Alumnas: Claudia Yamile Maquera Quispe Códigos: 2014-127016

Estrella del Rosal Torres Huarachi 2014-127023

Roxana Choque Illacutipa 2012-37557

CONTRATO DE AUSPICIO O DE ESPONSORIZACIÓN, CARACTERÍSTICAS Y

ACTIVIDADES AUSPICIADAS

CARACTERÍSTICAS DEL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

1. Rasgos caracterizantes

a) El fin publicitario: La esponsorización persigue tras su ejecución el denominado

"retorno publicitario".
b) La vinculación de la imagen empresarial del sponsor a actividades y personas
de la más diversa naturaleza: Se torna como rasgo caracterizante ya que por ésta los
esponsorizados se convierten en verdaderos vehículos para la transmisión de los
mensajes (del sponsor), contenidos tanto en los signos distintivos, como en la propia
vinculación con la fama, prestigio y/o calidad del esponsorizado.
c) Soportes publicitarios no convencionales: La esponsorización es la única figura
publicitaria que usa las actividades, eventos, manifestaciones o personalidades per
se como los vehículos del mensaje promo-publicitario.
d) Ajenidad de la actividad esponsorizada respecto a la actividad del sponsor: En
la generalidad de los casos, la actividad esponsorizada es extraña a la actividad
empresarial ordinariamente realizada por el sponsor.
e) Autonomía del esponsorizado durante la ejecución de su actividad: La
esponsorización debe respetar la autonomía del esponsorizado en la gestión de su
propia actividad; quien por su parte debe respetar los objetivos establecidos en el
contrato de esponsorización.
f) Obligación del esponsorizado de medio, no de resultado: El esponsorizado no
se encuentra obligado a realizar el retorno publicitario; sólo está obligado a realizar
un comportamiento destinado a la divulgación de la imagen del sponsor.
1.1. Caracteres jurídicos
1.1.1. Contrato Publicitario
Este contrato describe una particular forma de comunicación cuya técnica es conocida
como publicidad indirecta o de retorno.

1.1.2. Contrato Atípico

Debido que dentro de nuestro ordenamiento jurídico carece de regulación, estructura y
consideración legal.

1.1.3. Contrato Innominado

Ya que no posee una denominación reconocida por el legislador.

1.1.4. Contrato Consensual

Se perfecciona con el simple consentimiento de las partes.

1.1.5. Contrato Bilateral

Ya que se relacionan dos partes, éstas son: el sujeto sponsor y el sujeto esponsorizado;
haciendo nacer por ésta, obligaciones reciprocas para ambas.
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1.1.6. Contrato de Prestaciones Reciprocas

Crea prestaciones tanto a cargo del sponsor como del esponsorizado.

1.1.7. Contrato a Título Oneroso

El contrato de esponsorización, se caracteriza por ser oneroso, ya que el sponsor,
otorga la ayuda al esponsorizado a cambio de que este publicite sus productos, marcas,
servicios o actividad empresarial, es decir que los mismos se plantean un cambio.

1.1.8. Contrato Principal

Puesto que, la celebración del contrato de esponsorización, no depende de la
celebración de otro contrato.

1.1.9. Contrato Conmutativo

En tanto cada una de las partes, conoce el contenido de las prestaciones desde el
momento de la conclusión del contrato. Entendiéndose la conmutatividad como el
conocimiento del contenido de las prestaciones, no al contenido de la magnitud de los
efectos de la ejecución de estas.

1.1.10. Contrato de Cambio

Ya que, tiene como objetivo la circulación de la riqueza, a través de la trasferencia total
o parcial de bienes, derecho o servicios.
1.1.11. Contrato Constitutivo
En tanto, este contrato genera situaciones jurídicas determinadas dentro del marco de
una relación jurídica patrimonial.

1.1.12. Contrato con Libertad de Forma

Ya que, no hay una forma establecida para este contrato como consecuencia directa de
su atipicidad legal. No obstante, recordamos los consejos de la doctrina a fin de que se
suscriba por escrito, lo más clara y detalladamente posible, evitando así posteriores
conflictos.

2- Las actividades auspiciadas

2.1. Esponsorización de deporte

Para los empresarios, que encuentran, de este modo, un nuevo ambiente de

comunicación, el deporte es considerado un escenario de competencia y de
preferencias, en el que se ha hecho necesario invertir para acrecentar la demanda de
sus productos. Entre nosotros está muy divulgada la práctica de colocar el
nombre de la empresa patrocinadora en las camisetas de los equipos más
populares.

Se podrían resumir las ventajas que el deporte ofrece al patrocinador de la siguiente

manera:

i. Normalmente los aficionados a un deporte son también aficionados a

otros, lo que conlleva un alto porcentaje de telespectadores en el aire en
televisión.
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ii. Los aficionados a los deportes están muy extendidos tanto en grupos
geográficos como psicográficos, lo que conducirá a los patrocinadores a
utilizar acertadamente un deporte para clasificar unas determinadas
audiencias.
iii. El deporte es algo popular –resulta barato el hacerlo- y proporciona una
alternativa rentable en muchas campañas
iv. El deporte puede cruzar las fronteras nacionales y las barreras culturales
que podrían resultar obstáculos para los anuncios a patrocinar;
v. Existe una gran cantidad de deportes y cualesquiera de ellos puede ser
adecuado para patrocinar, pues hay un gran número de mensajes
implícitos en cada deporte.
vi. El tipo de audiencia que atraen también puede ser de distintos niveles:
puede tratarse de audiencias locales, regionales, nacionales o
internacionales.

2.2. Esponsorización cultural

Es el fenómeno en virtud del cual un sujeto llamado espónsor, promete o entrega dinero
u otra utilidad para la realización o mejora de una obra o un evento con valor cultural
siempre que el nombre del espónsor quede unido al de la obra o evento.

En la esponsorización cultural se produce una unión, entre el espónsor y una obra o

evento que es la que va a ser objeto de la ayuda; a diferencia de la esponsorización
deportiva, que dirige sus mensajes a un público de masas, la esponsorización cultural
se dirige a un público más elitista.

2.3. Esponsorización televisivos

Poco importa al sponsor, en esta hipótesis, entablar una relación con los titulares o
concesionarios del medio, pues le basta contratar con el creador u organizador del
espectáculo. Así, en la esponsorización televisiva, el espónsor es quién financia la
emisión del programa, sin que ello le dé derecho a inmiscuirse ni a dirigir su contenido.
Además deberá quedar identificado como tal ante la audiencia, y no podrá dirigir
mensajes publicitarios directos de compra o contratación de sus productos.

Por otro lado tenemos también la esponsorización social; de poca difusión, la gama de
actividades entrantes en esta esponsorización es bastante amplia, incluye la
esponsorización de investigaciones médicas y científicas, la subvención de países
subdesarrollados, la tutela del medio ambiente, los partidos políticos, protección de
especies en extinción, etc