ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

Carpa Biodegrable

Paolo Acevedo

Matías Álvarez

Plan de Productos y precios 004V

Ricardo Vivallo

05/04/2019

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Introduccion
En nuestro trabajo daremos a conocer un informe detallado de un nuevo producto de la
marca Doite este producto será innovador una Nueva Carpa Biodegradable, dentro de la
cual haremos un análisis pestel donde veremos las oportunidades de mejores y elementos
a favor del producto como también sus desventajas, posteriormente haremos un análisis
de las 5 fuerzas de porter para evaluar las competencias del mercado, producto sustitutos,
el poder de negociación con cliente y proveedores y por último la posible entrada de nuevos
competidores. Para finalizar veremos un análisis foda sobre el micro y macro entorno de la
empresa.

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Matriz Pesta

Factores Políticos

Ventajas Desventajas

 Seguridad y salud  Aranceles

 Gestión ambiental  Restricciones comerciales
 Compra Responsable -
Impacto ambiental

Factores Económicos

Ventajas Desventajas

 Expansión en el mercado  Incremento de impuestos

 Liquidez financiera  Paro de aduana
 Expansión - Generación de  Inflación
puestos de trabajo

Factores Sociales

Ventajas Desventajas

 Imagen institucional  Cambios en el estilo de vida,

 Compromiso con la gustos y modas
comunidad
 Desarrollo de gestión
ambiental

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Factores Tecnológicos

Ventajas Desventajas

 Equipos de alta tecnología  Cambios tecnológicos

 Herramientas inmediatas
 Métodos de fabricación y
distribución

Factores Ambientales

Ventajas Desventajas

 Compromiso con el
medioambiente
 Insentivo a la vida al aire
libre(Vida Sana)

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5 fuerzas de Porter
Rivalidad con los competidores:

En este punto la el valor de la marca e imagen es muy importante ya que hoy en día con
la toda la información que se puede obtener hoy en día mediante internet los
consumidores e clientes promedio pueden hacer comparación de una cartera de
productos de una marca a otra lo cual facilita mucho a los clientes para tomar una
decisión de compra por lo mismo es muy raro ver una guerra de precios hoy en día entre
las marcas, a diferencia de otros mercados por ejemplo supermercados.

Entrada de nuevos competidores:

Hoy en día como es muy fácil importar productos lo cual hace que se masifique mucho la
entrada de nuevos competidores al mercado. Por ejemplo marcas que en los últimos años
han crecido es líppi que con poco tiempo en llegar se a masificado y a quitado mercado a
otras marcas

Lo que se ha vuelto más complicado en este punto es encontrar una marca a la cual
representar

Poder de negociación con los clientes:

Con la manejo de la información para un cliente no le significa nada cambiar de un

proveedor a otro por lo cual es muy importante saber diferenciarse de otras marcas.

Poder de negociación con los proveedores:

Tenemos que tener mucho cuidado con el tipo de materia prima que usaremos ya que si
no hay suficientes proveedores puede existir un alza de precio de parte de o los
proveedores. En respecto a la marca como dijimos en el punto anterior el cliente es el
que tiene mayor poder en este mercado

Productos sustitutos:

Siempre van saliendo o innovando nuevas tecnologías en el mercado de camping por

ejemplo nuevas telas, adaptados a climas, tipo de zapatos etc. Por eso lo importante es
no caer en una estrategia de precios ya que podrían caer las ventas y afectar a la
empresa... por eso hay que lograr una diferenciación y una buena segmentación e
identificar cuál será nuestro cliente

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FODA
Fortalezas
 Es la marca más conveniente
en cuanto a Precio/Calidad.
 Es una marca Chilena que
posee presencia en el exterior.
 Es una empresa que tiene
conciencia ambiental.
 Promueve un estilo de vida al
aire libre(Vida sana)
 Sus productos responden a la
variedad climática de Chile.
Oportunidades
 Crear una línea de ropa que sea
más accesible.
 Posibilidad de venta en distintas
regiones.
 Posibilidad de crear alianzas
con empresas turísticas.
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Debilidades
 No existe una preocupación por
la difusión del turismo en el país
de procedencia (Chile).
 Falta de productos para niños.
 Carece de definición en sus
productos outdor y heritage.
Amenazas
 Otras marcas del rubro(Lippi,
Marmot, The North Face,
Merrel)
 Los productos ofrecidos no
poseen un uso constante
durante todas las temporadas.
 Las competencias poseen
líneas deportivas las cuales
doite no posee(Running,
deportes de nieve, acuáticos)
 Fatal de preocupación en la
estética de los productos de
mujer.