16/6/2019 El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores | Blog Hechos | EL PAÍS

El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores

Una joven con más de 2,6 millones de fans en Instagram no logra vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la
empresa dispuesta a fabricar sus prendas
PATRICIA R. BLANCO Madrid 16 JUN 2019 - 15:33 CEST

Arii, en dos fotos publicadas en su cuenta de Instagram.

Seguidores en Instagram: más de 2,6 millones. Seguidores en Twitter: más de 350.000. Con el aval de estas cifras, la usuaria de
redes sociales Arianna Renee (Miami, 2000) se aventuró a lanzar su propia línea de moda, ERA, un proyecto empresarial
nacido de la “buena respuesta” que la idea, según su creadora, había tenido supuestamente entre su comunidad de
admiradores. Sin embargo, Arii, el alias que la joven de 18 años utiliza en sus redes sociales, no logró vender el mínimo de “36
camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas para continuar con el proyecto. Su emprendimiento había
sido un fiasco y así lo comunicó en Instagram el pasado 27 de mayo, en un mensaje que ya ha borrado y en el que lamentaba
“que nadie hubiera cumplido la promesa” de comprar uno de sus diseños.

Imagen de Arii luciendo una de sus camisetas.

Por muy contundentes y tangibles que sean los números, tener una horda de seguidores que elogian con un “me gusta” cada
publicación no es suficiente para ser un verdadero influencer o prescriptor de opinión. El mensaje de la confesión del fracaso
empresarial de Arii, por ejemplo, tuvo unos 36.000 likes, mil veces más clicks que el mínimo de prendas que debía vender. “La
burbuja de los influencers explotó hace más de un año, se ha desgastado el modelo de creer que cualquier instagramer con
seguidores puede fomentar la compra de un producto o el uso de un servicio”, afirma Rafaela Almeida, autora de Influencers: La
nueva tendencia del marketing online (Editorial Base, 2017) y CEO y fundadora de la agencia de marketing y comunicación

https://elpais.com/elpais/2019/06/14/hechos/1560521995_585998.html 1/2
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Imagen de Arii luciendo una de sus

camisetas.

Imagen de Arii luciendo una de sus camisetas.

Por muy contundentes y tangibles que sean los números, tener una horda de seguidores que elogian con un “me gusta” cada
publicación no es suficiente para ser un verdadero influencer o prescriptor de opinión. El mensaje de la confesión del fracaso
empresarial de Arii, por ejemplo, tuvo unos 36.000 likes, mil veces más clicks que el mínimo de prendas que debía vender. “La
burbuja de los influencers explotó hace más de un año, se ha desgastado el modelo de creer que cualquier instagramer con
seguidores puede fomentar la compra de un producto o el uso de un servicio”, afirma Rafaela Almeida, autora de Influencers: La
nueva tendencia del marketing online (Editorial Base, 2017) y CEO y fundadora de la agencia de marketing y comunicación

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