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Nombre: Jorge Luis Zurita Villasis

Matricula: 93673
Grupo: N014

Temas elementales de
administración.

4.-Direccion y control.

Villahermosa, Tabasco. 5 de marzo de 2018


Coca Cola

En este ensayo hablaremos de como coca cola logra ser una empresa exitosa, siendo
una empresa con un gran posicionamiento no solo en México, si no mundialmente.
Evidentemente, Coca-Cola ha sido por décadas la marca líder en bebidas gaseosas
alrededor del mundo. México no es la excepción. Desde sus inicios, Coca Cola consideró
que su producto iba a ser triunfador si lograba una excelente comunicación en el
mercado. Decidieron que la mejor técnica seria la publicidad, que es considerada como
una de “las más poderosas herramientas del marketing, específicamente de la promoción,
que es utilizada por empresas y personas individuales, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros. Es por eso
que la compañía invierte una significativa suma de dinero en su publicidad. Más que el
producto, es esta herramienta la que ha provocado el increíble posicionamiento y
sostenimiento de la marca.
Nadie dijo que posicionar una marca y sostenerse fuera fácil; así es el caso de esta
compañía, cuyo posicionamiento han querido derrumbar. Debido al gran impacto que
genera Coca Cola en las personas, pues “alrededor del 94% del planeta conoce el
nombre de esta marca”
De acuerdo a lo anterior y a lo que tenemos por experiencia propia, deducimos que la
publicidad de Coca Cola es uno de los factores más influyentes al incremento de ventas
de sus productos. Por ejemplo, una de las épocas en donde más se saca provecho de su
publicidad es en navidad, pues podemos observar como hecho cultural que la Coca Cola
hace parte del día decembrino.

Coca-Cola han conseguido transformar su producto en un producto global, con una


filosofía y valores integradores, sabiendo adaptarse a la cultura de cada país en el que
opera. Este es un punto que constituye un quebradero de cabeza para muchas grandes
compañías, pero que Coca-Cola sin embargo ha logrado transformar en una de sus
principales fortalezas.
No se trata únicamente de que sus productos se distribuyan de manera global, sino que,
con el paso de los años, han sabido reponerse a numerosas crisis, formando una imagen
de marca consistente, capaz de estar en los pensamientos de todas las personas, sin
importar el país o la cultura.

Actualmente y a pesar de sus 125 años de historia, Coca-Cola sigue siendo un referente
dentro del sector y para cualquier compañía. Es una empresa que ha logrado adaptar su
mensaje a los diferentes canales y públicos de interés. Ha conseguido crear una imagen
sólida que esté por encima de cualquier adversidad y que sea fácil de recordar.
En definitiva Coca-Cola es uno de los mejores ejemplos actuales de adaptabilidad al
mercado y sus demandas, logrando ser una empresa exitosa.
Bibliografía

Coca Cola (2014). La historia de Coca-Cola: cuando el 94% del planeta conoce tu
nombre. Recuperado el 05 de marzo de 2015, de: http://www.cocacola.es/historia/origen-
coca-cola#.VRdOuI7__1N

Jaen, G. (2013). 3 expertos hablan sobre la publicidad BTL en


México. Recuperado el 05 de marzo de 2015, de:
http://www.academia.edu/4791192/3

Nerf (2011). La fórmula secreta. Recuperado el 05 de marzo de 2015, de:


http://nerff-elmejorblogdelmundo.blogspot.com/2010/05/coca-cola-la-formula-
secreta.html

Semana.com (1990). Coca Cola es así. Recuperado el 05 de marzo de 2015, de:


http://www.semana.com/economia/articulo/coca-cola-es-asi/14029-3