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PRODUCTO
Objeto físico
Servicio
Idea
Lugar
Persona
Organización
Bienes y/o servicios
finales
Consumo Satisfacer
necesidades
Duraderos NO duraderos
Bienes y/o servicios
intermedios
Duraderos
Bienes y/o
servicios “fuera
del mercado o
sin valor
económico”
Bienes y/o servicios
financieros
Mercado de
valores o bursátil
Consumo/producción Alcanzar un
propósito social
Bienes y/o servicios
•Joyas •Aire
•Comida •Agua
•Vehículos •Vivienda
lujosos •Medio
•Vestuario ambiente
•Perfumes
.
Mensurabilidad
C
A
R
A
C
T
Accesibilidad
E
SEGMENTACIÓN R
Í
S
T Sustancialidad
I
C
A
S
Confiabilidad
Identificación de
segmentos de
interés
Conocimiento de
necesidades
Y expectativas
Demanda del
bien o servicio
Formas de
Producción Precios comercialización
3. Análisis de demanda
4. Análisis de oferta
Misión
Análisis Interno Análisis Externo
Fortalezas Debilidades Análisis Oportunidades Amenazas
Estrategias Matrices
Objetivos
Estrategias
Tácticas
Presupuesto
sistemas, evaluación y
control
VISIÓN
Entorno de la empresa
Identificación de oportunidades y amenazas
ANÁLISIS INTERNO
Pequeños Proveedores
productores de insumos
Dueños de Dueños de
empresas de empresas de
transformación comercialización
Paraprecisar los objetivos se debe preguntar ¿Qué
se pretende lograr con el estudio?
Determinación de fuentes de información
Desarrollo
Declinació Introducci
n ón
Madurez Crecimien
to
Energía humana
Área de influencia de la
demanda
Máximo nivel de
objetividad.
Comportamiento
esperado de las variables.
PROYECCIONES