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“UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTÓBAL DE HUAMANGA”

“FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES”

ESCUELA DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TEMA DE INVESTIGACION
“LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA SALA DE CINE EN HUAMANGA”

ASIGNATURA : INVESTIGACION DE MERCADOS (AD-342)


DOCENTE : LIC. RICARDO MOISES, JORGECHAGUA SAAVEDRA

ALUMNO : Henry Bladimir Gutierrez Vila.


SERIE : 300 -II

AYACHUCHO -PERÚ

2019

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INDICE.

I. INTRODUCION. ..................................................................................................................... 3
II. OBJETIVO DEL ESTUDIO. ....................................................................................................... 3
III. FORMULACION DEL PROBLEMA. ..................................................................................... 3
3.1. Problema general. ......................................................................................................... 3
3.2. Problemas específicos. .................................................................................................. 3
IV. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION. .................................................................................. 3
4.1. Objetivo general. ........................................................................................................... 3
4.2. Objetivo específico. ....................................................................................................... 3
V. HIPOTESIS DE LA INVESTIGACION. ....................................................................................... 3
5.1. Hipótesis general. .......................................................................................................... 3
VI. DISEÑO DE INVESTIGACION. ............................................................................................ 4
6.1. Estudio descriptivo. ....................................................................................................... 4
6.2. Estudio exploratorio. ..................................................................................................... 4
VII. UNIVERSO. ........................................................................................................................ 4
7.1. Población. ...................................................................................................................... 4
VIII. NIVEL DE CONFIANZA ....................................................................................................... 5
IX. MUESTRA .......................................................................................................................... 5
9.1. Tipo de muestra. ........................................................................................................... 6
9.1.1. Muestreo aleatorio estratificado. ............................................................................... 6
X. ANALISIS DE DATOS. ............................................................................................................. 7
10.1. Gráficos representativos ........................................................................................... 7
10.2. Plan de análisis de datos y contrastación de hipótesis ............................................. 9
10.2.1. CONTRASTACIÓN CON CHI CUADRADO ................................................................ 9
XI. FECHA DE CAMPO ........................................................................................................... 11
XII. CONCLUCIÓN .................................................................................................................. 11

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I. INTRODUCION.

II. OBJETIVO DEL ESTUDIO.


 lograr la aceptación del público huamanguino para asistir y entretenerse en
una sala de cine satisfaciendo con sus preferencias y expectativas.

III. FORMULACION DEL PROBLEMA.


3.1. Problema general.
 ¿Cuáles son los motivos que influyen en el público Huamanguino
para asistir y entretenerse en una sala de cine?

3.2. Problemas específicos.


 ¿Cuáles son las preferencias y qué interés existe del público
Huamanguino por tener un momento de ocio en una sala de cine?

 ¿Cuáles son las preferencias y expectativas del público


Huamanguino para asistir a una sala de cine?

IV. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.


4.1. Objetivo general.
 Lograr identificar motivos que influyen en el público Huamanguino
para asistir y entretenerse en una sala de cine.

4.2. Objetivo específico.


 Determinar las preferencias y qué interés existe del público
Huamanguino por tener un momento de ocio en una sala de cine.

 Detallar las preferencias y expectativas del público Huamanguino


para asistir a una sala de cine

V. HIPOTESIS DE LA INVESTIGACION.
5.1. Hipótesis general.
 Las personas que viajan a otras ciudades y que tienen una
atracción muy alta, asisten a una sala de cine como actividad
complementaria en sus tiempos libres.

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VI. DISEÑO DE INVESTIGACION.
6.1. Estudio descriptivo.
Este estudio nos describe los hechos, fenómenos, variables, el
género, comportamiento y necesidades de las personas a quien está
dirigido la investigación mediante la encuesta, porque a través de
estos medios vamos a obtener información útil para investigación
exploratoria.

6.2. Estudio exploratorio.


proporciono como investigador un panorama amplio y general acerca
del fenómeno de estudio, donde los principales métodos que han sido
realizaron en la etapa exploratoria son: la recolección de datos
secundarios, la observación y las sesiones de grupo.

Después de llevar a cabo la investigación exploratoria, la fase


concluyente proporciona información que ayuda a la investigación a
comprobar la hipótesis para tomar decisiones racionales.

VII. UNIVERSO.
7.1. Población.
Para este proyecto se vio por conveniente tomar en consideración la
Población de los distritos de Ayacucho, Carmen alto, Jesús Nazareno,
San Juan Bautista y Andrés Avelino Cáceres entre los 10 y 64 años,
puesto que son ellos los que más consumen servicios de ocio y
entretenimiento además de tener los recursos necesarios para
adquirirlos. En el caso de los menores de 10 años el problema está
en su capacidad de concurrir salas de cine, así como también en su
poco interés por el Séptimo Arte, los mayores de 64 años si bien
tienen los recursos, pero su interés por el ocio es bajo a comparación
de los más jóvenes.

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CUADRO: 01 PROYECCIÓN DE LA POBLACIÓN OBJETIVO

POBLACIÓN 10-64 AÑOS 2017 2018

Ayacucho, Carmen Alto, Jesús


Nazareno, San Juan Bautista y 170 416 172 631
Andrés Avelino Cáceres

Fuente: INEI - CPV2017


ELABORACIÓN: Propia *Proyectado con tasa de crecimiento 1.3%

VIII. NIVEL DE CONFIANZA


Total, de encuestas en la prueba piloto: 32
P = 0.375 Total “SI”: = 12 : P = 0.375 %
q = 0.625 Total “NO” = 20: Q = 0.625%
z = 1.96
e = 0.05

IX. MUESTRA
La muestra con los datos establecidos por la prueba piloto y proyección de la
población objetivo del año (2017-2018); tenemos que realizar 360 encuestas
distribuidas en 5 distritos de Ayacucho.

𝑍 2 𝑁. 𝑃. 𝑄
𝑛= 2
𝑒 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 . 𝑃. 𝑄

(1.96)2 (172,631)𝑥0.375𝑥0.625
𝑛=
(0.05)2 (172,631 − 1) + (1.96)2 𝑥0.375𝑥0.625

𝑛 = 359.4022819

𝒏 = 𝟑𝟔𝟎

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CUADRO: 01 CANTIDAD DE LA MUESTRA REALIZADA

Porcentaje de Cantidad de
la muestra de encuesta
DISTRITOS 2018 (%) realizada
Ayacucho 56% 202
Jesús nazareno 9% 32
San Juan Bautista/ Andrés 25% 89
Avelino Cáceres (Nuev Dist)
Carmen alto 10% 37
TOTAL, DE HABITANTES 100% 360
Fuente: Elaboración Propia

GRAFICO: 01 PORCENTAJE DE LA MUESTRA POBLACIONAL

PORCENTAJE POBLACIONAL
ayacucho
san juan Carmen alto
bautista/ 10%
Andrés Jesús nazareno
Avelino ayacucho
Cáceres
(Nuev Dist)
56%
san juan bautista/
25% Andrés Avelino
Cáceres (Nuev Dist)
Jesús
nazareno Carmen alto
9%

Fuente: Elaboración Propia

9.1. Tipo de muestra.


9.1.1. Muestreo aleatorio estratificado.
Consiste en dividir la población en sub grupos llamados estratos. En esta
técnica el tamaño de la muestra de cada estrato es proporcional al tamaño
de la población total. Esto significa que cada estrato tiene la misma fracción
de muestreo.

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X. ANALISIS DE DATOS.
10.1. Gráficos representativos
GRÁFICO N° 01:

Distribución de la población de que tan atraído


se siente por el servicio de una sala de cine

24%
51% Regular
25%
Poco
Mucho

Fuente: Elaboración propia en base a las encuestas realizadas por el grupo N° 3 conformado por: Alfredo
Alanya, Leiddy Casas, Héctor Ccenta, Jhon Chávez, María Cusiche, Efraín Espinoza, Caín García, Henry
Gutiérrez, 2018

De la población encuestada se muestra que el 51% se siente


regularmente atraído por el servicio de una sala de cine, el 25% se
siente poco atraído por el servicio de una sala de cine y 24% se
siente muy atraída por el servicio de una sala de cine. Esto se debe
a que la población Huamanguino desconoce sobre este tipo de
servicios y se siente regularmente atraídos por asistir a una sala de
cine.

GRÁFICO N° 02:
Distribución de la población de cuando usted
viaja a otras ciudades que cuenta con el
servicio de una sala de cine, ¿cuál es la
frecuencia con la que asiste? Una vez al mes
26%
40% Una vez al año

34%
Una o dos veces a la
semana

Fuente: Elaboración propia en base a las encuestas realizadas por el grupo N° 3 conformado por: Alfredo
Alanya, Leiddy Casas, Héctor Ccenta, Jhon Chávez, María Cusiche, Efraín Espinoza, Caín García, Henry
Gutiérrez, 2018

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En el siguiente cuadro se muestra los resultados de la interrogante:
Cuando usted viaja a otras ciudades que cuenta con el servicio de
una sala de cine, ¿cuál es la frecuencia con la que asiste?
En el gráfico se puede notar que; el 40% de la población
huamanguina asiste a una sala de cine una vez al mes, seguido el
34% que asiste una vez al año, finalmente el 26% asiste una o dos
veces a la semana, esto ocurre siempre y cuando la población
encuestada viaje a otra ciudad que cuente con este servicio. Este
se debe a que la mayoría de la población estudiada viaja raras
veces a una ciudad que cuente con el servicio de una sala de cine,
también se debe a que estas personas no ven a la sala de cine
como un servicio que se puede consumir constantemente porque
se convertiría en algo rutinario y en algunos casos llegar al
aburrimiento, pero tampoco dejando de consumirlo ya que también
lo ven como una forma de entretenimiento.

GRÁFICO N° 03:

Distribución de la población de cuantas


funciones le gustaría que tenga una sala de cine
por día
Dos
21%
44% Más de dos

35%
Uno

Fuente: Elaboración propia en base a las encuestas realizadas por el grupo N° 3 conformado por: Alfredo
Alanya, Leiddy Casas, Héctor Ccenta, Jhon Chávez, María Cusiche, Efraín Espinoza, Caín García, Henry
Gutiérrez, 2018

El 43.89% de la población le gustaría que tenga dos funciones al


día, el 34.89% le gustaría que sea más de dos funciones y por
último el 21.39% de la población le gustaría solo una función por
día. Esto se obtiene ya que la población le gustaría buscar tener

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más oportunidades de poder ver más funciones y lo limite serian
dos funciones.

10.2. Plan de análisis de datos y contrastación de hipótesis


10.2.1. CONTRASTACIÓN CON CHI CUADRADO

CUADRO N° 01: Que tan atraído se siente por los servicios de una sala
de cine y cuando usted viaja a otra ciudad que cuente
con el servicio de una sala de cine. ¿Cuál es frecuencia
con la que asiste?

FRECUENCIAS OBSERVADAS:

Una o dos veces a la


N° Una vez al mes Una vez al año TOTAL
semana

Poco 11 17 61 89

Regular 36 97 52 185

Mucho 45 31 10 86

TOTAL 92 145 123 360

FRECUENCIAS ESPERADAS:
Una o dos veces a la
N° Una vez al mes Una vez al año TOTAL
semana

Poco 22.744 35.847 30.408 89

Regular 47.278 74.514 63.208 185

Mucho 21.978 34.639 29.383 86

TOTAL 92 145 123 360

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CÁLCULO CHI - CUADRADO:

Una o dos veces a la


N° Una vez al mes Una vez al año TOTAL
semana

Poco 6.064 9.909 30.777 46.750

Regular 2.690 6.785 1.987 11.462

Mucho 24.115 0.382 12.786 37.283

TOTAL 32.869 17.076 45.550 95.495

𝒙𝟐𝒄 = 95.495
𝒙𝟐𝒕 = 𝒙𝟐𝒕 (𝒒𝒄 -1) ( 𝒒𝒇 -1); 
= (3-1) ( 2-1); 0.05
=2; 0.05
𝒙𝟐𝒕 = 5.9915

𝑥𝑡2 = 5.9915 𝑥𝑐2 = 95.495

Como: (𝑥𝑐2 = 95.495 > 𝑥𝑡2 = 5.9915 )

TOMA DE DECISIÓN

Se rechaza la hipótesis nula y se acepta la hipótesis alternativa, por lo tanto:

H0: Las personas que viajan a otras ciudades a realizar sus actividades y que
tienen una atracción muy alta, asisten a una sala de cine como una actividad
complementaria en sus tiempos libres.

HA: Las personas que viajan a otras ciudades a realizar sus actividades, no
tienen una atracción muy alta, por ende, no asisten a una sala de cine como
una actividad complementaria en sus tiempos libres.

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XI. FECHA DE CAMPO

XII. CONCLUCIÓN

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