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INDOAMÉRICA
AREA ACADEMICA
AMBATO – 2019
Para la elección del tema del Plan de Negocios, el estudiante habrá realizado el
módulo de Estudio de Mercado en donde se analizó a través de fuentes de datos
secundarias y primarias una idea de Negocios; a su vez, el estudiante deberá indagar
en la página del Instituto de Propiedad Intelectual, IEPI.
Una vez concluido el proyecto los señores estudiantes deben presentar 3 copias del
documento para revisión (tres miembros de tribunal). Estás únicamente serán
anilladas ó espiraladas (pastas transparentes).
Una vez que el trabajo de investigación sea aprobado por los miembros de tribunal y
se haya emitido las calificaciones correspondientes se podrá proceder al empastado
color verde botella (DOS EJEMPLARES ADJUNTANDO CON SUS
RESPECTIVOS CD´S).
NORMATIVA GENERAL
La elaboración y presentación de los proyectos deberá ajustarse a la presente
normativa así como cumplir con el formato estándar vigente en las hojas preliminares
para todas las Unidades Académicas de la Universidad.
- Formato de la Pasta
- Tamaño A4 INEN
- Color verde botella (original)
- Letra: tipo – Times New Roman: Color dorado.
- Pasta dura (original)
Margen de página
Superior 3cm
3 cm
3 cm
SOLO LOGO
3 Espacios sencillos
Margen de página
izquierdo 4cm Autor(a) Margen de página
derecho 3cm
Margen de página
inferior 3cm
Margen de página
Superior 3cm
3 cm
3 cm
SOLO LOGO
CARRERA DE …………………………………………
…………………………………………………………
Línea ancho …………………………………………………………
1pto
…………………………………………………………
Trabajo de titulación previo a la obtención del título de
……………………………….............. Letra Times New Roman 12 mi núscula
3 Espacios sencillos
Margen de página
izquierdo 4cm Autor(a) Margen de página
derecho 3cm
……………………………….
Margen de página
inferior 3cm
Formato hojas preliminares
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Times New Roman 12 Interlineado 1,5
mayuscula
PORTADA ................................................................................................................. i
AUTORIZACIÓN PARA EL REPOSITORIO DIGITAL ............................................ii
APROBACIÓN DEL TUTOR ...................................................................................iii
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD ................................................................... iv
APROBACIÓN TRIBUNAL ...................................................................................... v
DEDICATORIA........................................................................................................ vi
AGRADECIMIENTO .............................................................................................. vii
ÍNDICE DE CONTENIDOS.................................................................................... viii
ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................................... xi
ÍNDICE DE GRÁFICOS ........................................................................................... xi
ÍNDICE DE IMÁGENES .......................................................................................... xi
RESUMEN EJECUTIVO ........................................................................................ xiii
ABSTRACT............................................................................................................ xiii
INTRODUCCIÓN...................................................................................................... 1
Desde INTRODUCCIÓN
Inicia número 1, cambio de
formato de numeración
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA
INDOAMÉRICA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y
ECONÓMICAS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS
TEMA:
Autor(a)
Tutor(a)
2017
Letra Times New Roman 12
Interlinea 1,5
Los usuarios del RDI-UTI podrán consultar el contenido de este trabajo en las redes
de información del país y del exterior, con las cuales la Universidad tenga
convenios. La Universidad Tecnológica Indoamérica no se hace responsable por
el plagio o copia del contenido parcial o total de este trabajo.
Del mismo modo, acepto que los Derechos de Autor, Morales y Patrimoniales,
sobre esta obra, serán compartidos entre mi persona y la Universid ad Tecnológica
Indoamérica, y que no tramitaré la publicación de esta obra en ningún otro medio,
sin autorización expresa de la misma. En caso de que exista el potencial de
generación de beneficios económicos o patentes, producto de este trabajo, acepto
que se deberán firmar convenios específicos adicionales, donde se acuerden los
términos de adjudicación de dichos beneficios.
CERTIFICO
………………………………
iii
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD
Ambato,….. de…..201…
………………………………
iv
APROBACIÓN TRIBUNAL
……………………………………………..
Nombres completos
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL
Nombres completos
VOCAL
…………………………………………….
Nombres completos
VOCAL
v
DEDICATORIA
(obligatoria)
La dedicatoria va en la parte inferior
derecha de la página.
AGRADECIMIENTO
(obligatoria)
El agradecimiento va en la parte
inferior derecha de la página.
Times New Roman 12 INDICE DE CONTENIDOS
mayuscula, centrado
Interlineado 1,5
PORTADA ........................................................................................................ i
AUTORIZACIÓN PARA EL REPOSITORIO DIGITAL ................................... ii
APROBACIÓN DEL TUTOR .......................................................................... iii
INTRODUCCIÓN............................................................................................. 1
Aaaaaaaaaaaaaaa ............................................................................................... 2
Bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb ........................................................................ 3
CARRERA …………………………………………..
Un espacio
RESUMEN EJECUTIVO
CARRERA …………………………………………..
Un espacio
Un espacio
ABSTRACT
(Keep the meaning, organization and intention of its Spanish versión. Avoid direct
tranlation and using Internet translators as well. Proofread and contrast it with the
Spanish text.)
ColoIcN
ar T
# dR
epOágD
inaUeC
n rC
omIaÓ
noN
s, a un
centímetro del borde de la pagina
INTRODUCCIÓN
Descripción de Capítulos
Objetivo General
Objetivos Específicos
1. AREA DE MARKETING
1.1OBJETIVO ESPECIFICO
Determinar la factibilidad comercial de idea del negocio del estudio de
mercado.
Diseñar estrategias del marketing mix
Formular técnicas de venta
1.2. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
Para cada producto hay que identificar sus características fundamentales y
traducirlas en beneficios que obtiene el cliente. Ud. debe considerar que los
clientes compran beneficios no característicos. Se trata pues de desarrollar el
concepto del producto y decidir cómo se va a presentar, describiendo con detalle
el producto ampliado.
La empresa producirá varios productos del residuo del cacao en la provincia
de los Tsáchilas como insecticidas, vino etc.
Los productos hechos por el residuo de cacao son fertilizantes orgánicos que sirve
para mantener la plantación totalmente limpia, también el agricultor se sienta
seguro al momento de utilizarlo ya que natural y no causaría efecto en su cuerpo.
Aquí tenemos que poner un concepto de mercado copiar y pegar school Google
tenemos que colocar referencia, insertar bibliografía, fuente, autor
1.3.1. Qué mercado se va a tocar en general.
El estudiante debe definir el mercado de manera cualitativa
¿Para quién será realmente relevante? ¿Cómo sus prospectos lo están resolviendo
actualmente? ¿Cómo son estas personas? ¿Son mayoritariamente hombres o
mujeres? ¿En qué rango de edad se encuentra la mayoría? ¿Qué apreciaría tanto
que estuviera dispuesto a pagar por ello? ¿Qué deseo tienen que usted va a hacer
realidad? ¿Cómo es su estilo de vida? ¿Cuáles son sus principios y valores?
Aquí debemos poner cuales son nuestros clientes hombre o mujeres debemos
contestar todas las preguntas q nos indica en 1.3.1
CATEGORÍA SUJETO
¿Quién compra? El Agricultor
¿Quién usa?
¿Quién decide?
¿Qué influye?
VARIABLE DESCRIPCION
RELACION CON LA
SI
MARCA:
ACTITUD FRENTE AL
POSITIVA
PRODUCTO:
No
VARIABLE DESCRIPCIÓN
HABITANTES
PAIS ECUADOR 17.267.986
REGION COSTA 8.523.453
CIUDAD SANTO DGO 450.694
URBANA Y
RURAL
RURAL
Fuente: Inec proyecto de población 2019
Autora: Leidy Quezada
n= Z₂*P*Q*N
Z₂*P*Q+Ne₂
n= TAMAÑO DE LA MUESTRA
PROBABILIDAD DE
P= OCURRENCIA 50%
PROBAB. DE NO OCURRENCIA
Q= 50%,
TAMAÑO POBLACION O
N= UNIVERSO
e=
Z₂*σ2
1. n=
e₂
n= TAMAÑO DE LA MUESTRA
n= TAMAÑO
Necesidades de Tipo de
Fuente Instrumentos
información información
Qué es la capacidad
operativa? Secundaria Libros Servicios agrupados
Tipos de equipos Bancos de datos de
informáticos Secundaria Proveedores otras organizaciones
Capacidad de los Bancos de datos de
equipos informáticos Secundaria Proveedores otras organizaciones
Tipos de Softwares Bancos de datos de
educativos Secundaria Proveedores otras organizaciones
Costos de los Bancos de datos de
softwares educativos Secundaria Proveedores otras organizaciones
Mantenimientos de los Bancos de datos de
softwares educativos Secundaria Proveedores otras organizaciones
Capacitación para el
manejo de los Bancos de datos de
softwares Secundaria Proveedores otras organizaciones
OBJETIVO ESTRATEGICO:……..
Necesidades de Tipo de
información información Fuentes Instrumentos
Determinar el mercado
potencial Secundaria INEC Servicios agrupados
Ministerio
Top de instituciones de Bancos de datos de
educativas en el sector Secundaria educación otras organizaciones
Ministerio
Factores críticos para el de Bancos de datos de
sector Secundaria educación otras organizaciones
Gustos y preferencias de Padres de
los consumidores Primaria familia Encuesta
INFORMACIÓN SECUNDARIA
BANCOS DE DATOS DE OTRAS ORGANIZACIONES
o Necesidad 1
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 2
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 3
DESARROLLO (levantamiento de información)
SERVICIO AGRUPADOS
o Necesidad 1
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 2
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 3
DESARROLLO (levantamiento de información)
SISTEMA DE INFORMACIÓN
o Necesidad 1
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 2
DESARROLLO (levantamiento de información)
o Necesidad 3
DESARROLLO (levantamiento de información)
INFORMACION PRIMARIA
ENCUESTA
Diseño de la encuesta
ENTREVISTA
Diseño de bitácora de entrevista (estructurada o semiestructurada)
EXPERIMENTOS EN MEDIOS AMBIENTE NATURALES
Diseño de instrumento
EXPERIMENTOS EN MEDIOS AMBIENTES ARTIFICIALES
Diseño de instrumento
FOCUS GROUP
Diseño de instrumento
OBSERVACION
Diseño de instrumento
X Y XY X2
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Fuente:…
Elaborado por:
Exy-nx
X= E x Ȳ= Ey b= Ȳ a= Ȳ-bx
E x2 - n
n n (x)2
7 7 28
4 58340,86 8873,71
y= a+bx
AÑO DEMANDA
2014 86.816,70
2015 93.762,03
2016 101.262,99
2017 109.364,03
2018 118,113,16
CRECIMIENTO DEL
MERCADO
ECUATORIANO 8%
FUENTE PRO-ECUADOR
Para proyectar la oferta en estos casos, si la ofer ta dada está en ventas ($), se
puede utilizar la tasa la inflación anual, o en su defecto, cualquier otro porcentaje
debidamente sustentado según el mercado. Por ejemplo: el 6,5% anual que
representa el crecimiento del número de empresas importadoras de alimentos
(fuente pro-ecuador negocios sin fronteras).
Tabla N.- …… PROYECCION DE LA OFERTA METODO NO ESTADISTICO.
ALIMENTOS IMPORTADOS
Año Oferta
2013 $. 75.850
2014 $. 79.005
2015 $. 82.292
2016 $. 85.715
2017 $. 89.281
2018 $. 92.995
INFLACION 4,16
Fuente:
Elaborado por:
1.5. Promoción y publicidad que se realizará. (Canales de Comunicación)
Indique cómo realizará el seguimiento a los clientes, con el objeto de medir el grado
de satisfacción y tomar medidas correctivas. Ud. debe recordar que el
seguimiento a los clientes debe ser realizado en forma sistemática para que
presente utilidad.
Fuente:
Elaborado por:
Tabla N.- ……
Fuente:
Elaborado por:
2.2.3. Tecnología a aplicar.
Tabla N.- ……
Fuente:
Elaborado por:
Especifique cuáles son las materias primas necesarias para generar su producto o
servicio, señalando la importancia del insumo y el grado de sustitución que estas
pueden presentar.
Deberían incluirse los proveedores que deben ser al menos dos como alternativas
y para demostrar que no depende la producción de la materia prima.
2.7. CALIDAD
2.7.1. Método de Control de Calidad.
CAPITULO III
Defina cuál es la visión de la firma, especificando qué es lo que quiere llegar a ser
en el largo plazo (5 años o más), cuál será su estrategia general y cuál será la
filosofía de trabajo de su empresa.
Fuente:
Elaborado por:
Dentro de toda organización, aunque sea pequeña, existen funciones que se deben
realizar. Aunque muchas funciones pueden ser realizadas por la misma persona, es
necesario diferenciar las distintas funciones que se cumplen dentro de una
empresa.
EMPRESA “XYZ”
Organigrama Estructural
REFERENCIA
Fuente:
Elaborado por:
EMPRESA “XYZ”
Organigrama Funcional
REFERENCIA
Fuente:
Elaborado por:
Se debe describir brevemente las funciones de cada uno de los puestos que se
encuentran en cada una de las Unidades Académicas diagramadas en el
organigrama.
Tabla N.- …… Descripción del Puesto ...Gerente
I. INFORMACIÓN BÁSICA:
Puesto
Supervisa a
III FUNCIONES
Título profesional
Experiencia
Habilidades
Formación
Finanzas
Producción
Procesos de tramitación
Procesos de tramitación
CAPITULO V
AREA FINANCIERA
5.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE FINANCIERO
Objetivos para el capítulo se considera de acuerdo a los resultados mínimos para
cada área de estudio.
T OT AL 0,00
Fuente…
Elaborado…
a) Forma de financiamiento
El tema del financiamiento está relacionado a la actividad del proyecto, de ahí que
la mayor o menor cuantía de su valor, dependerá de la necesidad de dinero externo
en la medida de no poderlo cubrir con dinero propio. El cuadro que se presenta a
continuación, establece los parámetros que puede utilizar el proponente para
financiar su proyecto.
Tabla… PLAN DE FINANCIAMIENTO
Descripcion Total (USD) Parcial (%) Total (%)
Recursos Propios 0,00 0,00 0,00
Efectivo 0,00 0,00 0,00
Bienes 0,00 0,00 0,00
Recursos de terceros 0,00 0,00 0,00
Préstamo privado 0,00 0,00 0,00
Préstamo bancario 0,00 0,00 0,00
T OT AL 0,00 0,00
Fuente…
Elaborado…
Para este tema, deberán enlistarse y dar valor a cada uno de los costos en los
cuales se va a incurrir en el proyecto de factibilidad, relacionados a la actividad
propia del negocio. Costos de materia prima, mano de obra, costos indirectos de
fabricación para el caso de tratarse de un negocio de transformación. Costos de
compra de productos para el caso de un negocio comercial y costos relacionados a
la prestación de servicios si el negocio es de esta naturaleza. Estos valores deberán
constar en el siguiente cuadro:
PRODUCTO A:
Materia prima
Mano de Obra
Costos Indirectos
PRODUCTO B:
mensual Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables
PRODUCTO A:
Materia prima
Mano de Obra
Costos Indirectos
PRODUCTO B:
TOTALES 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Fuente…
Elaborado…
c) Detalle de Gastos
Intereses pagados
d) Proyección Gastos
mensual Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables
TOTAL 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
GASTOS DE VENTAS
Gastp Gastos Gastos Gastos Gastos Gastos
Descripcion Total año 1 Total año 2 Total año 3 Total año 4 Total año 5
mensual Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables
TOTAL 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
GASTOS FINANCIEROS
Gastp Gastos Gastos Gastos Gastos Gastos
Descripcion Total año 1 Total año 2 Total año 3 Total año 4 Total año 5
mensual Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables Fijos Variables
TOTAL 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TOTALES 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Fuente…
Elaborado…
Mano de Obra
Vale mencionar que para el cálculo de la mano de obra y los gastos en sueldos en
los que se debe incurrir, se podrá hacer uso de un anexo que realiza los cálculos
automáticos para el efecto. Dicho anexo se lo presenta a continuación:
Tabla… CALCULO DE MANO DE OBRA
Ord. Apellidos y nombres Cargo Codigo Ingresos Descuentos Valor
SBU Otros T otal Varios 9,45% T otal a pagar
Depreciación
La depreciación es la disminución del valor de propiedad de un activo fijo,
producido por el paso del tiempo, desgaste por uso, el desuso, insuficiencia
técnica, obsolescencia u otro factores de carácter operativo , tecnológico,
tributario, etc. Considerando que los activos incluidos en nuestro plan de inversiones
estarán sujetos a este fenómeno, debemos realizar el cálculo que determine el
cargo por depreciación que deberá ser incluido en nuestro detalle de gastos. Utilice
el siguiente cuadro para realizar este cálculo.
Tabla… CALCULO DE LAS DEPRECIACIONES
Porcentaje de Depreciación
Detalle del bien Vida útil Valor anual
depreciación
Proyección de la depreciación
El valor obtenido del cálculo de las depreciaciones, deberá ser proyectado en el
tiempo, con una particularidad, los cargos por depreciación a lo largo de la vida
útil del proyecto serán los mismos, a excepción de los equipos de computación,
cuya vida útil sólo es de tres años. Utilice el siguiente cuadro para proyectar la
depreciación:
Tabla… PROYECCION DE LA DEPRECIACION
Detalle del bien Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Productos venta
medida mensual mensuales producidas
% $ unitario
TOTALES 0 0 0 0 0 0
Fuente…
Elaborado…
Proyección de Ingresos
De esta manera obtenido el precio de venta de nuestros productos, ya estamos en
condiciones de proyectar cuáles van a ser nuestros ingresos en el transcurrir del
tiempo y mientras dure nuestro proyecto. Entonces, proyecte las cifras de
ingresos, tomando en consideración que debe usar los mismos indicadores de
proyección que utilizó para proyectar los costos y los gastos:
Tabla… PROYECCION DE INGRESOS
Precio Total Precio Total Precio Total Precio Total Precio Total
Productos Can Can Can Can Can
Unit. año 1 Unit. año 1 Unit. año 1 Unit. año 1 Unit. año 1
TOTAL INGRESOS 0 0 0 0 0
Fuente…
Elaborado…
CF
2. PE u = ------------------------------
PVU - CVU
PE $
3. PE % = ----------------------------- x 100
IT
Donde:
Costos Variables (CV)
Costos Fijos (CF)
Costos Totales (CT)
Ingresos Totales (IT)
Número de unidades vendidas (UV)
Precio de venta unitario (PVU)
Costo Variable Unitario (CVU)
Punto de Equilibrio
Punto de Equilibrio
160000 IT
160000
350.000
1 IT
140000
0,9 IT Producción
140000
300.000 0
1200000,8 100
)120000 250.000 C
Costos (Dólares)
s
e P.E.
CT
r1
)a00000 0,7 P.E. C
C
sl
s
e
ó
r1
r 00000 P.E.
l 200.000
P.E.
D
a
(ó
l80000 0,6
ó
s
D
(D
o
t80000
0,5
s
o
t 60000
s
C60000
150.000
0,4
s
o
t
C
o 40000 C 3600
C 40000 CF
0,3
100.000 C
20000 C
0,2
20000
50.000
0
0,1
0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
0 00 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
0 0 10 10
20 20
30 30 40
40Producción
50 50
60 (% )70 60
80 9070 100 80 90 100
Producción (% )
Producción (% )
Producción (% )
Cabe anotar que la hoja Excel está diseñada para que al ingreso de los datos
básicos, los cálculos así como el gráfico se muestran automáticamente.
5.8. Estado de Resultados proyectado
a) Indicadores.
Todos los indicadores financieros deben venir acompañados de su fórmula o
cuadro respectivo, de las cifras parciales correspondientes, que permitan la
verificación del resultado final
TMAR 17,20%
La tasa de fondos propios siempre debe ser mayor a la tasa de terceros, porque
hay que considerar que los accionistas invierten (prestan) su dinero al proyecto, a
cambio de una tasa atractiva por el riesgo que asumen, de otro modo no se
generarían empresas ni emprendimientos.
ANEXOS
Cada anexo deberá tener su numeración y el mismo debe formar parte del texto al
cual se complementa.