evento, ensartando los tweets de presentación de cada
una.
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La Fórmula PASTOR
El método PASTOR, desarrollado por Ray Edward, es otra de las fórmulas de
copywriting que gozan del visto bueno de los creativos. Se trata de una evolución del
PAS y, bien utilizada, puede llegar a ser muy persuasiva.
En este método el storytelling juega un papel fundamental. Lo cierto es que contar historias para
vender no es ninguna novedad.
El storytelling ha sido una de las técnicas de persuasión más poderosas utilizadas por los publicistas
desde siempre.
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Fórmula webPASTOR
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Ahora sí, veamos el significado de cada uno de los elementos que componen esta fórmula de
copywriting:
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Elementos que componen la Fórmula PASTOR:
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▷ Problema: Sé específico a la hora de describir el problema. Tu objetivo es que el usuario se
identifique a nivel emocional. Hazle sentir que realmente entiendes por lo que está pasando.
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▷ Amplificar: Amplifica el dolor que siente exponiendo las consecuencias de este problema.
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▷ Solución
Solución: Brinda una solución al problema. En este punto es cuando debes contar una buena
historia. Transmite cuán efectiva es esta solución. Puedes ofrecer datos o ejemplos
▷ Transformación: Llegó el momento de que el usuario se identifique con otros iguales. Así que
incluye muchos testimonios que dejen ver la gran transformación que surge desde tu solución.
Que vean a las personas que son como ellos.
▷ Oferta: Haz una oferta que se ajuste a las necesidades de tu target. No te limites nombrar las
características del servicio o producto, resalte los beneficios. Ahora bien, que sea una oferta
honesta, real, sin mentiras.
▷ Respuesta: Pide una respuesta al cliente sobre tu oferta. En caso de que no compre, no habrá
lugar a respuestas. Pero si tiene intención de compra, facilítales el trámite. Asegúrate de
dejarles todas las instrucciones necesarias para comprar.
La fórmula 4U fue desarrollada por Michael Masterson y funciona muy bien en textos cortos que
pueden centrarse en el carácter urgente del copy. Se divide en cuatro preguntas: ¿Esto es útil? ¿Es
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esto único? ¿Esto es urgente? al Blog de Aula CM
¿Es ultra específico?
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▷ Urgente: La urgencia en los titulares convence a las personas y las lleva a abrir el correo
electrónico,
He leído yhacer
estoy declic en el
acuerdo artículo
con la Políticaodecomprar
Privacidad yen tu ecommerce.
el Aviso Laⓘurgencia
Legal de esta web . combina muy bien
con el factor “utilidad”. Ten cuidado al utilizar el elemento “urgencia”. Sé prudente porque
mantener la urgencia en todo el contenidoSuscribirse puede resultar demasiado agresivo.
▷ Único: La singularidad es fundamental. Si los usuarios han visto el mismo contenido, los
mismos beneficios o similares en otros lugares, no valorarán tu contenido. Ojo, el copy también
debe ser único, no solo el contenido.
Si tu contenido no es útil, ¿por qué deberían leerlo? Por muy persuasivo que sea el copy, por
muy única, ultra específica o urgente que sea la propuesta, si no es útil, no vale de nada.
Si bien la singularidad del contenido ayuda a atraer lectores, es su utilidad es lo que los obliga a
seguir leyendo.
▷ Ultra-especifico: Cuanto más específico sea su texto, más útil será. Eso sí, el contenido tiene
que estar a la altura. Además es importante que coincida exactamente con las necesidades de
tu audiencia.
La especificidad es importante porque aumenta la utilidad del contenido y lo hace más atractivo.
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Este es el correo electrónico enviado por Mi Tienda de Arte, una tienda virtual que vende material
para hacer manualidades. Personalmente, pienso que es un negocio que tiene una buena estrategia
de email marketing, a pesar de ser una empresa pequeña.
Se trata de una newsletter enviada justo al final de un período de rebajas. Fíjate cómo plantea la
urgencia con el efecto cuenta atrás.
Ten en cuenta también que Suscríbete
el contenido esalútil para el
Blog desuscriptor,
Aula CM pues el descuento lo aplican a un
producto «básico», de interés para la inmensa mayoría de sus clientes:
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Conclusiones
Muchos
Las cookies en este sitio webcopywriters han para
están configuradas jugado con una
ofrecerte estas fórmulas
mejor desde
experiencia hace décadas.
de navegación. Si sigues Sorprende
utilizando este sitio
webque a día de
sin cambiar tus hoy sigan
opciones dando
o haces clictan buenosestarás
en "Aceptar" resultados. La explicación
consintiendo las cookies dees simple:
este sitio. los seres
humanos no hemos cambiado lo bastante como para Más
Aceptar queinfo
una buena persuasión no nos afecte.
Analiza cuál de estos modelos se acerca más a tus necesidades de venta. Como hemos visto, algunas
aplican tanto para marketing de contenidos como para social media ads. Otras, sin embargo, son más
recomendables para ventas concretas de un producto exclusivo.
¿Has utilizado algunas de estas fórmulas de copywriting en tus landing pages? ¿Cuál te parece más
sencilla o práctica? ¿Reconoces este tipo de estructuras en las webs que visitas habitualmente? ¿Qué
otra fórmula te parece relevante?
Nombre
4.9 (97.78%) 9 votos
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