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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

COSTOS Y PRESUPUESTOS

USO HERRAMIENTA EMIS

CAMILA ANDREA BAYONA HERNÁNDEZ

BOGOTA D.C
FEBRERO 2019
1. Selecciones un sector económico en donde desee desarrollar su actividad
profesional; realice una descripción del sector para Latinoamerica.

Seleccione el sector economico de publicidad, relaciones públicas y servicios relacionados,


que en Latinoamerica los ultimos años ha presentado crecimiento. El año 2018 estuvo
marcado por eventos tan importantes como el Mundial, Juegos Olimpicos y elecciones en
diferentes paises, lo que sumo el 82% en el gasto de marketing.

Brasil tiene una participación en el mercado y se encuentra ubicado en el cuarto puesto, sin
embargo su crisis le hizo tener una disminicion en la inversion, el principal mercado que
tiene esta dentro de la publicidad digital. Pero para este nuevo año tiene un grna puesto ya
que “Brasil - Lidera el ranking con 20,400 millones de dólares para publicidad de marcas.
El 16% de los recursos se destino al sector digital. Apenas 599 millones de dólares se
usaron en plataformas móviles.
Según el pronóstico, hacia 2019 la publicidad digital será el 64.8% de su inversión
publicitaria total.” Seis países captan la inversión publicitaria en América Latina.
https://mercadotecnia.portada-online.com/2015/11/13/seis-paises-captan-la-inversion-
publicitaria-en-america-latina/

La publicidad digital es un medio cada día esta en una constante innovación y se debe exigir
al maximo para ir adaptandose a cada cambio, cada dia que pasa el crecimiento de las nuevas
tecnologias, aumentan, teléfonos, aplicaciones, paginas web, redes sociales que nos rodean
es ahí donde se apuesta para conquistar nuevos mercados y donde diferentes marcas
aprovechan para que la experiencia sea mejor, cada solucion tecnologica atraen más
audiencia.

De igual manera Chile, Argentina y México también enfocan su presusto a diferentes


anuncios online, sin dejar de lado la presencia de la television o otros medios más tradicionles
como periodicos o diarios que hacen parte de una participación del 20% de la inversion.

El marketing y la publicidad tienen retos a futuro para que la industria, gracias a la tecnologia
cada profesional que las empresas tengan deben tener como prioridadad desarrollar nuevas
capacidades, de esta manera el porcentaje de la inversión crecerá, los medios y las relaciones
nos llevaran a un mejor comportamiento en el mercado.

Este hace parte de los seís paises lideres en cuanto a la publicidad… “Colombia - Con 1,400
millones de dólares está en cuarto sitio. Destina 165 millones a sus canales digitales de
publicidad. Los pronósticos indican que en 2019, sus canales mobile y digital serán los que
mayor atención tendrán por parte de los anunciantes colombianos y representarán el
17.2% de la inversión total.” Seis países captan la inversión publicitaria en América Latina.
https://mercadotecnia.portada-online.com/2015/11/13/seis-paises-captan-la-inversion-
publicitaria-en-america-latina/.

2. Presente el ranking de las 10 primeras empresas en el sector para Colombia.

Nº NOMBRE CRECIMEINTO INGRESO OPERATIVO (total)

1 REAL BTL MARKETING S.A.S 304,82% 5,546 (2017)

2 UNO POR UNO COLOMBIA 0 -197 (2016)


S.A.S

3 MBP GROUP S.A.S -16,57% 2,956 (2017)

4 OPTIMA TM S.A.S -41,82% 9,495 (2017)

5 B2B PORTALES COLOMBIA -11,75% 7,315 (2017)


S.A.S

6 CENTURY MEDIA S.A.S. -23,22% 11,559 (2017)

7 ATA MARKETING GROUP -4,82% 3,519 (2016)


S.A.S

8 CYAN VISIBIVILIDAD DE -18,6% 10,994 (2017)


MARCAS S.A.S

9 PILOT PUBLICIDAD S.A.S 69,62% 1,167 (2017)

10 INVERSIONES TOLERIN S.A.S 0 0


3. Seleccione una de las empresas, realice descripción de ella y que podría aportar
desde su formación.
Dentro de todas las empresas selecciono a INVERSIONES TOLENIER S.A.S. Esta ubicada
en la ciudad de Bogotá , es una sociedad por acciones simplificada y su activudad esta
enfocada principalmente a la publicidad. Pienso que dentro de mi formación como
profesional puede aportar de gran manera, principalmente porque es basico tener cada dia
más experienci sobre publicidad.
Tengo en cuenta que esta en proceso de crecimiento y que con cada una de mis habilidades
y demás empleados podemos hacer que sea una de las primeras en cualquiera de los rankings
que se presenten en el mercado. Empezar de ceros puede ser una buena enseñanza, que al
pasar de tiempo sera recompensando de la mejor manera.

REFERENCIAS
 https://mercadotecnia.portada-online.com/2015/11/13/seis-paises-captan-la-
inversion-publicitaria-en-america-latina/
 https://expansion.mx/mercadotecnia/2017/11/28/la-publicidad-en-america-
latina-apuesta-a-la-tecnologia
 https://www.adsmurai.com/es/articulos/latinoamerica-lidera-la-inversion-en-
publicidad-digital
 http://www.adlatina.com/publicidad/la-publicidad-latinoamericana-
ser%C3%A1-la-que-m%C3%A1s-crezca-en-2018
 https://es.statista.com/temas/3657/industria-publicitaria-en-america-latina/

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