Conceptul de turism de nișă

Daniel Stanciu

Turismul este reprezentat de toate relațiile care pot rezulta din mișcarea
oamenilor, care își petrec timpul în afara reședinței lor. Din această definiție
scurtă, se poate spune că industria turismului este una dintre cele mai importante
industrii ale unei țări sau regiuni și este o industrie care generează capital, locuri
de muncă și creează imaginea acesteia. Demn de remarcat este faptul că industria
turismului este în continuă evoluție și accelerare a progresului tehnic. Industria
turismului este, de asemenea, în creștere. Această evoluție duce la apariția unor
noi tipuri de turism, care se transformă treptat în nișe de piață de turism. Acest
eseu își propune să identifice și să descrie una dintre cele două forme majore de
turism, cel ne nisa, precum și sa sublinieze importanța acestui tip pe piața turistică
din România.

Turismul de nișă se referă la modul în care un produs turistic specific poate fi

adaptat pentru a satisface nevoile unui anumit segment de public / piață.
Locațiile cu produse specifice de nișă sunt în măsură să stabilească și poziția ei
înșiși, ca destinație turistica de nișă.
Literatura de specialitate a acordat puțină atenție rolului și poziționarii produselor
turistice de nișă. Prin utilizarea ciclului de viață a turismului de nișă, este clar
faptul că produsele de nișă vor avea diferite efecte, provocări de marketing și
contribuții la dezvoltarea destinației.

În prezent, turismul are două forme, care sunt din ce în ce mai ușor de recunoscut:
turismul de masă și turismul de nișă sau turismul specializat.

Turismul de masă este o formă de turism care guvernează, cel mai mult, oferta
din turism. Este reprezentat de serviciile sale, care sunt oferite turistului, și care
pot oferi de la cazare si hrană pana la agrement și alte activitati specifice.

Termenul de turism de nișă s-a desprins intr-un fel de marketing, unde necesitatea
de a găsi noi piețe și clienți noi reprezintă eficiența produselor / serviciilor lor.
Turismul de nisa a apărut ca reacție la turismul de masă, care se distinge prin
calitatea turiștilor, care sprijină dezvoltarea durabilă a obiectivelor turistice sau
sprijina comunitățile locale. Acest tip de turism este determinat de motivație,
comportament și de experiență, atât in ceea ce priveste producția, cât și consumul
acestor servicii. Oferta de turism de nișă se adresează unui număr mic, dar
constant de turisti, cu un venit net mai mare decât consumatorii turismului de
masa.
Unii experți consideră că putem vorbi despre diferite nișe în turism, inclusiv tipuri
specifice și bine definite, cum ar fi turismul cultural, turismul rural, turismul
sportiv, segmentate de alte nișe turistice (geo-turism, turism gastronomic, ciclo-
turism). Turismul de nișă este axat pe o piață foarte specifică și relativ stabila in
turism.

Turismul de nișă este, de asemenea, văzut ca un răspuns la un număr tot mai mare
de turiști, ce cer servicii tot mai sofisticate si sunt foarte exigenti fata de produsele
oferite în turism. Aceasta înseamnă că unele destinații pot concentra ofertele lor
pentru a-si diferenția produsele turistice și pot concura într-un mediu din ce în ce
mai variat.

Principalele tipuri de turism de nișă, observate și dezvoltate în România includ:

turismul gastronomic, existent, în special în zonele nordice, Moldova și
Maramureș, zone, care sunt caracterizate de mâncăruri tradiționale și obiceiuri
conservate cu sfintenie.
Un alt tip de turism de nisa este vânătoarea și turismul de pescuit, ce se practica
cel mai des în zonele Caras-Severin sau Delta Dunării, respective cel de vanatoare
in zonele de munte.
Turimul de patrimoniu este si el din ce in ce mai cautat. Ca exemple putem
include Castelul Bran si Peles sau diferitele monumente incadrate in patrimonial
UNESCO.
Turismul viticol, ce se dezvolta de la an la an, a pus Romania pe harta viticola a
Europei. Asa numitul Drum al Vinului trece prin orașele Filipeștii de Târg,
Băicoi, Boldești, Bucov, Pleașa, Valea Călugărească, Iordăcheanu, Urlați,
Ceptura, Fântânele, Tohani, Gura Vadului, Călugăreni. Acest tip de turism de nisa
aduce in tara noastra din ce in ce mai multi turisti, mai mult sau mai putin
specializati, dar care raman foarte impresionati de dezvoltarea acestui segment.
Un alt tip de turism de nisa foarte cautat in tara noastra este cel medico-balnear.
Putem aminti de la la faimoasele stațiuni Govora, Călimănești, Băile Herculane,
Băile Felix, pana la salina Praid sau Turda. Desi nu se pune mare accent pe
dezvoltarea acestor locuri, ele sunt in continuare destul de cautate.
Turismul de pelerinaj, reprezentat de excursii organizate la mănăstirile din
Moldova și Transilvania este un segment de asemenea foarte prezent in turismul
de nisa din tara noastra.
Ecoturismul este un tip de turism recunoscut ca „turism blând“, „turism verde“,
„turism ecologic“ și „ecoturism“. În această categorie vom găsi numeroase zone,
in care se dezvolta diferite trasee si in care se include si dezvoltarea comunitatilor
locale (slow-food spre exemplu)
Deși turismul de nișă nu este la fel de bine dezvoltat în România, în comparație
cu alte țări din UE, putem observa că țara noastră are mult potențial de dezvoltare,
resurse și, de asemenea, oportunități de dezvoltare. Una dintre tendințele, care
marchează dezvoltarea turismului de nișă în România, se referă la piața de turism
online, care este tot mai rapida, și scoate în evidență o nevoie mai serioasă pentru
serviciile online. Aceasta se dezvolta pentru a fi mai accesibila și performanta
pentru toate tipurile de utilizatori. Poate condiția esențială a acestui tip de turism
este faptul că organizatorul trebuie să știe foarte bine domeniul in care ofera
aceste servicii de nișă și, de asemenea, să fie pasionat de afaceri si de turism.
În același timp, România ar trebui să se concentreze pe turismul de nișă, în
următorii ani, respectiv, ar trebui să se adreseze altor clase sociale decat cele
“targetate” de turismul de masa sau s-ar putea profila sip e acest tip de client,
incercand sa-l atraga spre turismul de nisa.
Interesant de remarcat este faptul că românii au început să aleagă, din cauza
accesului facil la Internet, vacanțe personalizate, construite în conformitate cu
timpul, bugetul, și în funcție de ce isi doresc in vacanța lor.
Turismul de nisa, reprezinta asadar un segment tot mai cautat si in turismul din
Romania si are un potential foaorte mare de dezvoltare.