Andreas Kaplan

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Andreas Kaplan (nascido a 5 de outubro de 1977) é Reitor na ESCP Andreas Kaplan
Europe Business School, em Berlim.[1] Anteriormente, desempenhou as
funções de Diretor da Escola para os Assuntos Académicos e antes como o
seu Diretor de Marca e Comunicações, ambas como parte do comité
executivo da ESCP Europe. Kaplan é Professor de Marketing e especialista
nas áreas das redes sociais, marketing viral e do mundo digital no geral. [2]

Índice
Biografia
Investigação
Publicações
Referências

Biografia Nascimento 5 de outubro de 1977

Munique, Alemanha
Kaplan nasceu a 5 de outubro de 1977 e cresceu em Munique, na Nacionalidade alemão
Alemanha. A sua mãe é Anneliese Kaplan (costureira) e o seu pai Vincenc
[3]
Ocupação Reitor e professor
Kaplan (serralheiro). O Professor Kaplan possui um Mestrado em
Principais Marketing, Redes
Administração Pública da École Nationale d'Administration, um Mestrado
interesses sociais, marketing viral
da ESCP Europe e um Bacharelato da Universidade de Munique Ludwig
Maximilian. Completou a sua Formação na Sorbonne e o seu Doutoramento na Universidade de Colônia em colaboração com a
HEC Paris. [4] Kaplan esteve como doutorado convidado no INSEAD e participou no Programa de Professores Internacional na
Kellogg School of Management, na Universidade Northwestern. Antes de se juntar ao ESCP Europe, Kaplan iniciou a sua
carreira como professor de marketing na ESSEC Business School e no Instituto de Estudos Políticos de Paris. Particularmente
interessado no futuro da educação em gestão na Europa e na panorâmica geral das escolas de negócios, Kaplan escreveu, além
disso, artigos que abordam a gestão da Europa bem como a educação superior e a sua evolução futura nomeadamente com a
digitalização do setor devido à chegada dos MOOC e SPOC. Definindo a Europa como tendo uma “diversidade cultural máxima
a distâncias geográficas mínimas“, Kaplan é um forte defensor da educação em gestão intercultural. [5]

Investigação
A investigação de Kaplan aborda sobretudo a análise e desencriptação da esfera digital. Com mais de 20 000 citações no Google
Académico, o Professor Kaplan foi contado entre os Principais 50 autores de Negócios e Gestão do mundo de acordo com a John
Wiley & Sons. Kaplan recebeu o Prémio anual do Melhor Artigo da Business Horizons, patrocinado pela Elsevier, pelo seu artigo
de 2012 "If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4". [6] Em particular, o seu artigo
de 2010 "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media" (Utilizadores do mundo, unam-se! Os
desafios e oportunidades das redes sociais) publicado na Business Horizons é amplamente citado (mais de 15 000 vezes no
Google Académico, mais de 5000 vezes no Scopus e mais de 500 vezes no
Business Source Premier) e conhecido na área. Este artigo seminal "Users of the
World, Unite!" alcançou recorrentemente o primeiro lugar na lista anual do
Science Direct das 25 publicações mais descarregadas em todas as 24 áreas de
matérias essenciais abrangidas no Science Direct, que vão desde a Gestão à
Engenharia, Psicologia ou Neurociências e, portanto, foi descarregado com
maior frequência do que qualquer outro dos cerca de 13,4 milhões de artigos na
coleção. [7] As pesquisas mais recentes abordam a influência da esfera digital na
educação superior, tal como a chegada dos MOOC e SPOC, bem como o futuro
da educação superior em geral e das escolas de negócios em particular.

Publicações
Kaplan, A. and M. Haenlein (2019), Siri, Siri in my Hand, who is the
Fairest in the Land? On the Interpretations, Illustrations and
Implications of Artificial Intelligence, Business Horizons, 62(1).
Kaplan Andreas (2018) “A School is a Building that Has 4 Walls -
with Tomorrow Inside”: Toward the Reinvention of the Business
Andreas Kaplan, 2019
School, Business Horizons.
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2016) Higher education and
the digital revolution: About MOOCs, SPOCs, social media, and the
Cookie Monster, Business Horizons, Volume 59.
Pucciarelli Francesca, Kaplan Andreas M. (2016) Competition and
Strategy in Higher Education: Managing Complexity and Uncertainty,
Business Horizons, Volume 59(3).
Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol. I)
– Cultural specificities and cross-cultural commonalities, Sage
Publications Ltd., London
Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol. II)
– Business ethics and corporate social responsibility, Sage
Publications Ltd., London
Kaplan Andreas (2015) European business and management (Vol.
III) – Contextual diversity and interdisciplinary aspects, Sage
Publications Ltd., London
Kaplan Andreas(2015) European business and management (Vol.
IV) – Business education and scholarly research, Sage Publications
Ltd., London
Kaplan Andreas M. (2014) European Management and European
Business Schools: Insights from the History of Business Schools,
European Management Journal
Kaplan Andreas M. (2012) If you love something, let it go mobile:
Mobile marketing and mobile social media 4x4, Business Horizons, Andreas M. Kaplan, Berlin, 2019
55(2), 129-139
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2012) The Britney Spears
universe: Social media and viral marketing at its best, Business Horizons, 55(1), 27-31
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2011) Editorial : Les médias sociaux sont définitivement devenus une
réalité, Recherche et Applications en Marketing, 26(3),3-5
Kaplan Andreas (2011) Social media between the real and the virtual: How Facebook, YouTube & Co. can
become an extension of the real life of their users - and sometimes even more, Prospective Stratégique, 38
(Mars), 8-13
Kaplan Andreas M. (2011) Twitter ou le pouvoir de 140 caractères, Expansion Management Review, 140, 104-
113
Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) The early bird catches the news: Nine things you should know about micro-
blogging, Business Horizons, 54(2), 105-113
Kaplan A.M., Haenlein M. (2011) Two hearts in 3/4 time: How to waltz the Social Media – Viral Marketing dance,
Business Horizons, 54(3), 253-263
 Deighton John, Fader Peter, Haenlein Michael, Kaplan Andreas M., Libai Barack., Muller Etan (2011) Médias
sociaux et entreprise, une route pleine de défis : Commentaires invités, Recherche et Applications en Marketing,
Vol. 26, 3, 117-124
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of
social media, Business Horizons, 53(1), 59-68
Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2009) Utilisation et potentiel commercial des hyperréalités : Une analyse
qualitative de Second Life, Revue Française du Marketing, 222, 69-81
Kaplan A.M., Haenlein M. (2006) Toward a Parsimonious Definition of Traditional and Electronic Mass
Customization, Journal of Product Innovation management, 23(2), 168-182
Kaplan Andreas, Haenlein Michael, Schoder Detlef (2006) Valuing the real option of abandoning unprofitable
customers when calculating customer lifetime value, Journal of Marketing, 70(3), 5-20

Referências
1. «Berlin: start-up capital's appeal growing» (https://www.ft.com/content/7c5e11ea-868c-11e7-8bb1-5ba57d47eff7).
Financial Times
2. «How Has Social Media Changed Us» (http://www.highbeam.com/doc/1G1-349568980.html). The Nation. (pede
subscrição (ajuda))
3. «Marquis Who's Who in the World» (http://wayback.archive.org/web/20141218035149/https://cgi.marquiswhoswh
o.com/OnDemand/Default.aspx?last_name=Kaplan&first_name=Andreas)
4. «Students should build their personal brand online» (https://web.archive.org/web/20141023171840/http://www.hin
dustantimes.com/hteducation/chunk-ht-ui-hteducationsectionpage-otherstories/students-should-build-their-person
al-brand-online/article1-1223660.aspx/). Consultado em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original (http://www.h
industantimes.com/hteducation/chunk-ht-ui-hteducationsectionpage-otherstories/students-should-build-their-pers
onal-brand-online/article1-1223660.aspx/) em 23 de outubro de 2014
5. Andreas Kaplan: European management and European business schools: Insights from the history of business
schools. In: European Management Journal. 32, 2014, S. 529, doi:10.1016/j.emj.2014.03.006 (https://dx.doi.org/1
0.1016/j.emj.2014.03.006).
6. «Mobile Social Media: Professor Andreas Kaplan receives Best Article Award 2012 from Business Horizons» (htt
ps://web.archive.org/web/20171018170547/http://www.escpeurope.eu/nc/media-news/news-newsletter/news-sing
le/back/232/article/mobile-social-media-professor-andreas-kaplan-receives-best-article-award-2012-from-busines
s-horizon/). Consultado em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original (http://www.escpeurope.eu/nc/media-new
s/news-newsletter/news-single/back/232/article/mobile-social-media-professor-andreas-kaplan-receives-best-artic
le-award-2012-from-business-horizon/) em 18 de outubro de 2017
7. « "Users of the world, unite!" most downloaded paper of approximately 13.4 million articles - Top 50 Business &
Management Authors in the World Kaplan and Haenlein again Ranked First in Science Direct Hottest Article List»
(https://web.archive.org/web/20171018170552/http://www.escpeurope.eu/nc/media-news/news-newsletter/news-s
ingle/article/users-of-the-world-unite-most-downloaded-paper-of-approximately-134-million-articles/). Consultado
em 5 de agosto de 2017. Arquivado do original (http://www.escpeurope.eu/nc/media-news/news-newsletter/news-
single/article/users-of-the-world-unite-most-downloaded-paper-of-approximately-134-million-articles/) em 18 de
outubro de 2017

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