UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA EN INDUSTRIAS ALIMENTARIAS

ASIGNATURA : Marketing
DOCENTE : Margot Herbias Figueroa

CASO DE ESTUDIO: FRUGOS NUTRIDEFENSAS

FRUGOS es el jugo de frutas que refresca y cuida la salud, brindándoles a todos sus
consumidores el poder nutritivo de las más ricas frutas. Sólo FRUGOS es pura fruta que
satisface la sed y brinda una sensación de entusiasmo y buena salud.
En cuanto a las presentaciones de FRUGOS encontramos distintos sabores como por
ejemplo, durazno, mango, piña, manzana, pera y naranja, frugos con miel, frugos nutri plus
y para los más pequeños de casa está el frugos kids. El último producto que han sacado al
mercado son sus aguas con jugo natural de frutas, que no contienen gas y permiten disfrutar
de una vida natural y sana, y viene en los sabores de piña, manzana y pera.
Los precios de frugos están entre s/1.00 y s/5.00, dependiendo del tamaño del envase y del
tipo del producto.

. La empresa AJE GROUP, creadores de PULP, están apostando en apoyar el crecimiento

del mercado de néctares para entrar en competencia con FRUGOS, quien lidera hasta
ahora el mercado.

PULP tiene productos similares a FRUGOS, pero su gama es menor y con este producto
ofrecen una alternativa al alcance de todos los públicos. En cuanto al segmento de mercado
FRUGOS va más para los segmentos A, B+ y C porque sus precios son un poco más
elevados, mientras que PULP va para los segmentos B-, C y D porque sus precios son
más bajos.
Dada la tendencia hacia las bebidas saludables, incluyeron dentro de su portafolio
FRUGOS NUTRIDEFENSAS. Según su directora de Marketing, se trata de un producto
fortificado con vitaminas y estará enfocado en los niños.” Esta categoría aún está poco
desarrollada y da espacio para innovar”

En un innovador y práctico envase Tetra Wedge Aseptic de 125ml, ideal para la lonchera o
la merienda del día, Frugos del Valle, la línea de jugos y néctares de la Compañía Coca-
Cola enriquecido con vitaminas C, E y Zinc y endulzado con azúcar y stevia.

El Tetra Wedge Aseptic de Tetra Pak ® de Frugos del Valle Nutridefensas, el primero en
su estilo desarrollado en la región, presenta un peculiar diseño que ofrece
mayor practicidad y seguridad al momento de consumir la bebida, convirtiéndose en una
excelente opción para lonchera o la merienda de media mañana, o por la tarde.

Frugos del Valle Nutridefensas ingresa al mercado con el delicioso sabor de durazno y,
por su innovadora fórmula enriquecida con vitaminas C, E y Z y stevia, se convierte una
alternativa ideal que ayuda a proteger el sistema inmunológico, especialmente en los más
pequeños. Además, gracias a la tecnología aséptica de Tetra Pak ®, mantiene
su valor nutritivo, sin necesidad de preservantes, ni refrigeración.

De esta manera, la Compañía Coca-Cola, de la mano con Tetra Pak®, refuerza su

compromiso por continuar innovando, ofreciendo calidad y variedad en sus bebidas, a
través de alternativas como el nuevo Frugos del Valle Nutridefensas, una opción ideal
para el deleite de toda la familia.

En base a esta información, con relación al n producto FRUGOS NUTRIDEFENSAS.

Determine Ud.

a) Mercado objetivo ( según variables demográficas, geográficas, psicográficas y

conductuales )

b) Determine y explique las oportunidades de mercado que se le presenta a

FRUGOS