En la mercadotecnia en internet, se denomina p�gina de aterrizaje (del ingl�s

landing pages, en Espa�a tambi�n se utiliza el t�rmino "p�gina de destino") a una

p�gina web a la que una persona llega tras pulsar en el enlace o bot�n en una gu�a,
un portal o alg�n banner o anuncio de texto situado en otra p�gina web, aplicaci�n,
red social, E-mail o portal de internet. En la mayor�a de los casos esta p�gina web
es una extensi�n del anuncio de promoci�n, donde se explica m�s detalladamente la
oferta del producto o servicio que se est� promocionando a trav�s de una carta de
ventas.

�ndice
1 Optimizaci�n de la p�gina de aterrizaje
2 Taxonom�a de la p�gina de aterrizaje
3 Otras utilidades
4 V�ase tambi�n
5 Referencias
6 Enlaces externos
Optimizaci�n de la p�gina de aterrizaje
Tambi�n esta p�gina suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave,
con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la
muestren cuando el prospecto realiza una b�squeda introduciendo esas palabras
clave. As� se pueden tener diferentes p�ginas de aterrizaje que promocionan el
mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza
las posibilidades de conseguir que m�s potenciales clientes lleguen hasta la p�gina
de oferta.

Algunas de las t�cnicas m�s utilizadas en la optimizaci�n de p�ginas de aterrizaje

son:

Minimizar la carga de la p�gina: cuanto m�s lenta sea m�s posibilidades de abandono
tendr� el prospecto
Formularios: cuando el objetivo es conseguir registros resulta fundamental que en
la p�gina exista un formulario visible por parte del usuario. Este formulario
deber� tener los campos imprescindibles para conseguir nuestro objetivo (cuantos
m�s campos menor tasa de conversi�n).
Evitar tasas de fuga: siempre que sea posible es aconsejable evitar que el
prospecto pueda distraerse o posponer la decisi�n del registro (sobre todo en
campa�as de publicidad). Esto se puede conseguir ocultando n�meros de tel�fono,
direcciones de email o cualquier otra tasa de fuga.
Llamadas de atenci�n: es importante que usuario encuentre nada m�s entrar en la
p�gina lo que est� buscando. El contenido fundamental debe estar presente en la
parte superior de la p�gina.
Exceso de informaci�n: Es muy importante no excederse de informaci�n innecesaria ya
que esto genera distracci�n y consume el tiempo de visita del usuario en
informaci�n innecesaria.
Taxonom�a de la p�gina de aterrizaje
Este tipo de p�ginas tambi�n pueden ser llamadas de otras formas como: p�ginas de
salto (jump pages en ingl�s). Algunas personas suelen llamarla splash pages, pero
este �ltimo t�rmino identifica, en realidad, a las p�ginas de inicio o intro,
habitualmente realizadas en Flash en forma llamativa que funcionan como peaje
electr�nico antes de la carga total de contenido o con fines decorativos,
persuasivos, etc. Recientes estudios de autores como Jakob Nielsen descalifican el
uso de splash pages, ya que los usuarios tienden a sortearlas o abandonar el sitio,
si la presentaci�n es deficiente comunicacionalmente, o demasiado extensa para su
carga y visualizaci�n. Tambi�n otro nombre com�n es el de landing pages

Otras utilidades
Prueba de campa�as: Las p�ginas de aterrizaje tambi�n son muy utilizadas por los
ejecutivos de marketing para medir el desempe�o de las campa�as de promoci�n,1?
antes de lanzarlas al mercado. As� se preparan diferentes anuncios y diferentes
p�ginas de aterrizaje y se lanza una campa�a de promoci�n a diferentes grupos de
consumidores o prospectos, llevando a cada grupo a una p�gina de aterrizaje
diferente para comprobar la conversi�n a ventas de cada una de ellas. Luego la que
mejor medida de desempe�o consigue es la que se lanza en la promoci�n a gran
escala.

Conforme publica Anne Holland en MarketingSherpa.com, �el 60 % de los profesionales

del e-mail marketing encuestados prefieren testar sus campa�as de marketing
utilizando el m�todo split tests A/B sobre las landing pages�.2?