Materia: MÉTODOS Y TÉCNICAS DE VENTAS Integrantes del equipo: Arturo Itsuo Cortés Manríquez Iván Saúl Fuentes Mora Miguel Alexandro Mendoza Pérez Lizbeth Alejandra Portillo Mota Proyecto: Domino´s Pizza Fecha te entrega: 5 de abril de 2017 Introducción:
En este proyecto buscamos el reposicionamiento de la marca,
haciendo una reingeniería en el menú usando el factor de innovación que más le convenga a la empresa, para así tener una ventaja frente a la competencia, además de acoplar los puntos de venta que presenten mayor demanda y así obtener la fidelidad del consumidor. Empresa:
Domino's es una empresa estadounidense de restaurantes de
comida rápida, principalmente pizzas. La empresa fue fundada en 1965 por Tom Monaghan, quien cinco años antes había abierto su primera pizzería en Ypsilanti y posteriormente con el fin de expandir su empresa fue rentando locales en Michigan pero únicamente dirigidos de manera familiar y con un modelo de administración estratégica de Samuel Certo, ya que establece un análisis ambiental y posteriormente ejecuta estrategias que tienen que ver con la innovación de sus productos.
Por qué: elegimos ésta empresa porque en los últimos años su
actividad en el mercado ha decaído notablemente a tal grado que nuevas y pequeñas empresas del mismo giro han crecido para dejar atrás a esta reconocida empresa, incluso empresas que ofrecen el mismo producto están sobresaliendo más que la nuestra.
Producto:
Nuestro producto enfocado es una pizza estilo Vancouver con
muchas variantes de ingredientes especializándose en el pepperoni y el ya conocido Hawaiano. Domino’s adoptó éste estilo de pizza alrededor del 2014 para así darle paso a un nuevo producto que levantaría el prestigio de la empresa que estaba cayéndose significativamente, de esta manera se vio arrasando a su competencia directa.
¿Por qué elegimos éste producto? por el factor de innovación
que le permitió salir de la pequeña crisis en la que se encontraba nuestra empresa, además de arrebatarle mercado a su competencia, de esta forma, su actividad en el mercado se viera mayormente favorecida. Propuesta de Equipo
Buffet de Domino's Pizza
Nuestra propuesta es realizar un buffet de pizzas como bien
sabemos el cliente consume la cantidad de comida que él quiera sin necesidad de realizar un pedido y espera hasta que éste se le entregue, las pizzas ya se encontrarán hechas y listas para el servicio. También esto beneficia, ya que muchas personas pueden estar consumiendo simultáneamente sin estar tomando órdenes diferentes, para así evitar la desesperación de los consumidores al esperar el tiempo estimado de la preparación del producto.
Personal
El personal que se necesitara para esto será de un gerente de
tienda así como dos vendedores, 4 ayudantes en general.
-Gerente de tienda
Para gestionar las actividades administrativas, formación y
liderazgo de un equipo de trabajo, así como al manejo y resolución de conflictos enfocado en la atención al cliente y a resultados.
-Vendedores
Encargados de dar a conocer esta manera distinta para el
consumir una pizza para que el cliente pueda adquirir el buffet ya sea de manera individual, amigos o familia así como contar con las características, empatía, honestidad, saber escuchar y facilidad para comunicar. -Ayudantes en general
Encargados de preparación de las pizzas, acomodo del buffet
así como seguir surtiendo el aparador para que el comensal pueda servirse, cobro del buffet y limpieza de la sucursal.
Perfil de Puesto
Gerente de tienda
Estado Civil: Indistinto,
Género: Indistinto. Experiencia 1 ó 2 años en puesto similar. Acostumbrado al trabajo bajo presión, experiencia en formación y liderazgo de equipos. Persona enfocada 100% a la atención a clientes y a resultados. Total actitud de servicio, creativo, proactivo, buenas relaciones interpersonales, facilidad de palabra, analítico, manejo y solución de conflictos. Conocimiento en Office y actividades administrativas diversas.
Vendedores
Escolaridad: Preparatoria o Bachillerato
Actitud de servicio Responsable Comprometido Disponibilidad de horario Ayudantes en general
Contar con la mayoría de edad
Sexo indistinto Secundaria terminada Disponibilidad de horario Gusto por la atención a clientes
Motivación para la fuerza de ventas.
Con esta nueva estrategia que hemos implementado para
Dominós Pizza, conocemos que su fuerza de ventas enfrentara nuevos desafíos en su día a día y la mejor manera de apoyarlos y motivarlos será con incentivos especiales para cada uno de ellos. Como profesionales en Marketing creemos que mientras mayor sea la motivación hacia el vendedor, mayor será su esfuerzo y desempeño dentro de la compañía.
Estrategias de motivación.
Identificamos que para el tipo de trabajo que van a desarrollar
los vendedores de Dominós Pizza la mejora estrategia para motivarlos es en aumentar el valor de su pago.
Por esto mismo hemos decidido implementar 2 estrategias
distintas que consiste en organizar concursos de ventas con incentivos de motivación distintos.
1. Consiste en que el vendedor que supere el objetivo de
ventas establecidas en el periodo de un mes recibirá un incentivo adicional del 8% en su paga mensual. 2. Este segundo concurso reforzara la motivación en los equipos de trabajo, que consistirá en premiar con un pago adicional del 10% de la paga de aguinaldo para cada integrante del equipo que al final del año cumpla con el mayor porcentaje de éxito de ventas.
Compensación para la fuerza de ventas.
Para retener a los vendedores de mejor calidad en Dominós
Pizza tendremos que crear estrategias atractivas de compensación. Las estrategias que hemos implementando para otorgar a los vendedores una compensación justa son las siguientes:
1. Compensar el desempeño y experiencia del vendedor,
con la oportunidad de ocupar un puesto de mayor importancia, con el objetivo de incrementar su confianza y estabilizar sus ingresos dentro de la compañía. 2. Compensar a los vendedores con fiestas especiales para cada fin de año, con el objetivo de valorar su esfuerzo y desempeño dentro de la empresa.
Estrategias de venta
Antes: Identificar quien es nuestro cliente potencial, e identificar
sus necesidades, en este caso es el la rapidez del servicio de buffet.
Durante: Disponibilidad del producto.
Después: Darle seguimiento a nuestro cliente con promociones
o descuentos para atraer más su atención.
Supervisión: Nuestro equipo de trabajo estará contantemente
realizando minitoreos, para supervisar las ganancias y si el servicio que se está siendo rentable. Conclusiones por persona:
Lizbeth Portillo:
Decidimos que Domino's Pizza es la mejor opción debido a la
competencia que ésta tiene en el mercado actualmente. Buscando incrementar las ventas rehaciendo una reingeniería en el tipo de servicio que ofrece y renovando el menú.
Iván Saúl Fuentes Mora:
En conclusión determino, que la motivación y la compensación
es esencial para desarrollar una fuerza de ventas, que trabaje con mayor desempeño, además de que refuerza su lealtad con la marca a la que representa. Tener las estrategias adecuadas de motivación compensación, facilitaran el trabajo del gerente y fomentara el crecimiento laboral y profesional del vendedor.
Miguel Alexandro Mendoza Pérez:
Domino´s pudo salir de la pequeña crisis que vivía por sí solo, de
igual manera, nuestra estrategia podría poner a domino´s en lo más alto del giro al que está dirigido, con dicha estrategia podría marcar considerablemente las ventas y tener un repunte clave, si tomamos en cuenta las innovaciones posibles de la competencia directa.
Arturo Itsuo Cortés Manríquez:
Facilitar el consumo y tiempo de espera para así satisfacer y
llegar a más clientes a través de esta estrategia.