Presenten un ejemplo real de radio de conversión digital o tasa de

conversión donde se haya tenido en cuenta los temas incluidos en el

material de formación de esta actividad de aprendizaje, tales como: túnel de
conversión, Word of Mouth (WOM), brand awareness y engagement, de tal
manera que el ROI diera como resultado el aumento del valor de la marca.

COLANTA

Desde Colanta se persigue un reto muy claro: contribuir a la nutrición, la salud y el

bienestar de los consumidores poniendo en sus manos productos sabrosos,
equilibrados y de la máxima calidad para cualquier momento del día, lugar y para
todas las etapas de la vida. Para llegar a un mayor número de potenciales
consumidores, Colanta tenía claro que necesitaba aplicar una estrategia de
Marketing Mix que combinara los canales clave: punto de venta, televisión y digital.

OBJETIVOS

Evaluar si los pasos de la estrategia de Marketing mix eran los adecuados.

Analizar cuál era la contribución de cada uno de los medios.

Potenciar la estrategia digital para llegar al público objetivo.

EL ENFOQUE

Se creó una Campaña de Navidad 360º.

Se potenció el canal digital dentro del Marketing mix.

Se utilizó un modelo econométrico de regresión múltiple.

LOS RESULTADOS

Aumento de las ventas por encima de los 2 dígitos.

YouTube presenta un retorno de la inversión 2,53x frente a la TV.

Recomendación de aumentar la inversión en YouTube