UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

INGENIERIA COMERCIAL

PROYECTO SEMESTRAL

MATERIA: Mercadotecnia y Negocios Digitales

DOCENTE: Lic. Torrico Bascope Rosemary
ESTUDIANTES GRUPO “09”
Alvarez Mejia Leydi Jimena
Ayne Flores Juan Carlos
Birbuet Soliz Edgar Adrian
Caceres Lazo Lisbeth Andrea
Zurita Centellas Maria Elisabeth

ESTUDIANTE GRUPO “07”

Blanco Sandoval Laura
Calizaya Quispe William
Copa Zuñagua Yoselin Karina
Chavare Garfias Silvina
Delgadillo Salas Jorge
Granados Jaldin Lisbeth Tatiana
Montaño Camacho Fabiola Andrea

FECHA: 3 de junio del 2019

COCHABAMBA-BOLIVIA
 INDICE DE CONTENIDO

1. IMAGEN DE LA CAMPAÑA........................................................................................ 1
1.1. NOMBRE EMPLEADO PARA LA CAMPAÑA ............................................................ 1
1.2. SLOGAN UTILIZADO .................................................................................................... 1
2. CONTENIDO DE LA CAMPAÑA ................................................................................ 2
2.1. CALIDAD DEL CONTENIDO ........................................................................................ 2
2.1.1. Asilo – Casa de Reposo ..................................................................................................... 2
2.1.2. Situación de Calle .............................................................................................................. 2
2.1.3. Concientización del Adulto Mayor.................................................................................... 2
2.1.4. Consejos para el cuidado del Adulto Mayor ..................................................................... 3
2.2. VIDEO, OBJETIVO, GUION Y ESCENARIOS EMPLEADOS .................................... 4
2.3. EVENTOS DE RECOLECCIÓN ...................................................................................... 5
2.3.1. Venta Semana Facultativa ................................................................................................. 5
2.3.2. Un abrigo de Amor ............................................................................................................ 5
2.4. VISITAS ............................................................................................................................ 5
2.4.1. Casa de Reposo SHADDAI ............................................................................................... 5
2.4.2. Entrega de Prendas USPA USPA ...................................................................................... 6
2.4.3. Municipio de Pongo........................................................................................................... 6
2.5. BREVE DESCRIPCION DEL CONTENIDO .................................................................. 7
3. RESULTADOS ESTADISTICOS................................................................................ 10
3.1. ALCANCE ...................................................................................................................... 10
3.2. INTERACCIONES ......................................................................................................... 11
3.3. VIDEOS CON MAS ALCANCE.................................................................................... 12
3.4. INTERACCIONES DE LOS EVENTOS ....................................................................... 13
3.5. EVENTOS CON MAS ALCANCE ................................................................................ 13
1. IMAGEN DE LA CAMPAÑA

En la imagen de campaña se usa como símbolo dos abuelitos símbolo de representación del adulto
mayor que nos refleja la experiencia, honestidad y fragilidad, como fondo se tiene un circulo azul
turquesa que representa un sedante de emociones posee la capacidad de serenar los más profundos
sentimientos y pensamientos, las personas al percibirlo caen atrapadas en sus encantos, dejándose
llevar por la paz que trasmiten , en la parte superior está representada por una corona que inspira
el símbolo de nobleza o dignidad. La cinta dorada de la parte inferior nos muestra el sentimiento
de alegría y viveza de los adultos mayores.

1.1. NOMBRE EMPLEADO PARA LA CAMPAÑA

“SONRISAS DE ANTAÑO” es el nombre de la campaña que desarrollamos, fácil de recordar y

pronunciar, que nos recuerda las alegrías vividas en tiempos pasados. Este nombre nos ayuda a
concientizar a las personas de la importancia del cuidado de las antiguas generaciones.

1.2. SLOGAN UTILIZADO

“Lo hacemos por ti” usamos este eslogan para la campaña ya que representa la intención de ayudar
a la concientización, respeto y tolerancia hacia el adulto mayor.

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2. CONTENIDO DE LA CAMPAÑA

Sonrisas de Antaño es una organización sin fines de lucro conformada por un grupo de jóvenes
universitarios, quienes vieron la necesidad del cuidado, respeto y revalorización al adulto mayor.
Con el fin de concientizar a la sociedad en general sobre la importancia de cambiar el modo de
tratar, discriminar al adulto mayor.

2.1. CALIDAD DEL CONTENIDO

2.1.1. Asilo – Casa de Reposo

Una residencia de personas mayores o residencia de ancianos es una institución (en ocasiones
administrada como centro gerontológico, también llamada Residencia geriátrica o permanente, en
ocasiones como casa particular con o sin servicios médicos adicionales,) en el que viven temporal
o permanentemente personas mayores en la mayoría de los casos con determinado grado de
dependencia. En las residencias se ofrecen servicios de desarrollo personal y atención
sociosanitaria. En los casos en los que incluye servicios gerontológicos, se trata de un equipo de
profesionales adecuados con formación gerontológica específica, con formación en diferentes
especialidades.

2.1.2. Situación de Calle

La indigencia es un fenómeno que existe y se encuentra presente en las calles, es una realidad a la
vista de todos, y que al parecer no es responsabilidad de nadie, más que del propio individuo que
por circunstancias de la propia forma de vivir están en esa condición. El principio para reconocer
esta situación como un problema social, es, creemos, comenzar por observarlos, en principio
hacerlos visibles, conocer quiénes y cuántos son, representaría un buen inicio.

Los adultos mayores en situación de indigencia se ven obligados a crear una nueva forma de vida,
adecuándose a la calle y extrayendo los beneficios que ésta les puede otorgar para su sobrevivencia.
Construyen una nueva forma de vivir y socializar y se desenvuelven en un entorno mediático y
discriminante el cual no es una opción, sino una obligación. La ausencia de vínculos sociales hace
más vulnerable a este sector, lo que trae como consecuencia enfermedades físicas o mentales,
incluso la muerte.

2.1.3. Concientización del Adulto Mayor

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La idea de este proyecto de concientización surge porque en nuestra sociedad se ha llegado al punto
en el que el adulto mayor, al cumplir una etapa determinada en su vida, pierde todo derecho básico,
como el del buen trato. "Para algunas personas, los abuelos son vistos como material de descarte"
La idea es que, además de concientizar, se logre dejar una enseñanza para reflexionar sobre cómo
tratamos a nuestros propios adultos mayores. "Vivimos en una sociedad un poco insensible,
llegamos a lamentar cuando vemos un adulto mayor en situación de calle, pero no logramos aplicar
ese sentimiento de compadecimiento y actuar ante esta situación".
2.1.4. Consejos para el cuidado del Adulto Mayor

 Realizar actividad física: La principal causa de las lesiones en adultos mayores se debe a
las caídas. Realizar actividad física leve o moderada, puede ayudar a fortalecer huesos y
músculos para evitar caídas. Además, la actividad física tiene beneficios en el cerebro.
Caminar de 15 a 30 minutos diario, puede ser un buen ejercicio para empezar.

 Comer más fibra: Ayuda a su colon a trabajar mejor y a evitar el estreñimiento. Reduce el
riesgo de una enfermedad del corazón, diabetes tipo 2 y cáncer de colon. Ayuda a reducir
los niveles de colesterol en la sangre.

 Hidratación: Esto es algo que las personas no saben, el adulto mayor pierde la sensación
de sed, su cerebro no le avisa que tiene que beber, por eso no lo hace. Pero la deshidratación
te puede llevar a un deterioro cognitivo, por tanto, hay que tomar agua y acostumbrar al
cuerpo.

 Aprender cosas nuevas: Es de suma importancia para el cerebro, se debe conseguir que los
adultos mayores se pongan un reto de una cosa, aprenderlo y desarróllalo. Que sea algo
totalmente distinto a lo que han hecho hasta ahora, que suponga un reto, de esta manera, se
podrán sentir útiles.

 Disfrutar de la familia: Es muy importante que los abuelos sigan teniendo participación en
la familia para provocar seguir viviendo de una manera sana y feliz.

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  Visitas al médico. Es muy importante tener una cultura de medicina preventiva, un chequeo
a tiempo te puede quitar de muchos problemas: diabetes, hipertensión, colesterol alto, cosas
que con una revisión al año se pueden localizar. Es una revisión para estar bien, y si
encuentran algo, estará diagnosticado de manera oportuna.
2.2. VIDEO, OBJETIVO, GUION Y ESCENARIOS EMPLEADOS

En estos videos se muestra un resumen de actividades en las cuales dos se realizaron en la

Universidad Mayor de San Simón donde se recolectaron fondos y prendas de vestir abrigadas para

~4~
adultos mayores en situaciones de calle. Al igual que la visita en varias ocasiones en la Casa de
Reposo Shaddai y la gran visita a la Provincia de Arque -Tapacari al municipio Pongo.
2.3. EVENTOS DE RECOLECCIÓN

2.3.1. Venta Semana Facultativa

En esta actividad se aprovechó la aglomeración de personas por la semana Facultativa. el lugar de

la actividad se llevó acabo en la Facultad de Ciencias Económicas, en la cual se procedió a venta,
durante varios días, de refrescos, café gelatinas, todo con el objetivo de recaudar fondos, para
realizar actividades con los adultos mayores en situación de calle.

2.3.2. Un abrigo de Amor

Actividad que consistía en la recolección de prendas para donarlas a personas mayores en situación
de calle, tubo difusión por Facebook en la página en la cual, los seguidores de la página compartían
y la difundían. Al igual al contar con el apoyo de varios licenciados de la carrera de Ingeniería
Comercial, los cuales dieron a conocer a sus estudiantes el motivo de esta actividad.

esta actividad tubo rotundo éxito, debido a la solidaridad de muchos estudiantes de la universidad.

En el proceso de difusión de nuestra labor en beneficio del adulto mayor contamos con varios
docentes que se sumaron en las diversas actividades.

Lic. Delgadillo Salas Maycol

Lic. Montaño Orellana Karen Evelyn

Lic. Villarroel Franco Cesar Vladimir

Lic. Hoffmann Barrientos Karl

Lic. Cossio MC. Galen Limbert Paul

2.4. VISITAS

2.4.1. Casa de Reposo SHADDAI

El asilo Shaddai junto con su directora la Lic. Nancy Escobar fue quien nos abrió sus puertas para
realizar varias actividades con los adultos mayores, una vez gestionada la autorización de trabajo
con este centro nos dio luz verde para llevar refrigerios, alegría, y momentos agradables.

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Compartiendo su amplio conocimiento y experiencias vividas en el transcurso de su vida. Con todo
ello la claticoterapia fue la mayor ayuda emocional que pudimos brindarles debido al estado de
abandono familiar con el que se encuentran.

2.4.2. Entrega de Prendas USPA USPA

Con la ayuda del padre Edson Saavedra encargado de la parroquia San Juan Bautista e iglesia de
Pongo pudimos organizar y planificar el almuerzo para los adultos mayores de este municipio,
debido a la escases de agua que enfrenta esta comunidad obliga a los más jóvenes a migrar a la
cuidad dejando a los adultos mayores en situación de riesgo, pudimos brindarles alegría,
entretenimiento, mucha comida y celebramos el cumpleaños de uno de nuestros abuelitos, fue un
pequeño aporte en relación a las necesidades que carecen cada día pero sin duda les dimos un día
muy diferente lleno de emotivas emociones.

2.4.3. Municipio de Pongo

Con la ayuda del padre Edson Saavedra encargado de la parroquia San Juan Bautista e iglesia de
Pongo pudimos organizar y planificar el almuerzo para los adultos mayores de este municipio,
debido a la escases de agua que enfrenta esta comunidad obliga a los más jóvenes a migrar a la
cuidad dejando a los adultos mayores en situación de riesgo, pudimos brindarles alegría,
entretenimiento, mucha comida y celebramos el cumpleaños de uno de nuestros abuelitos, fue un
pequeño aporte en relación a las necesidades que carecen cada día pero sin duda les dimos un día
muy diferente lleno de emotivas emociones.

 Objetivo

El objetivo de estos videos y transmisiones es que todas las personas generen conciencia y se
revalorice al adulto mayor, ya que al pasar lo años existe mucha discriminación y abandono hacia
estas personas quienes algún día fueron jóvenes y enérgicos.

Se realizaron actividades en las cuales se vio mucha interacción y solidaridad hacia los adultos
mayores, a la vez estas actividades dieron conciencia a las personas que realmente ser adulto mayor
no es fácil y debemos apoyarlos y valorarlos.

 Guion

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 - Sonrisas de Antaño junto a docentes de la Facultad de Ciencias Económicas, lograremos
un cambio en el trato al Adulto Mayor.
- La policía boliviana no solo atrapa ladrones, también captura sonrisas marcada de amor.
- no me rechaces en el tiempo de vejez; no me desampares cuando me falten las fuerzas,
prédica por parte del Parroco de la iglesia de Pongo.
- La sonrisa en su mirada vale más que mil monedas juntas.
- Respeto y revalorización hacia el adulto mayor.
- El sufrimiento y el abandono no debe ser una costumbre.

 Escenario empleado

El lugar donde se realizaron las actividades de los videos fueron las siguientes:

 Universidad Mayor de San Simón

 Uspa Uspa
 Pongo
 Casa de Reposo Shaddai
En los lugares que fuimos hicimos diferentes alianzas estratégicas con la Policía Boliviana, quieres
se encargaron de la ayuda en la entrega de prendas de vestir a los adultos mayores.

Otra alianza seria con el Parroquia del municipio de Pongo quien nos prestó instalaciones para
poder preparar almuerzo y recibir a los adultos mayores como ellos lo merecen.

Se realizó una alianza con el canal universitario mediante la cual nos brindaron una entrevista en
el programa mañanero “Buenos Días”, en el cual se explicó en qué consistía el proyecto, además
de concientizar a todas las personas sobre la revalorización y respeto hacia el adulto mayor.

Alianza con la casa de Reposo SHADDAI en la cual se pudo ir en reiteradas oportunidades y

brindar alegría a los adultos mayores que vivían en este lugar, compartiendo con ellos refrigerios,
bailes donde muchos adultos mayores fueron beneficiados de cosas simples que las personas en
diario vivir podíamos proporcionarles, pero lastimosamente no lo hacemos.

2.5. BREVE DESCRIPCION DEL CONTENIDO

~7~
Se subió contenido del tema todos los días, en los cuales nuestro objetivo fue tratar de cambiar la
perspectiva que tiene nuestra sociedad, cuando se refiere al trato al adulto mayor mostramos
diferentes vivencias y como son los lados de la moneda en relación a aquellos abuelitos en situación
de abandono por los hijos. Cada publicación fue realizada para la reflexión de cada uno de nuestros
internautas, cada mensaje compartido nos permitió llegar a más personas de la siguiente manera:

 Información sobre los cuidados del adulto mayor.

 Mensajes de concientización y respeto el adulto mayor.
 Se realizaron dos actividades de recolección de fondos y recolección de prendas por la
temporada de invierno, las cuales tuvieron éxitos rotundos, siendo transmitidas en vivo por
nuestra página.
 Silvana Chambi competidora del programa Factor X se sumó a nuestra página,
recomendándola y felicitándonos por la iniciativa.
 Trabajo conjunto con la policía para la entrega de prendas de vestir donadas, por una
campaña antes realizada, la misma fue compartida y difundida en la página.
 La policía boliviana se sumó a una de nuestras actividades, brindándonos disposición
transporte en patrullas.
 Videos de historias de adultos mayores y su difícil diario vivir, esto como medio de difusión
para brindar apoyo o ayuda de alguna forma.
 compartimos en nuestra página la asistencia en el programa “Buen Día” del canal
universitario T.V.U. con el cual se difundió el mensaje a muchas más personas.

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~9~
3. RESULTADOS ESTADISTICOS

3.1. ALCANCE

Se puede observar que a lo largo del proyecto semestral fuimos creciendo cada vez llegamos a
más personas y según realizamos nuestras actividades e interacción con las publicaciones
diarias, logramos que más personas conozcan nuestra página.

La página cuenta actualmente con un total de 1745 likes.

~ 10 ~
3.2. INTERACCIONES

~ 11 ~
3.3. VIDEOS CON MAS ALCANCE

~ 12 ~
 3.4. INTERACCIONES DE LOS EVENTOS

Se realizaron 4 eventos los cuales tuvieron buena aceptación de las personas, tuvo un gran alcance
y asistencia, estas actividades fueron estratégicamente realizadas en lugares de concurrencia de
personas para así atraer y llegar a más personas.

3.5. EVENTOS CON MAS ALCANCE

~ 13 ~
Fecha: 17 – 29 de Abril

Ubicación: Universidad Mayor de San Simón

El evento se realizó debido a las bajas de temperatura y la necesidad que tienen los adultos mayores
en situación de calle, gracias al apoyo de docentes y estudiantes, este evento tuvo un rotundo éxito.

~ 14 ~
Fecha: 10- 11 de Abril

Ubicación: Patio Facultad Ciencias económicas de la Universidad Mayor de San Simón

El evento se realizó con el motivo de recolectar fondos, para ayudar con alimentos a los adultos
mayores en situación de calle. Fue un evento de duración de dos días, en los cuales se comercializo
café, refrescos, maltas y anticuchos, el mismo tuvo gran aceptación por los estudiantes logrando
así los objetivos propuestos.

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