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8. Resumo ______________________________________________ 34
Mark Zuckerberg
Fundador do Facebook
Fim de 2014
1
https://www.theverge.com/2014/11/6/7170791/mark-zuckerberg-finally-explains-why-he-forced-you-to-download-the
Mundialmente: os quatro maiores mensageiros (verde) têm mais usuários ativos por mês
do que os quatro maiores aplicativos das redes sociais (azul)2
2
http://www.businessinsider.de/the-messaging-app-report-2015-11
Por meio de provedores de soluções de negócios verificados, as
empresas podem oferecer suporte abrangente ao cliente com a API do
WhatsApp Business. Essa solução de negócios é a resposta do
WhatsApp para o aplicativo WhatsApp Business, do início de 2018, que
atende bem as PMEs, mas não possui recursos avançados para uso
corporativo de grande porte. A API fornece total conformidade com as
regulamentações de proteção de dados e também é escalável.
O WhatsApp é o líder de mercado e é usado diariamente por 92% dos usuários brasileiros
de smartphones.5
3
https://www.statista.com/statistics/798131/brazil-use-mobile-messaging-apps/
4
https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-brazil-january-2019-v01
5
https://www.statista.com/statistics/798175/brazil-frequency-use-mobile-messaging-apps/
Para 2018, há uma base de usuários de mídia social esperada de 95,14
milhões de pessoas, o que representa um aumento de mais de 5% em
relação ao ano anterior. 6
6
https://www.statista.com/statistics/278408/number-of-social-network-users-in-brazil/
7
https://www.statista.com/statistics/468133/gender-distribution-of-social-media-users-brazil/ https://www.statista.com/statistics/468122/age-distribution-of-social-media-users-brazil/
8
https://www.slideshare.net/wearesocial/digital-in-2018-in-southeast-asia-part-2-southeast-86866464 Folha 87
9
https://de.slideshare.net/wearesocial/digital-in-2018-in-southern-america-part-1-north-86863727?qid=37f2e2fe-baed-4757-991f-93b942284feb&v=&b=&from_search=1 Folha 45
3.1 Mensageiros para empresas
O alcance, o crescimento e a adoção de serviços de mensageiros em
todo o mundo oferecem às empresas uma enorme oportunidade.
Comunicação direta com clientes em um canal implementado
originalmente em qualquer smartphone, com suporte multimídia
completo e de fácil operação. Algumas empresas estão hesitantes:
“Será que é isso que os usuários querem”? Elas conseguem manter o
profissionalismo, enquanto se comunicam da mesma forma que com a
família e os amigos?
O que poderia ser mais fácil do que entrar em contato com uma
empresa via WhatsApp, Facebook Messenger, o aplicativo de
mensagens próprio da Apple, Telegram, Viber ou qualquer outro
aplicativo semelhante que seu cliente use diariamente? Sua empresa
pode obter uma vantagem competitiva ao atender seus clientes onde
eles passam a maior parte do tempo.
1) Econômico e eficiente
4) Multimídia
David Marcus
Ex-vice-presidente de
Produtos para mensageiros no Facebook
Micah Solomon
Forbes10
10
https://www.forbes.com/sites/micahsolomon/2017/01/18/heres-how-texting-is-transforming-customer-service-and-customer-support/
Não há dúvida de que os aplicativos de mensagens são uma tecnologia
disruptiva para o status quo do atendimento ao cliente. Sua trajetória
de crescimento está aumentando constantemente e os aplicativos
oferecem propriedades que nenhum outro canal consegue oferecer.
Geoffrey Fowler
The Washington Post. 11
Gartner12
11
https://www.washingtonpost.com/technology/2018/08/09/want-better-customer-service-dont-call-text
12
Gartner 2017; Market Guide for Virtual Customer Assistants
3.3 Possibilidades de automação
De respostas predefinidas, chatblocks, a chatbots completos: isto é,
com a ajuda da automação, você pode levar seu atendimento a um
nível mais alto. Em outra pesquisa da Gartner, 38% dos entrevistados
disseram que prefeririam usar o serviço de atendimento ao cliente com
IA (inteligência artificial), mesmo que um agente humano e uma IA
tivessem as mesmas capacidades.
Na conversa pelo chat da Brille24, o cliente é informado sobre quais são os óculos mais
adequados para ele e pode, logo em seguida, marcar uma consulta com o oftalmologista
mais próximo.
Pesquisas e pré-qualificação pelo chatbot: Mobicare
A Mobicare usa seu chatbot para aconselhar candidatos em transição
de carreira sobre oportunidades de especialização profissional. Ela
também oferece a oportunidade de participar de um teste de admissão
pelo chatbot. Através de uma simples seleção de diferentes perguntas
e opções do menu, o chatbot guia os usuários através das respectivas
etapas e oferece uma experiência simples e conveniente.
Os recursos:
Solução de mensageiros unificada
Seus clientes podem usar o WhatsApp, ou outros aplicativos - e
é possível responder a todos os chats de maneira centralizada
por meio de uma interface única.
Multimídia
Os mensageiros (e chatbots) suportam texto, fotos, vídeos,
arquivos PDF e de áudio e muito mais. A visualização aumenta a
qualidade do suporte.
13
RGPD = Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados Europeu
A solução da MessengerPeople oferece dois tipos de opções de
automação: chatblocks e chatbots.
Com o nosso Chatbot Builder você pode criar chatbot simples, mas
eficientes. Isso varia de diálogos padronizados programados até
agendamentos, questionários ou pesquisas. O melhor é que com o
nosso modelo, você não precisa de nenhuma habilidade de
programação.
14
https://www.msgp.pl/HGXoYew
15
Citizen Call, 2018, Susan Hash Contact Center Pipeline, 2017, Natixis, 2018
A partir da nossa experiência com mais de 1.800 empresas e 773
chatbots ativos, reunimos as seis dicas a seguir, que podem ser úteis
para vários setores e casos de uso. A seguir, você encontrará dois
pequenos vídeos de chatbots que permitem visualizar as possibilidades
de automação por esse canal.
Seis dicas para o atendimento ao cliente pelos
mensageiros
1) Qualidade
Aproveite a comunicação assíncrona para direcionar as
dúvidas dos clientes para o agente ou time de
atendimento mais adequado.
2) Velocidade
As solicitações de clientes devem ser respondidas
dentro de 24 horas para assegurar a satisfação deles.
3) Integração
O atendimento a clientes por WhatsApp e outros
mensageiros não deve ser visto como um substituto
para o serviço oferecido por telefone ou e-mail - os
mensageiros, como canal de comunicação, devem ser
integrados ao seu conceito atual de serviço ao cliente.
4) Tom
Afaste-se da formalidade! Entre as empresas, 95% delas
adotam um tom mais informal e usam até mesmo
emojis! Torne sua empresa acessível: afinal, agora você
está se comunicando com seus clientes do mesmo jeito
que eles fazem com amigos e familiares.
5) Multimídia
Use conteúdo multimídia (arquivos de textos, imagens,
vídeos, áudio, etc.) para responder às solicitações
complexas dos clientes com mais eficiência e facilidade
de compreensão.
6) Feedback
O atendimento ao cliente pelos mensageiros é muito
mais do que apenas um gerenciamento de reclamações.
Realize frequentemente pesquisas com seus clientes,
para conhecer melhor suas expectativas e necessidades.
Marcação de consulta:
https://youtu.be/-bbYfIZY9UI
https://youtu.be/qCd4S7KGn74
Em resumo, aqui está o guia de três etapas do Dr. Ulbricht para garantir
que a comunicação pelos mensageiros seja feita legalmente e em
conformidade com o RGPD.
Luiz Bragagnollo
E-Mail: Luiz.Bragagnollo@MessengerPeople.com
MessengerPeople.pt
Detalhes legais
MessengerPeople GmbH
Herzog-Heinrich-Str. 9
80336 Munique
E-Mail: info@MessengerPeople.com
Peter Pock
E-Mail: datenschutz@MessengerPeople.com
USt-IdNr.: DE298369190