1ª Sessão – Plano de Marketing

Principais necessidades de um Plano de Marketing

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
O que é o marketing?

Marketing é …
...o conjunto de técnicas e métodos aplicados ao
estudo das necessidades dos mercados e seus
principais componentes, para o desenvolvimento
das organizações.
…é a arte de estudar, criar e entregar valor para
satisfazer as necessidades do mercado.

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
O que é um plano de marketing?

Plano de Marketing é …
...um documento escrito para delinear a
estratégia a seguir, para um ou mais produtos de
uma determinada organização.

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a situação do mercado e do meio
o Conhecer o que o mercado está disposto a
comprar
o Agrupar clientes com diferentes desejos e
necessidades em grupos homogéneos

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a situação do mercado e do meio
o Comparar as características dos clientes
com os dos nossos concorrentes
o Desenvolver e escolher uma oferta de
produtos adequada, para o público alvo

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a competitividade da empresa e seus
princípios
o O plano de marketing é um instrumento
balizador para a melhoria da
competitividade
o Identificar a estratégia da empresa: visão,
missão e objetivos estratégicos.
o Envolvente da externa
Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a competitividade da empresa e seus
princípios
o Análise da segmentação
o Posicionamento estratégico no mercado
o Marketing Mix, são variáveis controláveis
que influenciam os consumidores, para
estes terem uma percepção mais rápida das
características de cada produto
Plano de o Planos de ação

Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019

 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a competitividade da empresa e seus
princípios
o Análise da segmentação - mercado
o Análise da concorrência
o Determinação do público - alvo
o Posicionamento estratégico no mercado
o Diferenciação e inovação do produto

Plano de
Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019
 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Avaliar a competitividade da empresa e seus
princípios
o Análise da segmentação
o Posicionamento estratégico no mercado
o Marketing Mix, são variáveis controláveis
que influenciam os consumidores, para
estes terem uma percepção mais rápida das
características de cada produto
Plano de o Planos de ação

Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019

 1ª Sessão – Plano de Marketing
Principais necessidades de um Plano de
Marketing
 Planificar os objetivos, meios e adaptação das
acções de desenvolvimento e das acções
correctivas
o Criar um plano de marketing dinâmico, ou
seja deve ser corrigido sempre que houver
alterações tanto internas como externas, à
organização.
o Empresas dinâmicas criam, planos de
Plano de contingência.

Marketin Carla Laranjo Raimundo © 2019