¿ES NUEVA LA DIRECCIÓN POR VALORES EN LA DIRECCIÓN

DE LA EMPRESA CUBANA? UNA REFLEXIÓN NECESARIA.

Autor: Dr. José M. Rodríguez Parrilla
Asesor Técnico Docente FORMATUR

Desde hace casi tres años, ocasión en que estuve presente en un ciclo de conferencias
impartidas por consultores extranjeros acerca de temas importantes para el
perfeccionamiento de la actividad de dirección, no he dejado de reflexionar sobre las
concepciones que encontramos en la literatura extranjera y dentro de Cuba acerca de la
"Dirección por Valores" (DpV).

Siendo muy sincero con mis lectores de hoy les diré que en aquel instante solo me hice una
pregunta: Acaso no estamos dirigiendo por valores en Cuba desde el mismo triunfo de la
Revolución Cubana en enero de 1959 ????

La respuesta a esa pregunta, al margen de que estoy internamente convencido de que es

así, puede no compartirse por todos los que estamos vinculados a la esfera de la dirección
ya sea como directivos ó como profesores e investigadores.

Me parece oportuno expresar que concibo los valores como un atributo de las personas que
conforman una determinada organización y que se hacen extensivos a la propia
organización, pero siempre creo que deberán asociarse a actitudes de las personas. Siendo
consecuentes con las concepciones que Marx nos enseño desde el Materialismo Histórico,
tenemos que ser muy cuidadosos cuando utilizamos el concepto "valor" y su trascendencia
en la dirección como actividad, al margen de que no hay nada errado al estudiar la
experiencia de otros países en este tema, pero sí debemos hacerlo de forma tal que estemos
persuadidos de que nosotros en Cuba tenemos criterios al respecto, que éstos deben
utilizarse en conjunto con aquellos que vienen del exterior, pues hay una tremenda
capacidad intelectual en nuestro ámbito laboral y académico, así como una experiencia que
podemos compartir.

Por qué me refiero a esto ?

Porque si tal y como nuestros principales dirigentes y, destaco a Fidel y al Che, cada vez que
hablan de la dirección y de los dirigentes hacen énfasis en que lo principal que hay que tener
en cuenta es el papel de la conciencia, ante todo, política, su esencia es de hecho un
problema relacionado con los valores humanos ya sean políticos, técnico-profesionales,
humanos, etc..

Coincido plenamente en que hay que dirigir por valores, lo que sí estoy tratando es de
decir que no es algo nuevo que tenemos que utilizar.
Me vino primero a la memoria la magnífica obra del Che "El Cuadro columna vertebral de la
Revolución", recordé lo planteado por Fidel en su discurso del 8 de octubre de 1987 en la
ceremonia conmemorativa del vigésimo aniversario de la desaparición del Che. Busqué
ambos documentos. Y en ese proceso me vino a la mente "El pensamiento económico de
Ernesto Che Guevara" de Carlos Tablada, una obra que recordé que en su contenido
podemos encontrar que en la empresa cubana sí hemos dirigido en Cuba por valores durante
todos estos años.
El Che, en "El cuadro............." caracteriza al dirigente, ya sea, político, militar o económico.
Nos indica las características de la actividad de dirección en cuanto a los valores que tienen
que estar presentes en ella. Dice el Che que en la dirección tiene que existir "....... una
disciplina ideológica y administrativa, que debe existir el centralismo democrático, que hay
que practicar el principio de la discusión colectiva y la responsabilidad única, que tiene que
estar presente una fidelidad probada....". Nos dice después que el cuadro que ejerce la
dirección debe contar con capacidad de análisis propio e iniciativa creadora de modo que no
choque con la disciplina. Intentemos enumerar los valores mencionados: son la disciplina
ideológica, la disciplina administrativa, el centralismo democrático, la fidelidad, la creatividad.
Esto está escrito en septiembre de 1962.

Lo que expresó Fidel sobre los valores en la etapa de rectificación lo podemos encontrar al
hojear el libro de Tablada.

Para terminar voy a reproducir solo los valores que presenta Tablada en su libro en el
Capítulo 11: el valor del ejemplo, sentir el trabajo como una necesidad natural, el espíritu de
sacrificio, la austeridad, la sensibilidad humana, el permanente contacto con la masa, la
capacitación constante, la discusión colectiva y responsabilidad única, la superación
ideológica y política constante.

Dice algo más adelante Tablada "....... Otra serie de cualidades que aparecen señaladas a lo
largo de los escritos de Fidel, Raúl Castro y Che y demás dirigentes de la revolución son, a
saber, que dirigir es conducir y educar; poseer y cultivar la modestia, la sencillez, el valor, la
firmeza y la honestidad, ser disciplinado y a la vez combativo; saber tener una actitud
correcta ante el señalamiento de errores" (Idem, Cap. 11).

Cabe ahora preguntarnos: Por qué es ahora cuando el campo capitalista habla de Dirección
por Valores y no antes ? Mi criterio. La dirección de una empresa capitalista frente al
desarrollo intelectual de su fuerza de trabajo no puede seguir utilizando los mismos métodos
de dirección y de relaciones con sus trabajadores como lo hacía en los años en que no se
había producido la nueva revolución tecnológica de los años 80: la introducción masiva de la
computación, las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Creo que han
estado obligados por las circunstancias a emplear los valores que les convienen, pero
enmascarados por una profunda demagogia.

Nosotros, los cubanos, sí dirigimos por valores, sin demagogia y con una alta convicción de
que son los valores lo más importante que hay en una sociedad como la nuestra.
A mantener la presencia de los valores en la dirección es la obligación que tenemos todos los
que dirigimos ó enseñamos a dirigir, es reconociendo que son Fidel y el Che los que nos han
demostrado hace mucho tiempo como dirigir por valores. Ellos han demostrado durante su
vida que el valor más importante es el valor del ejemplo.