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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS


MODALIDAD A DISTANCIA

PERÍODO ACADÉMICO 2018-2018

INSTRUCTIVO PARA ENTREGA DE TRABAJOS

MARKETING II

Carrera: Administración de Empresas


Nivel: Octavo
Número de créditos: 5

TUTOR:
B. Esthela Moscoso V., Ing. MSc.

Quito - Ecuador
SISTEMA DE EVALUACIÓN HEMISEMESTRAL

PRIMER SEGUNDO
TÉCNICAS HEMISEMESTRE HEMISEMESTRE
(PUNTOS) (PUNTOS)
Actividades virtuales (mínimo 2 ) (4 puntos) 4 puntos)
Trabajo autónomo virtual (4 puntos) (4 puntos)
Prueba Escrita (caso práctico, preguntas (4 puntos) (4 puntos)
objetivas, ensayo, etc.)
Examen escrito (8 puntos) (8 puntos)
TOTAL (20 puntos) (20 puntos)

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TRABAJOS DE APLICACIÓN PARA CADA HEMISEMESTRE

PRIMER TRABAJO

Imagine que usted es un emprendedor y tiene que elaborar un nuevo producto o servicio que
no existe en el país.

Construya un supuesto del Mix de Marketing para el producto que acaba de inventar.
(Considere: Precio, Producto, Plaza y Promoción de acuerdo a los contenidos que consta en el
texto guía).

1. Factores que utilizara para establecer los precios. (1 punto)


2. Señale todas las características y beneficios del producto. (1 punto)
3. Canales de suministro y distribución. (1 puntos)
4. Promoción y publicidad. (1 puntos)

NOTA: Este trabajo debe ser entregado en digital por la plataforma, en las fechas
establecidas para el efecto.

3
SEGUNDO TRABAJO

Escoja un producto importado que se haya introducido en el mercado nacional en los últimos 5
años y realice lo siguiente:

1. Describa el producto o línea de productos, la empresa que lo produce, su trayectoria y


presencia en el mercado nacional. (1 punto)

2. Elabore un plan para crear, organizar y controlar la fuerza de ventas que debería tener
la empresa para posicionarse como líder en el mercado nacional (número de vendedores,
zonas, perfil de los vendedores, políticas de ventas, tipo de venta, etc.) (1 punto)
3. Diseñe tres estrategias basadas en el Marketing Digital para fomentar el
posicionamiento del producto en algún segmento específico de la población (jóvenes,
mujeres, deportistas, adultos mayores, etc.) cada estrategia debe tener un objetivo y un
plan de acción detallado. (1 punto)

4. Diseñe tres estrategias basadas en la Responsabilidad Social, que la empresa pueda


utilizar para mejorar o construir una imagen corporativa saludable para los intereses de
la empresa. La estrategia debe contemplar un objetivo y un plan de acción detallado.
(1 punto)

Recomendaciones: Es importante que sus respuestas deban contener su ANÁLISIS Y


CRITERIO PERSONAL. No son válidas las generalidades o las transcripciones textuales.

NOTA: Este trabajo debe ser entregado en digital por la plataforma, en las fechas
establecidas para el efecto.

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