Proyecto final de Mercadeo

El plan estratégico de marketing es un documento escrito que incluye una estructura de

puntos muy importantes (los cuales son adaptados a las necesidades de cada empresa u
organización):
Objetivo: Desarrollar algunos aspectos el plan de mercadotecnia para un nuevo producto
de consumo o servicio, desde su creación hasta su comercialización al consumidor final.

1. Análisis del mercado:

- Formular, la Misión, la Visión y los objetivos que se pretenden
alcanzar al lanzar su producto al mercado.
- Análisis de los factores ambientales que impactan o pueden
impactar el lanzamiento de su producto. Se deben considerar las
influencias macro (económicas, políticas, legales, tecnológicas,
socioculturales, competitivas y demográficas), micro (proveedores,
distribuidores y el mercado en si).
- Segmentación del Mercado
¿Cómo pretende segmentar el mercado?
¿Cuál es su mercado meta?
- ¿Cómo pretende posicionar su producto? Desarrollar una frase
(eslogan) que defina el posicionamiento de la imagen de su
producto. ¿Qué estrategia de posicionamiento utilizaran?
- Realizar una investigación de mercados para determinar que tanto
potencial tiene su producto en el mercado. Especifique la forma de
buscar la información. Elabore un cuestionario dirigido al mercado
potencial donde se refleje la información requerida para conocer sus
necesidades y deseos.

2. Producto
- Definir la clasificación de su producto o servicio
- Especificar las características físicas del producto en caso de
servicio debe contener todos los atributos que contiene.
- Realizar una estrategia de marca. Elegir el nombre de la marca,
indicar por qué el nombre.
 - Desarrollar una estrategia de empaque y presentar la etiqueta
correspondiente, especifique el embalaje requerido. (Presentar las
figuras de estas)
3. Precio
- Objetivos de la fijación de precios
- Comentar sobre los factores que pueden influir en el precio de su
producto
- Plantear la(s) estrategia(s) de fijación de precios a utilizar
4. Canales de Distribución
- Definir el o los canales de distribución a utilizar. Especifique el
porque la escogencia.
5. Promoción
- Desarrollar una mezcla de promoción adecuada. (considerar todos
los factores involucrados: promoción de ventas, relaciones públicas
y publicidad). Cuales medios utilizaría.
- Describir objetivos, formular estrategias (push/pull)
- ¿Qué estrategia de medios utilizará ¿Cómo llegará a su mercado
meta?
El trabajo debe contener, además de los puntos señalados: Índice. Introducción.
Bibliografía.
En la exposición se evaluará la creatividad, la calidad de la información, la integración
del equipo.

NOTA:
El informe escrito para ser corregido en base a la máxima nota debe ser
enviado a más tardar el día martes 25 de junio a las 12 pm, en caso de ser
enviado el día 26 de junio se perderá 5 puntos de la nota obtenida y de
enviarlo el 27 de junio se perderán 10 puntos de la nota obtenida, después
de esta fecha se perderá la calificación total del proyecto final).
La exposición debe ser preparada por todos los integrantes del equipo, la
misma debe tener una duración máxima de 20 minutos.