Tijuana una sociedad hipermoderna

Crystal Hernandez
Ser Humano y Sociedad M6
CETYS, mayo 2019

Resumen
Tijuana es una ciudad transfronteriza que adopta los hábitos de consumo de
Estados Unidos por la cercanía geográfica. Esto influye bastante al tratar de imitar a
una potencia mundial en todos los aspectos. ¿Porque influye Estados Unidos en el
consumismo de la comunidad transfronteriza? ¿porque nos convertimos en una
sociedad frívola? ¿Porque se busca ser diferente? ¿Porque hay consumo masivo?
¿Porque se promueve el individualismo? ¿Qué es el hiperconsumo? ¿Porque la
sociedad trata de evadir la realidad de ser adulto?

Consumo
Debido a la globalización se convierte en una necesidad el hecho de consumir
productos que no necesariamente fueran hechos en México. Esta fue la situación en
ciudad de Tijuana al salir de un universo disciplinario y así moverse de la modernidad a
la posmodernidad. A lo que se refiere con el tiempo de la modernidad, es a que los
ciudadanos se convierten en una sociedad frívola. Como consecuencia, esta sociedad
busca la personalización mediante el uso de la moda. Por esta razón, se aumenta el
individualismo de los mexicanos que viven en la frontera. Vivir en una comunidad
transfronteriza provoca más a la población tratar de crearse una imagen de como ¨ser
diferente¨. Aunque la mayoría de las veces todos terminan vistiendo igual por estar a ¨la
moda. ¨ Precisamente de esto trata la modernidad, de tratar de entender en
individualismo. Época donde ahora las personas se preocupan más por su aspecto
físico, ropa, apariencia, marcas, en dietas y sobrepeso. Luego, se pasa de la
posmodernidad a la hipermodernidad es en la parte del proceso donde la población
goza de mucha angustia. Puesto que todas las clases sociales ahora tienen acceso al
consumo en masa. Al implementarse el TLCAN, los mexicanos ahora tuvieron la
oportunidad de consumir productos del extranjero por lo que entraron al mundo del
consumismo.

Hiperconsumo
El hiperconsumo se refiere a los nuevos consumidores del capitalismo, es decir,
sociedades con hábitos de un consumo masivo. La población mexicana estaba muy
limitada a la diversificación de productos debido a que solo se consumían productos
mexicanos antes del TLCAN.Sin embargo, al entrar al nuevo mundo del capitalismo
donde se ofrecían nuevas marcas y productos la sociedad resultó caer en el
hiperconsumo. Por lo tanto, se crea la sociedad del consumo masivo que deja de
pertenecer a una clase privilegiada y ahora pertenece a todos los grupos sociales. Sin
importar si un individuo era un profesionista de clase media, o un obrero de clase baja.
En ese momento todas las clases sociales tenían acceso al consumo masivo de
productos. Por esta razón, Lipovetsky menciona ¨el pluriequipo de los hogares¨ donde
cada hogar tiene varios autos, televisores, y teléfonos para cada miembro de la familia.
Esta sociedad del hiperconsumo fomenta el comportamiento individualista en la
sociedad mexicana. Lipovetsky le llama a este fenómeno el ¨hiperindividualismo¨ y no
solo individualista como lo era antes.

Individuos del capitalismo moderno

El hiperconsumo crea un uso personalizado, así como también el manejo del
tiempo de cada individuo. Donde cada quien tiene sus objetos y son estrictamente
personales. Por ejemplo, claramente se demuestra en cómo la sociedad cree que
invaden su privacidad al tomar su teléfono celular. Lipovetsky define a esta sociedad
como ¨¨narciso responsable¨. Miembros de la sociedad que se niegan a dejar la
infancia y la adolescencia como si se negara a asumir su edad. Tijuana es una ciudad
que tiene ingresos debido a su consumo en servicios de entretenimiento. No es
casualidad que la generación de los millenials tijuanenses están sosteniendo esta
industria. Los responsables narcisistas que trabajan largas jornadas de trabajo, y que el
fin de semana se divierten como adolescentes. Lo que nos lleva a conectar con la idea
que la sociedad logra tener una lógica consumista donde aparece el principio del self
service. Es decir, donde se buscan emociones, placeres, y superficialidad para
pertenecer a un grupo social. La sociedad hipermoderna se caracteriza por la
indiferencia ante el bien público, por esa prioridad que se concede al presente sobre el
futuro.

CONCLUSIÓN
La globalización influye a que todas las clases sociales le encuentren un gusto al
consumo masivo. Hoy en día sin importar los ingresos, la sociedad trata de encajar en
grupos sociales al vestir a la moda y recurrir a lugares que van a proveer cierto status.
Sin embargo, ahora la ciudad se caracteriza por tener una sociedad hipermoderna que
promueve el individualismo y el hiperconsumo. Lo cual está creando una indiferencia al
consumo masivo, que como consecuencia se tiene la problemática del calentamiento
global.

Referencias
Lipovetsky, G., Charles,S. (2008) Los tiempos hipermodernos. Barcelona:
España:Anagrama