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Bitácora de ideas 1
Inteligencia de mercados
Ahora bien, para entender lo anterior debemos responder una pregunta clave ¿que es la
inteligencia de mercados? Es aquella encargada de la gestión estratégica de las empresas que
permite conocer el Mercado y la posición que, ocupada la compañía dentro de esta misma, por
otro lado, también garantiza la permanencia en este y debe estar en continua adaptación a la
realidad y necesidad de la empresa; lo cual va muy de la mano con el plan de marketing en
donde seleccionaremos las estrategias que se usaran en la empresa para lograr las metas y
también tomar decisiones frente a la competencia. Es importante tener en cuenta que la
innovación también es muy importante cuando se habla de inteligencia de mercado para no
caer en el error de copiar a otras empresas sino de hacer análisis propios que puedan servir
como base pero siempre teniendo en cuenta la innovación y demostrar la diferencia ante las
otras compañías, siempre teniendo en cuenta la población objetivo y sus intereses o
expectativas utilizando estrategias como: entrevistas bien sea individuales o grupales,
encuestas, observación y también investigaciones por medios electrónicos.
A manera de conclusión podemos decir que la inteligencia de Mercado es muy útil para las
empresas debido a que nos permite trazar objetivos específicos, medibles, alcanzables,
retadores con horizonte de tiempo; por otro lado también permite tener un campo de visión
más grande con miras al ámbito internacional cuando ya el mercado ya no es suficiente,
también permite realizar estrategias que posicionen las empresas en el mercado, mantener las
empresas en el mercado y cada vez es más necesaria, también es la encargada de brindar
experiencia al consumidor, es una base fundamental en el marketing organizacional. (Unac,
2009).
Bibliography
Unac, C. (Director). (2009). inteligencia de mercados y su importancia en el marketing
internacional [Motion Picture].
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Bitácora de ideas 2
Lo primero que debemos tener claro es que para las empresas lo más importante son los clientes
y que estos guarden fidelidad a la empresa; ahora bien que más importante que saber la opinión
lograrlo pero estos no resultaban muy eficaces pero hoy en día tenemos herramientas como
encuestas en línea, en Fin las encuestas nos ayudan a tomar decisiones, obtener información de
Existen 5 formas para usar las encuestas para tomar decisiones de negocios inteligentes:
1. Probar las creatividades antes de lanzar una campaña: realizar una encuesta inicial, así
2. Detectar las tendencias cuanto antes: Usar encuestas para conocer las opiniones de sus
3. Entender a los distintos grupos de clientes: Las encuestas arrojan una población
objetivo para conocer bien a los clientes y así crear mensajes que funcionen
4. Saber que opinan los consumidores sobre las empresas de la competencia: Esto ayuda
a conocer el sector o el mercado en los que se está trabajando y así poderse destacar
5. Obtener opiniones sobre ideas para nuevos productos: Es importante innovar, pero se
Bitácora de ideas 3
En primera medida y para entrar a hablar de título de este ensayo debemos unificar el
significado de la palabra MARKETING pero esta solo se referirá a el arte de encontrar y
conservar clientes o también podemos verla actualmente como una ciencia y un arte que otorga
la facultad de encontrar, conservar y desarrollar a los clientes provechosos; pues bien la
evolución del significado de esta palabra también dio a pie a ciertos cambios, como por ejemplo
anteriormente los vendedores se interesaban por conseguir nuevos clientes pero no prestaban
mayor interés a conservar estos mismos, por el contrario actualmente los vendedores buscan si
bien es cierto conseguir nuevos clientes también poderlos conservar, esto debido a que al pasar
el tiempo se dieron cuenta que el atraer clientes y conservarlos les salía más económico que
dejarlos ir y conseguir nuevos clientes. Ahora bien también es importante hablar de tres temas
importantes:
6. SOCIO: Los clientes no solo quieren tener una buena experiencia sino
también sentirse queridos y respetador por parte de la compañía y que mejor que
hacerlos sentir como socios que estén presentes en ciertas decisiones de la
empresa
Para finalizar y a manera de conclusión vemos como es de importante ver las transición
que el perfil del cliente ha tenido a lo largo de la historia, no solo por conocimiento sino
también por la evolución que esto ha generado y por los beneficios que ha traído a las
compañías, no solo a nivel de publicidad, o de generar más clientes sino también de costos
para la propia compañía; es decir no basta solo con conseguir muchos clientes, la meta de
una compañía debe radicar en conseguirlos, mantenerlos, fidelizarlos y generarles una
experiencia satisfactoria que pueda lograr el aumento de clientes.
CON LO FUNCIONAL
¿Lo funcional y lo emocional? Antes un título como este no hubiera generado mayor
impacto debido a que lo importante para las compañías era generar la mayor cantidad de
tuvieron fue satisfactoria o no, pero con el tiempo las cosas han cambiado y las empresas
empezaron a entender que entre más atención se le preste al cliente, más beneficios,
mejor sea el trato es más fácil que ellos se refieran de forma óptima acerca de la compañía
Por lo anterior es importante que las empresas tengan en cuenta ciertos puntos para
poder lograr conectar tanto lo emocional como lo funcional y que esto pueda tener una
buena interacción; en primer lugar debemos tener claro que para los clientes es de suma
importancia y con esto pueden asegurar la fidelidad de ellos factores como: precio,
consumidores hacen especial énfasis en que también la compañía debe promocionar algo
útil, funcional y cómodo esto logra que las personas se fidelicen con una marca porque su
potenciales y que se pase un voz a voz acerca de la experiencia que se tuvo con la marca
A manera de conclusión las compañías tienen gran responsabilidad en el trato que le dan
a sus clientes también este mismo trato resulta ser una estrategia para crear lealtad con
la compañía, lograr que el cliente se quede con una excelente referencia y experiencia con
la compañía y por ultimo hacerlo sentir cómodo con lo que se está ofreciendo y el trato
que se está brindando, recordemos que las compañía han evolucionado tanto que ya no
solo basta con generar más y más clientes sino también lograr que estos se queden y
https://www.puromarketing.com/44/30918/quieres-ganarte-consumidor-emocional-
tiene-funcional.html
Bitácoras de ideas de negocios 4,
Actualmente estamos en la era de la tecnología en donde todo se hace de manera virtual, pero
¿Qué genera esto? lo que logra realmente es estar al alcance de todas las personas con solo un
clic es decir que para las personas resulta más fácil y menos tedioso el realizar una compra,
hacer un pedido, realizar un video, subir una foto, mostrar una creación, una empresa…etc.
Ahora bien, lo que buscan millones de personas, empresas, marcas o compañías es que su
mensaje se expanda lo más que se pueda y esto solo se logra llegando a los influenciadores y
que estos que son seguidos por muchas personas pasen la voz. (Dinero, 2018)
Pues bien, no contento con dar a conocer su mensaje a millones de personas a lo que
realmente se quiere llegar es a que las personas sean fieles bien sea a una marca, una empresa,
un producto o a cualquier otra cosa y esto se consigue si los negocio se pueden hacer de manera
fácil y ágil que no sea tortuoso para el consumidor y que pueda dar una buena referencia acerca
de la experiencia que tuvo logrando que mediante el voz a voz lleguen más posibles
compradores potenciales; por otro lado tambien se puede fidelizar a las personas superando los
obstáculos o fallas que se puedan presentar, esto le demuestra al cliente la clase de compañía
hablar del marketing digital en donde debemos tener en cuenta tres conceptos importantes:
1. El customer Journey: En este concepto hablamos de los pasos que se realizan desde que
el posible consumidor entra en contacto con el vendedor hasta que se realiza la venta y
se convierte en un cliente.
2. Embudo de ventas: Esto concepto como su nombre lo indica no es mas que seleccionar
3. Embudo de marketing: esta fase es en donde se realizan todos los pasos y procesos para
muchas compañías o empresas realizar estrategias psicológicas que permitan a las personas
consumir más y más, pero tambien un buen diseño atrae muchas personas, tanto la psicología
como el diseño tiene el mismo fin y es que la persona se lleve una experiencia agradable pero
tambien que consuma lo que más este a su alcance, brindándole una sensación de familiaridad
Como mencione anteriormente la clave está en que las personas se lleven un recuerdo
agradable sentir el compromiso de la compañía con ellos, cumplir a cabalidad cada una de las
promesas que se hicieron y por último la honestidad es decir que se hable con total
Por último y a manera de conclusión los aspectos que se debe tener en cuenta son: centrar
toda la atención en el cliente y con esto lograr clientes leales y fieles a la compañía, pero esto
solo se logra si se tuvo una experiencia satisfactoria, pensar en las necesidades de las personas
y ¨entrar¨ en el pensamiento de las personas para cumplir de manera grata todas sus
expectativas, brindar un servicio de calidad que genere confianza y se pueda generar un voz a
voz que logre llegar a generar posibles compradores potenciales y por ultimo ver la experiencia
Referencias
Alcaide, J. c. (2017). Los 100 errores de la experiencia de cliente. Madrid.
Baides, M. A. (2018). Embudo de marketing, Embudo de Ventas y customer Joruney: 3
conceptos imprescindibles ara hacer crecer tu negocio . Puro Marketing.
Dinero. (2018). Las pautas de una profesora de Yale para influir decisiones de compra.
dinero.
Marketing, P. (2018, Septiembre). Como disneyland usa la psicologia para lograr que
consumas mas.
segmentación de mercados, para que sirve y cuales tipos hay?, pues bien (Mejia, 2018, pág.
1)la segmentación de mercados es una estrategia que diversas compañías aplican, esto consiste
en formar grupos que tengan los mismos intereses para así mostrarles la propuesta que la
empresa tiene y podes así ofrecer una venta más especializada, (Kotler Keller, Kevin Lane
Keller, 2012, pág. 237)aunque hay gente que asegura que el marketing masivo en la actualidad
está muerto hay empresas que aseguran que este todavía es útil.
(Kotler Keller, Kevin Lane Keller, 2012, pág. 238)La estrategia de algunas grandes empresa
participes de su empresa y también teniendo una relación de fraternidad, lo que logran esta
grandes empresas utilizando la técnica de segmentación es satisfacer a todas las personas con
sus productos , pensando en lo que cada grupo necesita y muy importante a que grupo se va a
dirigir cada producto, debido a que no todos pueden o quieren acceder a estos bien sea por su
precio o por sus características pero logran que ninguno de los clientes se sienta aislado o sin
Es en este punto es pertinente hablar sobre los tipos de segmentación y de los criterios que
según (Mejia, 2018) deben usar las empresas para que puedan realizar un buen proceso de
segmentación.
1. Segmentación por el tamaño de los ingresos o los activos del cliente: Este criterio
empresas pueden acceder a una oferta o propuesta por sus ingresos o su estrato social,
por esto cuando la segmentación se centra en grupos de mayores ingresos la atención
es más personalizada
El criterio sicográfico no es más que los aspectos sicológicos de una persona por
grupos:
Este tipo de clasificaciones permite satisfacer a los clientes con base a sus necesidades
4. Por tipo de producto usado: Como sabemos cada producto tiene diferentes
5. Por sectores económicos: En este tipo de criterio se logra tener un acercamiento más
profundo con los clientes debido a que se debe conocer muy bien el sector al cual se va
a dirigir.
6. Por nichos de mercado: son los grupos de clientes que tienen algún tipo e
anteriormente y es importante tener claro en este aspecto que las personas no siempre
tienen el mismo interés o motivación, existen clientes que se pueden sentir motivados
Ahora bien, a manera de conclusión la segmentación puede llegar a ser una excelente
estrategia para las empresas para llegar a todo tipo de clientes y brindarles lo que ellos están
buscando, brindando atención especializada y logrando los resultados que la empresa esta
buscando.
Bibliografia
Kotler Keller, Kevin Lane Keller. (2012). Direccion de marketing. Mexico: Pearson.
Mejia, C. A. (2018). La segmentacion de mercados. Medellin. Retrieved from
http://www.planning.com.co/bd/mercadeo_eficaz/Julio2005.pdf
Pese a que vivimos en una época de cambio acelerado, en la que el marketing no podría
Actualizada, por supuesto, pero sin cambiar su contenido, la guerrilla busca siempre el modo
Es por eso que según (Briones, 2018) El fijarse en todo es la base de un plan de marketing
de guerrilla próspero. Utilizando este concepto, los japoneses consiguieron cambiar por
una calidad excelente, una gran atención a los detalles y un porcentaje de producto
defectuoso casi nulo. La energía aislada no es suficiente, sin embargo. La energía se tiene que
dirigir por la inteligencia. El marketing inteligente es marketing enfocado en una idea
primordial. Todos los conceptos incluidos en este plan de marketing deben ser una extensión
de esta idea. Pero no es suficiente tener una idea mejor, sino que UD. debe tener un
El panorama económico actual está determinado por dos fuerzas poderosas: Tecnología y la
digitalización exige a las compañías a reinventarse ya que los mercados globalizados abren
las puertas a nuevas competencias donde el marketing entra a jugar un papel muy importante
Las cosas no son fáciles para las marcas ni para las empresas. Conectar con el consumidor es
equilibrio de cada vez mas elementos y cuestiones, los responsables del marketing están aun
acabando de adaptarse a una revolución digital cuando hayan arrancado nuevas fuentes de
problemas y nuevos elementos que obligar a pensar más las cosas (Marketing, 2018).
Bibliografia
Briones, J. L. (2018). INTRODUCCIÓN AL MARKETING DE GUERRILLAS. CORUÑA.
Kotler, p. (2016). El marketing segun kotler.
Marketing, p. (2018). los grandes retos a los que debe enfrentarse ahora la estrategia de
marketing.
Bitácora de ideas de negocios – 7
DESARROLLO DE LA MARCA
DESARROLLO DE LA PROPUESTA DE
VALOR
opiniones en donde se considera que lo que importa no solo es la lealtad sino también la
cantidad que ellos compren, en otras palabras abarcar la cantidad más alta de población como
consumidores y lograr llegar a las personas que no están convencidas de comprar, esto solo se
logra sabiendo por qué algunas personas no están interesadas y hacer lo posible para que estas
Por otro lado muchas empresas saben que es importante tanto la fidelización de sus clientes
como la compra también pero lo que algunas empresas logran en sus clientes puede ir mas allá
de esto y que llegue a ser como una especie de “religión” en donde defienden a como dé lugar
las empresas y sus productos aunque los avances que se realicen a estos no sean tan
significativos, esto va más ala de serle fiel a la marca sino ya se torna en un valor sentimental.
En conclusión son muchas las alternativas que se pueden usar para atraer más personas que
las empresas se den a conocer unas les han servido más que otras a diferentes empresas pero
lo cierto es que se tiene que buscar la manera de abarcar la mayor cantidad de personas posibles
https://www.puromarketing.com/44/30885/fidelidad-lealtad-marcas-mito-
marketing.html
BITÁCORA DE IDEAS DE NEGOCIOS - 8. ESTRATEGIA DE PRECIO
descuento, pero también el vendedor debe recibir una contraprestación para no perder
credibilidad acerca del producto o también eliminar beneficios para poder bajar el
3. Ofrezca productos o servicios más económicos: El cliente puede creer que está
ofreciéndole un producto que tiene cosas que no le resultan útiles como solución se
podría ofrecer una versión estándar o básica que se ajuste a sus necesidades
un porcentaje
tecnología y por esto es importante crear una base de datos de los clientes para
sienta cómodo de ver otros lados donde posiblemente si cumplan sus expectativas
Ahora bien, con base en todo lo anterior debemos saber que pueden existir algunos tips para
2. Diferénciese por algo: es importante que todos los negocios tengan algo que los
diferencie de la competencia que genere un valor agregado al cliente y que este pueda
apreciar y valorar esta diferencia que sienta que si vale la pena pagar ese precio por el
producto