1.

ACCIONES PREVIAS A LA DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DE

MARKETING

1. Definir el servicio, idea o producto que permita cubrir las demandas sociales.

2. Diagnóstico de la situación de mercado con la investigación de marketing, este no

reacciona al gusto de las personas sino a la conducta social, por lo que se tiene que

buscar la mejor forma de recaudar fondos enfocándose a los sectores o grupos en

donde este producto o idea pueda ser más apoyado.

3. Establecer claramente las características del producto o servicio que se va a dar

diferenciándose de las demás y posicionamiento deseado, es decir lo que necesita la

ONL.

4. Segmentar el mercado, es decir enfocar en un segmento con mayor poder

adquisitivo, esto depende de la cantidad de recursos que se necesita para operación

de la organización para lo cual se puede buscar ayuda a otras organizaciones.

5. Diseñar las acciones a desarrollar con relación a las disponibilidades

presupuestarias, es decir ajustarse a la realidad de recursos económicos que la

empresa posee disponible para la ejecución.

1. PROCESO DE PLAN DE MARKETING.

Primeramente se tienen que enfocar la misión social que la organización tiene como meta en

la sociedad. Seguidamente realiza un análisis del entorno y mercado de la empresa tanto interno

como externo con la finalidad de observar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas

(DAFO) de la organización para enfocarse en un sector. Después, se definen los objetivos

específicos, generalmente la cuota de marcado, imagen de la organización, rentabilidad entre

otras. A continuación se establece la estrategia de marketing, como se va a alcanzar la meta

planteada. Tras esto, se diseñan las medidas de actuación y detallados presupuestos

especificando en que se emplean estos recursos. Finalmente, se implementa y controla el plan de

marketing observando las variaciones o cambios que sufre, siempre y cuando no se aleje de un

margen aceptable de variación de resultados esperados.

1. MARKETING ECOLÓGICO

Marketing ecológico se puede ver desde dos puntos de vista. La perspectiva social que se

enfoca en difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y

los distintos agentes sociales. Por otro lado, la perspectiva empresarial se enfoca en ofrecer un

producto en donde las necesidades de los clientes queden satisfechas, los objetivos

empresariales se cumplan y sobretodo que cause el menor impacto posible en el ambiente.

En el marketing ecológico cabe destacar la presencia del consumidor verde, es decir, las

personas que dan preferencia a los productos ecológicos sin importar que se deba pagar un

precio mayor o incluso rechazan los productos contaminantes prefiriendo los favorables a los

ecosistemas.

En este tipo de marketing también implica el marketing mix, en donde el producto tiene que

cumplir las mismas condiciones, sin embargo tiene que ser más ecoamigable, con un precio que

no sea exagerado, así mismo debe tener en cuenta el impacto medio ambiental, la generación de

residuos y sus posibles degradaciones o reúsos. En relaciona la comunicación, el producto debe

emitir y mostrar una imagen ecológica.

1. MARKETING POLÍTICO

Marketing político se enfoca en prácticas, métodos y técnicas que ayuda a las

organizaciones o partidos políticos a producir un conocimiento que determinara futuras acciones

de un grupo de actores políticos, existen diversos riesgos de la mercadotecnia política como

creación de personalidades postizas, falsos escenarios, grandes expectativas, sobreoferta entre

otros. Por otra parte las la mercadotecnia política ayuda a incrementar la información a la

sociedad, así mismo con la existencia de diferentes partidos políticos orilla a que cada uno
plantee un mejor y diverso plan de mercadotecnia. Se puede identificar en el marketing político

ciertas características que difieren con otros tipos.

 El mercado electoral se enfoca en todas las personas que tiene la potestad de elegir

y ser elegidos.

 El candidato la persona a elegir para el puesto, quien debe tener un perfil idóneo.

 Las ideas que los ciudadanos tienen como necesidad, mismas que deben estar en su

campaña política.

 Los otros candidatos, aquí la campaña debe estudiar las fortalezas t debilidades de

los demás candidatos con el fin de contraatacarlos.