Actividad módulo 4

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando click sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar un
plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

RTA: Es muy importante definir el público meta antes de realizar

un plan de comunicaciones, pues estos datos nos permitirán
saber cómo vamos a realizar nuestra estrategia, que lenguaje
utilizaremos, el momento oportuno de ejecutarlo, los medios de
comunicaciones más adecuados para que el público objetivo
reciba de manera correcta el mensaje que queremos difundir.

Además, es indispensable tener claro que no se trata de llegar al

mayor número de personas posible, sino de hacer llegar
correctamente el mensaje al mayor número de personas que pertenezcan a nuestro público
objetivo, la mayor cantidad de veces que sea posible, esto con el fin de generar una conciencia de
marca.

Es primordial que adaptemos el mensaje al público objetivo, si no lo hacemos es probable que no

se entienda o confunda al target, produciendo una imagen errónea de nuestro producto o servicio.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Justifique su respuesta.

RTA: a. Promocionar un producto o servicio de

consumo masivo: Publicidad (porque son estrategias
que se realizan en medios de comunicación masivos
como: radio, televisión, periódico, revistas, entre
otros. Esta estrategia me permite llegar a toda la
población objetivo).
Actividad módulo 4

Además, utilizaría la promoción de ventas: pues cuando hay promociones un gran número de
personas compran el producto, ya sean clientes leales a la marca o potenciales.
Marketing interactivo: se puede hacer campañas por redes sociales, para llegar a la comunidad
virtual.

B. Promocionar un producto o servicio que

pertenezca al mercado industrial (empresas):
Eventos y experiencias (con el fin de crear
interacciones con el público objetivo) relaciones
públicas (esto nos ayudara a promover la imagen de
la empresa) marketing directo (se puede
promocionar el producto por correo electrónico a los
clientes que están en la base de datos).

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.

RTA: El más adecuado es el método de porcentaje de ventas, pues la empresa tendrá un

presupuesto establecido según las ventas que se realicen. Este método permitirá a la empresa
tener rentabilidad para establecer el presupuesto de comunicaciones de marketing.