¿QUÉ ES EL SEM?

Profesora: Ana Juana

CURSO: 1º CFGS MARKETING Y PUBLICIDAD

ASIGNATURA: MARKETING DIGITAL

Alumno/a: Javier Alonso Hernández

Javier_lomin@hotmail.com
 Consejería de Educación, Cultura y Deportes

I.E.S. Condestable Álvaro de Luna

Ctra. de Ugena, S/N – Apdo. 135
45200 Illescas (Toledo)
Teléfono: 925 540 051 – Fax: 925 540 287

Ejercicio: Explica el acrónimo SEM y las técnicas SEM más conocidas: CPC,
PPA, CPL, CPM.

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM normalmente

nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores aunque realmente, el SEM se
refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.
El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a
aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.

Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para
publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos
buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de
calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de
anuncios y la gestión de pujas.

A diferencia del SEO (Serch Engine Optimization) en el posicionamiento SEM se paga por
aparecer en las primeras posiciones de los resultados patrocinados de Google. En ambos
casos buscamos colocar a la marca que queremos patrocinar en los primeros lugares del
buscador, aunque las técnicas de marketing en Internet para conseguirlo son diferentes, de
ahí que sea necesario contar con una agencia SEM específica y especializada, para escalar a
las primeras posiciones de los anuncios en Google.

CPC: El coste por clic es un método de pago de anuncios online en el que solamente se paga
cuando el usuario hace clic sobre el anuncio o banner.
Esto supone una importante ventaja para el anunciante porque que no va a tener que pagar
nada por anuncios que aparecen en una determinada web hasta que el usuario navegue por
el enlace.

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PPA: (Pay per action) es un tipo de sistema de pagos en donde el anunciante paga al editor
una comisión por cada visitante referido por el editor hacia el sitio web del anunciante y que
realiza una acción determinada (suscripción, creación de una cuenta, compra, etc).

El anunciante paga por cada acción que un visitante realiza efectivamente, obteniendo así un
éxito asegurado por el dinero invertido.

CPL: (Cost Per Lead) se trata del coste por la captación de cada lead (o cliente potencial).
Dentro del Marketing podríamos decir que se trata del precio fijado por cada cliente potencial
que conseguimos a una empresa, ya sea haciendo que se registre en su web, que rellene un
formulario, etc.

CPM: o Costo por mil impresiones, es una métrica que representa el costo generado cada mil
impresiones del anuncio. Obviamente no son impresiones literales, sino que el número de
veces que determinada publicidad fue exhibida al público en internet.

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