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PAMELA ALEXANDRA CRIVILLERO LLERENA

PERSONALIDAD DE UNA MARCA

MARCA: Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un

vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.

NOMBRE DE LA MARCA: Es la parte de la marca que contiene las palabras, letras o números que

se pueden enunciar verbalmente.

SÍMBOLO DE LA MARCA: Es la parte de la marca que aparece en forma de signo, trazo, dibujo color

o tipo de letras distintivos.

MARCA REGISTRADA: Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal. Una marca

registrada comprende el nombre y el símbolo de la marca.

¿PARA QUE ESTUDIAR LA PERSONALIDAD DE MARCA?: Por las siguientes razones:

 Identidad distintiva frente a las marcas.

 Recordación en el mercado.

 Enriquece la comprensión.

 Mejora el proceso de comunicación con el usuario (sentimientos y experiencias)

CREACIÓN DE MARCA: La marca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva

para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de las demás.

LAS 8 LEYES PARA LA CREACIÓN DE UNA MARCA

 Especialización: Desarrolla una marca personal que sea precisa y que se enfoque en una

sola fortaleza vital. Traza un plan para desarrollar tus habilidades, actitudes y destrezas a

la vez que te concentras en un servicio o producto único que puedes ofrecer.


 Liderazgo: Desarrolla una marca personal que sea precisa y que se enfoque en una sola

fortaleza vital. Traza un plan para desarrollar tus habilidades, actitudes y destrezas a la

vez que te concentras en un servicio o producto único que puedes ofrecer.

 Personalidad: Desarrolla una marca personal que sea precisa y que se enfoque en una

sola fortaleza vital. Traza un plan para desarrollar tus habilidades, actitudes y destrezas a

la vez que te concentras en un servicio o producto único que puedes ofrecer.

 Distinción: Expresa tu marca personal de manera que sea diferente de la competencia.

Haz que tu mensaje sea tan distinto que se note y sea recordado.

 Visibilidad: Haz que tú marca personal sea tan visible como sea posible. Los clientes eligen

productos y servicios que conocen porque los han visto o han escuchado sobre ellos.

 Concordancia: Haz que tú marca personal sea tan visible como sea posible. Los clientes

eligen productos y servicios que conocen porque los han visto o han escuchado sobre

ellos.

 Persistencia: Haz que tú marca personal sea tan visible como sea posible. Los clientes

eligen productos y servicios que conocen porque los han visto o han escuchado sobre

ellos.

 Buena voluntad: Haz que tú marca personal sea tan visible como sea posible. Los clientes

eligen productos y servicios que conocen porque los han visto o han escuchado sobre

ellos.
LOS CINCO GRANDES FACTORES PARA MEDIR PERSONALIDAD

RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCAS:

AL CONSUMIDOR

 Facilitar al consumidor la identificación de un producto o servicio

 Calidad uniforme cuando el consumidor vuelva a comprar el producto

AL VENDEDOR

 Capacidad de promover su producto

 Reduce las comparaciones de precio

 Reduce la probabilidad de que se tomen decisiones de compra con base solamente en el

precio.