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ESPIRA
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A B 20
SUMO
A
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RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
A RAZÃO EM TEMPOS DE INFOTOXICAÇÃO
UM ESTUDO
CONSUMOTECA LAB
?Q
NO
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LAB
CONSUMOTECA
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COTES
ENO
CONSUMOTECA
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CONSUMOTECA
ACO
TESE
Por isso
fica cada
vez mais
difícil
entender
o que está
LAB
NO? Q TÁ ACO
acontecendo.
LAB
CONSUMOTECA
LAB CONSUMOTECA
LAB
CONSUMOTECA
A Consumoteca foi
atrás das respostas
CONSUMOTECA
e a gente já avisa
que essa não é
mais uma daquelas
pesquisas sobre a
LAB
“era do conteúdo
digital”.
Apresentamos
um estudo sobre
como a sociedade
da informação
modificou
nossa maneira
de dialogar e
compreender o
mundo.
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
É bombardeado com
informação a todo momento;
LAB
CONSUMOTECA
O S
Z E M
A
VO CÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
R
T M AC Ê C A I U
VOCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
U V OICAÊ C A I U
VO NA ESPIRAL DA VERDADE
VÍ C
NA ESPIRAL DA VERDADE
T
NO V O C Ê C A I U
OCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
CONSUMOTECA
NA ESPIRAL DA VERDADE
VOCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
VOCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
VOCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
VOCÊ CAIU NA ESPIRAL DA VERDADE
LAB
O QUE
É A ESPIRAL
DA VERDADE?
Com tantas informações, pontos
de vista e argumentos aparecendo
a todo momento, não sabemos em
que acreditar.
LAB
CONSUMOTECA
es.pi.ral da ver.da.de
subs. fem.
é a sensação de caos e confusão
que destrói as antigas certezas e
convicções dos indivíduos sobre
o mundo
03
LAB
B O I A - FA C T U A L
02
POLIFONIA
D I G I TA L
01
INFOTOXICAÇÃO
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
à O
O PRIMEIRO
Ç
PILAR DA ESPIRAL
C A
DA VERDADE
I O
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T O X A Ç Ã
N F O X I C
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LAB
CONSUMOTECA
F O
A gente sabe que tem uma
I N
notificação que você não abriu
enquanto espera alguma outra
que ainda não chegou.
in.fo.to.xi.ca.ção
CONSUMOTECA
subs. fem.
condição do indivíduo que foi
LAB
78%
dos brasileiros
são incapazes de
assimilar todo o
conteúdo a que
são expostos
diariamente
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
A R AR
M O S P N TA
T A T A
TEN S U MIR O
C O N A ÇÃ
D E R M
INFO APESAR DA PAUSA, A GENTE SEMPRE VOLTA
LAB
CONSUMOTECA
NO
IN S SE
FO N
TO TIM S O M OS
XIC O O S Q UE A L
AD S B E M I G I T
OS PERCE ENTES DO D
D
DEPEN
Alberto, 21 anos,
auxiliar contábil.
Somos soterrados por conteúdo
LAB
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
LAB
CONSUMOTECA
acontecimentos
do dia a dia
LAB
“ V O C Ê PA S S A U M D I A
FORA DO TWITTER E
PA R E C E Q U E F I C O U
UMA DÉCADA FORA
DELE.”
J U L I A N A ,
ESTUDANTE DE
PUBLICIDADE, 21
ANOS
CONSUMOTECA LAB
LAB
d á p ra fi c ar para
CONSUMOTECA
ã o d
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odarapd oãn
LAB
CONSUMOTECA
“Antes,
a gente passava 66%
o domingo dos brasileiros
CONSUMOTECA
o que fazer.
Agora, estamos
em uma cultura
em que temos 33%
mais coisas pra dos brasileiros
fazer do que postam
temos tempo.” imediatamente
Fernando Fontanella,
nas redes sociais
especialista em cultura tudo que acham
digital interessante
CONSUMOTECA LAB
DE REPENTE,
TUDO É PRIORIDADE
Responder o crush?
Ler o e-mail do
trabalho? Postar
um stories? Fazer
textão? Ler a timeline
até duas horas da
manhã e esquecer das
responsabilidades? 45%
dos entrevistados
No meio desse tanto estavam com
de coisa e tanto de aba, mais de três abas
não sabemos o que é abertas enquanto
respondiam a esta
prioridade na internet e pesquisa
escolher a ordem das
tarefas passa a ser
complicado.
Fazemos
segundas, terceiras
e quartas tarefas
com o mínimo
de atenção,
absorvendo
só pequenos
fragmentos de
informação.
LAB CONSUMOTECA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
NÃO DAMOS C O N TA
LAB
CONSUMOTECA
“A gente
CONSUMOTECA
não acessa, é
bombardeado. Toda
vez que a gente
LAB
entra no Facebook,
tem alguém
postando texto
político, notícias.”
dos entrevistados
Marcelo, estudante declaram não
ter tempo de
de jornalismo
checar a maioria
das notícias
que recebem via
WhatsApp
CONSUMOTECA LAB
“A principal mudança da internet
nos últimos anos é a sobrecarga
de conteúdo. Tem informação
sobre qualquer tema surgindo a
qualquer momento. Essa é a chave
pra compreender a transformação.”
I A
O SEGUNDO
N
PILAR DA ESPIRAL
O
DA VERDADE
I F
É A
O L
P GITA L
LAB
I
CONSUMOTECA
po.li.fo.nia di.gi.tal
CONSUMOTECA
subs. fem.
cenário em que novas vozes
LAB
produtoras de conteúdo e
de informação disputam por
relevância frente à audiência
CONSUMOTECA LAB
SURGEM N O VA S VOZES
LAB
SURGEM N O VA S V OZES
CONSUMOTECA
SURGEM N O VA S VOZES
SURGEM N O VA S VOZES
SURGEM N O VA S VOZES
SURGEM N O VA S VOZES
SURGEM N O VA S VOZES
SURGEM N O VA S VOZES
LAB
CONSUMOTECA
100
50
25
00
1 DE JANEIRO DE 2010 1 DE MARÇO DE 2013 1 DE MAIO DE 2016
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
É a partir do
surgimento dessas
novas narrativas
que a posição dos
RT E especialistas vai
M O E- perdendo importância.
A SP
O E A
D LIST Com tanta gente
C I A falando, passamos
LAB
a escutar mais
CONSUMOTECA
uma manchete de
jornal.
entramos na
era dos muitos
DE PÁGINAS
FOMENTADORES DE NOTÍCIAS
de opinião
52 % 35 %
CONSUMOTECA
NUNCA
Com que frequência ÀS VEZES,
13
você costuma DEPENDE DO
LAB
comentar em posts?
ASSUNTO %
SEMPRE
DE AMIGOS DE CELEBRIDADES
9 %
31 %
64 % NUNCA 62 %
ÀS VEZES,
27
DEPENDE DO
% ASSUNTO NUNCA
ÀS VEZES,
DEPENDE DO
ASSUNTO
SEMPRE
7 %
SEMPRE
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
LAB
CONSUMOTECA
MUITOS FALAM
MAS NEM TODOS ESCUTAM
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
O TERCEIRO E
-
ÚLTIMO PILAR
A
DA ESPIRAL DA
I
VERDADE
O
É A
B UAL
LAB
CONSUMOTECA
A C T
F
Todo mundo quer defender
a sua história. Em meio a um
mar revolto de argumentos, nos
agarramos a qualquer boia de
informação - seja verdadeira
ou não, faça sentido ou não -
para reforçar nossa opinião.
Ainda que instável, a boia nos
dá segurança.
CONSUMOTECA
Antes, confiávamos em
máximas categóricas: 2 + 2 =
4. Hoje, do grupo do whatsapp
LAB
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
O SENTIDO É
NEGOCIÁVEL
LAB
CONSUMOTECA
cada contexto.
POR ISSO,
LAB
CONSUMOTECA LAB
VI, LOGO SEI (TUDO)
NOSSA EXPERIÊNCIA
PRINCIPAL DA NOSSA
ARGUMENTAÇÃO.
78%
TEMOS PROPRIEDADE
IMPORTANTE
OPINIÃO
LAB
AS ARMAS DO D E B A TC OEN S U M O T E C A
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
AS ARMAS DO D E B AT E
LAB
CONSUMOTECA
argumentos
que citam
estudos e
argumentos dados
que mostram
vídeos, áudios
e imagens
conhecer/ sobre o
confiar na assunto
pessoa que
argumentos está falando
que mostram
que a pessoa
tem vivência/
experiência no
argumentos assunto
que citam
argumentos notícias de
que revistas e
expressam os jornais
perceber que sentimentos
a pessoa tem da pessoa
a mesma
CONSUMOTECA
opinião que
você
outro
LAB
LAB
CONSUMOTECA
MAIS ARENA
MENOS DEBATE
É treta atrás de treta e todo “Mudar a
opinião a
mundo precisa escolher um partir de redes
lado. Petralhas e bolsominions, sociais é
muito difícil.
fãs da Lady Gaga contra os As pessoas
da Madonna, palmeirenses ficam mais
G
resistentes
versus corinthianos. Os rivais e querem
encontraram nas redes sociais reforçar
ainda mais
um lugar perfeito para reforçar suas opiniões
AI G A
CONSUMOTECA
inimigos. Paula
Mascarenhas,
LAB
creative
producer do
B
S
RI G A B R I G 69 %
A B
BuzzFeed
IM
NÃO
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31
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(para quem
BR
IG já entrou em
IG
conflitos em
BR
redes sociais)
B
GA
Você mudou de
opinião sobre o
assunto após o
debate?
G
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
NO W
H
ONDE AS PESSOAS ESTÃO
AT
SAPP
%
DISCUTINDO ATUALMENTE?
64
LAB
CONSUMOTECA
B OOK
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C
N O FA
52
%
ITTER
W
NO T
16
%
os brasileiros
já se sentiram
enganados por
fake news
dos brasileiros não acreditam
CONSUMOTECA
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
LAB
CONSUMOTECA
CONSUMOTECA
LAB
dos
brasileiros
se sentem
forçados a
participar
do grupo da
família no
WhatsApp
CONSUMOTECA LAB
LAB CONSUMOTECA
03
B O I A - FA C T U A L
02
POLIFONIA
LAB
CONSUMOTECA
D I G I TA L
01
INFOTOXICAÇÃO
É impossível
sair do
redemoinho.
Assim que você
“escolhe” sua
opinião e pensa
estar a salvo
CONSUMOTECA
do mar dos
argumentos, SURGE
percebe que
sua boia não UMA NOVA
LAB
é suficiente
para resistir à
POLÊMICA, E
próxima onda. VOCÊ VOLTA
A segurança é PARA A
uma ilusão.
ESPIRAL DA
VERDADE (OU
PERCEBE QUE
NUNCA SAIU
DELA)
CONSUMOTECA LAB
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU? Esta foi
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
mais uma
edição do
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
Consumoteca
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
Lab, nosso
CURTIU?
CURTIU? núcleo de
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU? fritação
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
em pesquisa
que está
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
sempre
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
pronto a
CURTIU?
CURTIU? trazer novas
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU? lentes para
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
enxergarmos
o caos e
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
entendermos
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
o mundo.
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CAOS
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU?
CURTIU? CAOS
CURTIU?
CURTIU?
CAOS
CAOS
CHEGA AQUI
PRA ENTEDER A NOSSA METODOLOGIA
desk coleta
research de dados
aquela mapeada questionários com
na web para mil entrevistados
entender o que em todo o Brasil,
está sendo dito das classes A,
e pensado sobre B e C. Entre os
o tema participantes, 53%
são mulheres e
47% homens
conver- papo
sômetro cabeça
entrevistas entrevistas em
presenciais em profundidade
profundidade com
com jovens entre especialistas
18 e 24 anos, e criativos em
heavy users do conteúdo
mundo digital digital
LAB CONSUMOTECA
A U Ê
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DA
LAB
CONSUMOTECA
CONSUMOTECA LAB
A D X
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A RI
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DX
OBRIG
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AD
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AD
19
X
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A B 20
SUMO
X OB
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CA L
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troca de
stories,
conhecimento põe no seu
e debate. ppt, manda
indireta pro
crush...
(só não
esquece de
marcar a
gente!)
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CONSUMOTECALAB.COM