TÍTULO PROPUESTA DE COMUNICACIÓN

How do you see it, how do they see you: Cómo lo ves, cómo te ven:
social influence of advertising through cinema. The BMW case.

José Hernández San Millán

Departamento de publicidad. Facultad de Biblioteconomía y Documentación.
Universidad de Extremadura, Badajoz. España.
josehernandezsanmillan@gmail.com

María Suárez Gómez

Departamento de psiquiatría. Facultad de Medicina de Badajoz. Universidad de
Extremadura. España.
maria.suarez.gmez@gmail.com

Nekane Parejo Jiménez

Departamento de comunicación audiovisual. Facultad de Ciencias de la
Comunicación. Universidad de Málaga. España.
mparejo@uma.es

RESUMEN
Desde su nacimiento, el cine ha sido siempre una gran oferta de ocio para
muchas personas y ciudades, convirtiéndose en sala de reuniones, una ventana
a otro mundo o bien un área de descanso personal.
Se ha estudiado este tema en base a unos determinados objetivos: analizar el
cine y la publicidad desde un punto de vista crítico, entendiendo que ambos son
el reflejo de su propia sociedad; estudiar la evolución y adaptación que han
sufrido ambas
industrias en las últimas décadas; tener las
herramientas para ser conscientes de la
manipulación que estamos sufriendo cada
vez que vamos al cine; construir una base de conocimiento para que, la próxima
vez que estemos sentados en las butacas veamos esa película desde un punto
de vista más crítico, sabiendo que están intentando jugar con nuestras mentes.
El método para realizar este trabajo se ha basado principalmente en un análisis
cualitativo basado en un primer momento en la observación de campo para
posteriormente centrarnos en la selección de una serie de categorías que han
marcado el análisis de contenido. Para ello, la recopilación bibliográfica y a
través de internet de todos aquellos contenidos afines a esta investigación;
páginas webs, libros, tesis doctorales, artículos científicos… ha sido
imprescindible.
Como conclusiones, podemos decir que: la
publicidad es un soporte esencial e importantísimo para construir identidad a las
marcas, cuidando su imagen y reputación; el cine y la publicidad han caminado
juntos desde siempre. Y cada vez más, la tendencia de la publicidad será a hacer
una promoción de sus productos buscando las mejores formas para no sentir
rechazo de su público; a día de hoy el product placement es una herramienta
rentable tanto para el cine como para la publicidad. Sin embargo, no hay métodos
cuantitativos fiables que aseguren la inversión económica; las acciones de
comunicación realizadas por BMWmediante publicidad en el cine, spots en
televisión y construcción de marca han sido el punto de referencia para muchas
otras empresas, dentro y fuera del sector automovilístico. Destaca
principalmente el haber sido la primera marca de automóviles en confiar en el
product placement patrocinando una franquicia de la talla de James Bond y la
realización de videos enfocados a la construcción de la marca; The Hire; los
beneficios conseguidos por BMW por su confianza en el product placement son
incalculables; o se han establecido como una marca de confianza para los
consumidores o han aumentado las ventas en más de un 10%, o mejoraron el
posicionamiento de la marca en la mente de los clientes. Ahora la ven como una
empresa joven, a la vanguardia de las nuevas tecnologías, adaptable a su
entorno social y amantes de la publicidad no convencional; el cine ha conseguido
gracias a la publicidad una financiación difícil de igualar por otros medios,
formando productos más comerciales y empatizar positivamente con los
espectadores

ABSTRACT
Since its inception, cinema has always been a great leisure offer for many people
and cities, becoming a meeting room, a window to another world or a personal
rest area.
This topic has been studied based on certain objectives: to analyze cinema and
advertising from a critical point of view, understanding that both are the reflection
of their own society; study the evolution and adaptation that both have suffered
industries in recent decades; have the
tools to be aware of the
manipulation that we are suffering each
time we go to the movies; build a knowledge base so that the next time we are
sitting in the seats we see that film from a more critical point of view, knowing that
they are trying to play with our minds.
The method to carry out this work has been based mainly on a qualitative analysis
based on a first moment of field observation and then focus on the selection of a
series of categories that have marked the content analysis. To do this, the
bibliographic and online collection of all those contents related to this research;
web pages, books, doctoral theses, scientific articles ... has been essential.
As conclusions, we can say that: advertising is an essential and important support
to build brand identity, taking care of its image and reputation; Cinema and
advertising have always walked together. And increasingly, the trend of
advertising will be to make a promotion of their products looking for the best ways
to not feel rejection of their audience; today, product placement is a profitable tool
for both cinema and advertising. However, there are no reliable quantitative
methods that ensure economic investment; The
communication actions carried out by BMW through advertising in the cinema,
television spots and brand building have been the point of reference for many
other companies, both inside and outside the automotive sector. It stands out
mainly to have been the first automobile brand to rely on product placement,
sponsoring a franchise of the stature of James Bond and making videos focused
on the construction of the brand; The Hire; The benefits achieved by BMW for its
confidence in the product placement are incalculable; or they have established
themselves as a trusted brand for consumers or have increased sales by more
than 10%, or improved brand positioning in the minds of customers. Now they
see it as a young company, at the forefront of new technologies, adaptable to
their social environment and lovers of unconventional advertising; the cinema has
achieved thanks to advertising a financing difficult to equal by other means,
forming more commercial products and empathize positively with the spectators

PALABRAS CLAVE
Posicionamiento de productos; marca; BMW; cine
KEY WORDS
Product placement; branding; BMW; cinema