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Contenido
1. PLANEAMIENTO ESTRATEGICO ........................................................................................................ 1
VISIÓN ............................................................................................................................................. 1
MISIÓN ............................................................................................................................................ 1
OBJETIVO DEL NEGOCIO.................................................................................................................. 1
BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIO ................................................................................................ 1
2. ANÁLISIS DE MERCADO ...................................................................................................................... 2
2.1. ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL .............................................................................. 2
2.2. ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL .................................................................................. 4
2.3. SEGMENTO DEL MERCADO: PÚBLICO OBJETIVO ................................................................ 4
2.4. VENTAJA COMPETITIVA....................................................................................................... 5
2.5. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ........................................................................................... 6
2.6. ESTRATEGIA DE MERCADEO:............................................................................................... 7
2.6.1. ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO ........................................................ 7
2.6.2. ESTRATEGIA DE PRECIO ....................................................................................... 8
2.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA) ........................................................ 9
2.6.4. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN ........................................................................... 10
3. ESTUDIO TÈCNICO DE LA PRODUCCIÒN ........................................................................................... 10
3.1. DESCRIPCIÒN DE LAS CARACTERÌSTICAS DE LAS LOCALIZACIONES DEL NEGOCIO ................ 10
3.3. ESPECIFICACIONES TÈCNICAS ................................................................................................. 16
3.4. LAS OPERACIONES EN PROCESO DE LA ELABORACIÓN DE SUS PRODUCTO O SERVICIO ...... 17
3.5. LISTADO DE MAQUINAS, EQUIPOS Y HERRAMIENTAS PARA ELABORAR EL PRODUCTO....... 18
3.6. CÁLCULO DE MATERIAS Y/O MATERIAS PRIMAS QUE SE USA EN EL PROCESO PRODUCTIVO
....................................................................................................................................................... 19
3.7. LISTADO DE PROVEEDORES QUE PROPORCIONAN LOS INSUMOS PARA LA ELABORACIÒN
DEL PRODUCTO ............................................................................................................................. 20
3.8. ORGANIZACIÓN DE LAS PERSONAS EN EL PROCESO PRODUCTIVO ....................................... 22
3.9. TAREAS SEGÚN LAS RESPONSABILIDADES DE CADA UNO ..................................................... 22
4. ESTUDIO ECONOMICO ............................................................................................................................ 23
4.1 DETERMINAR LA PROYECCIÓN DE VENTAS EN UNIDADES ..................................................... 23
MÉTODO DE INCREMENTO ABSLUTO ....................................................................................... 23
MÉTODO DE INCREMENTO PORCENTUAL ................................................................................ 24
MÉTODO DE INCREMENTO ABSOLUTO..................................................................................... 25
MÉTODO DE INCREMENTO PORCENTUAL ................................................................................ 26
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4.2 CON LOS DATOS QUE SE TIENEN, ELABORAR EL PLAN DE INVERSIÓN ................................... 27
PLAN DE INVERSIÓN SEATTLE ................................................................................................... 27
PLAN DE INVERSIÓN DE LUNEMBURG ...................................................................................... 28
4.3. DETERMINACIÓN DE LA ESTRUCTURA DE COSTOS ................................................................ 29
4.4. DETERMINAR EL COSTO TOTAL UNITARIO DE PRODUCCIÓN ................................................ 30
4.5. CALCULAR LA PROYECCION DE VENTAS EN NUEVOS SOLES .................................................. 30
Bibliografía: ................................................................................................................................... 31
Webgrafía: ..................................................................................................................................... 31
ANEXOS ......................................................................................................................................... 33
INDICE DE CUADROS
INDICE DE IMAGEN
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2. ANÁLISIS DE MERCADO
2.1. ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL
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FUENTE: Elaboración propia
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CONCEPTO N°
Establecer la cantidad de productos a ofrecer Anualmente Piscifactorías De Los Andes S.A. exporta
alrededor de 191.1 toneladas a los diferentes mercados al
cual está dirigido.
FUENTE: Elaboración propia
INTERPRETACION: A continuación, se presenta la interpretación del CUADRO N0 03
sobre el ‘’ANALISIS DEL MERCADO POTENCIAL’’, El número de personas que
compran el producto es el total de la cantidad de pobladores frente al porcentaje de personas
que consume pescado en nuestros dos mercados potenciales (Según ECURED). La cantidad
del producto estrella (filetes de truchas) que la empresa ofrece a sus principales mercados
potenciales, se obtuvo mediante el total de la cantidad de exportación del año 2017 frente al
porcentaje de exportaciones neta de filete de trucha del 2017 (Según ADEX)
2.3. SEGMENTO DEL MERCADO: PÚBLICO OBJETIVO
El mercado de Piscifactoría de los Andes S.A. Exporta en un 80% al mercado
internacional y este a su vez se subdivide en sus dos principales clientes quienes son:
• Aqua Star 60% - Estados Unidos: Este es su mayor consumidor ya que tiene
que satisfacer a toda su cadena de restaurantes que esta posee, ofreciendo la misma
calidad y los servicios que solo con los productos de PISCIFACTORIA puede lograr.
• High Liner Foods 20% - Canadá
1
https://www.ecured.cu/EcuRed:Enciclopedia_cubana
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PISCIFACTORIA ARAPA
Abastecimiento Piscis cuenta con un propio criadero y Arapa crea alianzas con
crea alianzas con las diferentes asociaciones propias del lugar y no
asociaciones para satisfacer a todo su tiene la suficiente capacidad de
mercado cubrir a toda su demanda
Desarrollo de tecnología La empresa PISCIFACTORIA cuenta La empresa ARAPA cuenta con
con una vanguardia tecnológica, tecnología desde su proceso de
durante todo el proceso de crianza de las truchas hasta el
producción, transporte y hasta en sus proceso de producción, aunque
áreas administrativas. Que ayuda a este último no esté tan
lograr una producción mayor y implementado, haciendo la
contribuye a su ventaja competitiva. mayoría de las actividades
artesanalmente,
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Servicios post- ventas Piscis al ofrecer calidad con su marca Arapa distribuye su producto
también se enfoca en el cliente indirectamente, generando el
satisfaciéndolo y tomando en cuenta desconocimiento de la
sus reclamos y sugerencias. insatisfacción del cliente
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Nivel de Aceptación
Tipo de ¿Por qué ¿Dónde se ¿A qué
Empresas
Ninguna
Regular
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el oxígeno para que este se conserva, en forma secundaria se tiene el empaque que contiene
al primario, además, se realiza la respectiva codificación de cada de unos de los productos en
el etiquetado, dentro del envase se le agrega una receta que hace que las amas de casa,
restaurantes, entre otros se les facilite la preparación de un plato ya que cada producto
requerido se tiene en diferentes presentaciones como es en filetes, trozos, enteros, entre otros,
de forma tercera se tiene las cajas con divisiones dentro de ellas . De acuerdo al requerimiento
del cliente, se describe perfectamente las características del producto y con la legalidad que
este requiere.
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- Planta de criadero
- Planta de procesos
- Planta de comercialización
Planta de criadero: esta debe ser de manera abierta cerca del lago donde se pueda ver la
evolución de las truchas, crecimiento hasta su completo desarrollo. En la misma planta posee
el área de logística, área de crianza, área administrativa.
Planta de procesos: está equipada con cada área donde pasa el proceso de transformación
hasta convertirse en un producto final, tenemos el área de eviscerado, el área de secado, el
área de envasado de forma prima, envasado de forma secundaria, pasa al área de
refrigeración, y finalmente el área de empacado. En la misma planta posee el área de logística,
área de procesos, área administrativa
FILETES: PRECIO
¿Cuál será el precio del PLANTA
FUENTE: Elaboración propiaFilete de trucha en Seattle
producto? S/. 45.00
Filete de trucha en Lunenburg S/. 50.00
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Planta de comercialización: esta debe tener la parte de almacenamiento, la cual debe de contar
con el equipo necesario para el buen mantenimiento del producto también debe de contar
con las oficinas administrativas estas deben de poseer todo el sistema de control necesario.
2.6.3.2 Canal de distribución
Aplica el canal de distribución indirecta ya que se tiene intermediarios para la distribución a
nivel internacional, no es una empresa que tenga netamente un centro de ventas, debido a que
la empresa vende sus productos a empresas intermediarias quienes se encargan de hacer
llegar los productos a los consumidores finales como Aqua Star, High Liner Foods.
Los canales que utiliza PISCIS son diferentes ya que abarca un mercado internacional por
lo cual utiliza son dos: el canal corto y el canal largo.
El canal corto lo hace con Aqua Star ya que la empresa compara el producto y hace llegar al
consumidor final y el canal largo lo hace con High Liner Food que es una empresa que coloca
el producto al mercado y otras empresas son las que venden, de esta manera llega al
consumidor final.
A su vez la empresa una distribución intensiva ya que piscis se dedica a vender a los clientes
que le soliciten sin considerar si son competencia o no en el mercado.
En cuanto al almacén de forma externa tiene como único punto en lima este es llevado por
unas horas para no perder la refrigeración y ahí se hace la clasificación del producto si este
es para Estados Unidos o para Canadá, entre otros.
El medio de transporte que se utiliza desde la planta de producción hasta la planta comercial
es vía terrestre, y desde la planta comercial hasta el cliente que lo pidió es vía marítima.
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Seguro
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SIMBOLO REPRESENTACION
Operación
Inspección
Desplazamiento o trasporte
Deposito provisional o espera
Almacenamiento permanente
30 s
20 a 30 min Descabezado
3 min
8 min y despellejado
Secado
2 min
30 s
30 s
8 min 30 s Inspección
Fase
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Congelador de 1 Esponjas 10
placas
Balanzas grameras de 5 k. 2
Bolsas laminadas
Detector de metales 2
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En el cuadro N° 11 se muestra evaluación realizada al proveedor de alevines, quien cumple con los requisitos
de calidad en la entrega de alevines en buenas condiciones, respetando la cantidad del pedido y aun precio
módico y competitivo; generando la satisfacción de los requerimientos de la empresa.
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En el cuadro N° 12 se muestra al proveedor de alimentos para la trucha (NICOVITA), el cual cumple con
los requisitos básicos como ofrecer un producto de calidad buena, de acuerdo a la cantidad pedida; pero si
existiera un aumento de cantidad, Nicovita no podría afrontar el pedido. Al ser una de las casi únicas
empresas que provee alimentos de trucha, ella define precios económicos.
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4. ESTUDIO ECONOMICO
4.1 DETERMINAR LA PROYECCIÓN DE VENTAS EN UNIDADES
MÉTODO DE INCREMENTO ABSLUTO
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EN ESTE CASO SE MULTIPLICA EL ÚLTIMO DATO HISTÓRICO POR EL PROMEDIO INCREMENTO PORCENTUAL.
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EN ESTE CASO SE MULTIPLICA EL ÚLTIMO DATO HISTÓRICO POR EL PROMEDIO INCREMENTO PORCENTUAL.
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Infraestructura 5000.00
planta 5000.00 5000.00
1.00
34170.00
Maquinaria y/o equipos
selladora manual 3.00 140.00 420.00
selladora al vacio 3.00 5250.00 15750.00
congelador de placas 1.00 8000.00 8000.00
tunel accionado por un motor 1.00 10000.00 10000.00
Herramientas 2615.00
cuchillos 20.00 10.00 200.00
esponjas 1.00 15.00 15.00
canastas o cajas 50.00 20.00 1000.00
balanzas gramera 2.00 50.00 100.00
detector metales 2.00 650.00 1300.00
Muebles y enseres 25714.80
Mesas de trabajo 8.00 2238.00 17904.00
mandiles 92.00 15.00 1380.00
barbijo 92.00 18.50 1702.00
cofia 92.00 5.40 496.80
guantes latex desechables 92.00 16.00 1472.00
botas 92.00 30.00 2760.00
Gastos preoperativos / otras inversiones 238.00
Licencia de funcionamiento 1.00 198.00 198.00
facturas 1.00 40.00 40.00
capital de trabajo 2352.00
efectivo equivalente de efectivo 1.00 1602.00 1602.00
cuentas por cobrar
inversiones financieras 1.00 750.00 750.00
Total 67737.80 2352.00
S/.
70,089.80
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Infraestructura 5000.00
planta 5000.00 5000.00
1.00
Maquinaria y/o equipos 34170.00
selladora manual 3.00 140.00 420.00
selladora al vacio 3.00 5250.00 15750.00
congelador de placas 1.00 8000.00 8000.00
tunel accionado por un motor 1.00 10000.00 10000.00
Herramientas 2645.00
cuchillos 20.00 10.00 200.00
esponjas 3.00 15.00 45.00
canastas o cajas 50.00 20.00 1000.00
balanzas gramera 2.00 50.00 100.00
detector metales 2.00 650.00 1300.00
Muebles y enseres 38576.40
Mesas de trabajo 8.00 2238.00 17904.00
mandiles 92.00 15.00 1380.00
barbijo 276.00 18.50 5106.00
cofia 276.00 5.40 1490.40
guantes latex desechables 276.00 16.00 4416.00
botas 276.00 30.00 8280.00
Gastos preoperativos / otras inversiones 238.00
198.00 198.00
Licencia de funcionamiento 1.00
facturas 1.00 40.00 40.00
capital de trabajo 2352.00
efectivo equivalente de efectivo 1.00 1602.00 1602.00
cuentas por cobrar
inversiones financieras 1.00 750.00 750.00
Total 80629.40 2352.00
S/.
82,981.40
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Valor
Unid. Costo Total
Rubro Unit.
Requeridas
s/. FIJO VARIABLE
1. Costos directos
Materiales
Cuchillo 10.00 20 200.00
Materia prima 9.00 45000 405 000.00
Esponjas 10.00 1 10.00
Canastas o cajas 50.00 50 2500.00
Selladora al vacio 3.00 1 3.00
Selladora manual 3.00 3 9.00
Mano de Obra
Eviscerador 6.00 20 120.00
Deshuesador 6.00 20 120.00
Fileteador 6.00 20 120.00
Secador 6.00 10 600.00
Embolsador 6.00 10 600.00
Envasador 6.00 5 30.00
Sellador 6.00 1 60.00
Sellador al vacío 6.00 1 60.00
Empaquetador 6.00 1 60.00
Gastos de fabricación
Alquiler 5000 1 5000
Servicios básicos agua 500 1 500
electricidad 700 1 700
Total de costos directos 4152
2.Costos indirectos
Gastos administrativos
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TOTAL
1
2
3
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Bibliografía:
Kotler, P. (2012). Direcciòn de marketing. Mèxico: Pearson Educación de
México.
Webgrafía:
Canada, g. o. (2016). government of Canada. Obtenido de government of Canada:
http://searchrecherche.gc.ca/rGs/s_r?st=s&s5bm3ts21rch=x&num=10&st1rt=0&l
angs=eng&cdn=canad
a&hq=&q=Fish%20import%20demand%20in%20Brazil&wb-srch-sub=#wb-land
Emprendedora, O. P. (s.f.). Obtenido de
http://www.sierraexportadora.gob.pe/descargas/Transferencia2016/convenio%20
PRA/PLANES-2013/PUNO-2013-24.pdf exterior, m. d. (2015). ministerio de
comercio exterior. Obtenido de ministerio de comercio exterior:
https://www.mincetur.gob.pe/mincetur-filete-de-trucha-congelada-de-
punoingresa-al-mercado-brasilero-y-proyecta-ventas-de-us-6-millones/
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https://www.universidadperu.com/empresas/piscifactorias-andes.php
piscis. (s.f.). piscis. Obtenido de piscis:
http://www.piscisperu.com.pe/content/pagina.php?swID=1
redacciòn, a. d. (07 de noviembre de 2014). agrarìa.pe. Obtenido de agrarìa.pe:
http://agraria.pe/noticias/exportacion-de-trucha-peruana-crecio-en-561-
entre-enero-yag-12516 sac, a. (s.f.). arapa sac. Obtenido de arap sac:
https://arapasac.wordpress.com/
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