Análisis Caso Harvard la decisión de USA Today Difusión de titulares

por todo el país

Este caso, dividido en dos partes, describe cómo Gannett definió y valoró la
opción de lanzar el diario USA Today. Permite un amplio debate sobre si el
concepto de un periódico nacional y de interés general encaja con el cambiante
entorno y los recursos y capacidades internas de Gannett. También da pie a un
análisis específico de los aspectos económicos de la iniciativa propuesta .USA
Today

El USA Today es un diario estadounidense fundado el 15 de septiembre de 1982

por Allen Neuharth. Fue un diario que quiso romper con los diarios tradicionales,
siendo un reflejo de Neuharth, colorido, directo y controversial y hoy es el diario
más vendido del mundo.

Hace 23 años no le pronosticaban un futuro promisorio, aunque rápidamente supo

acomodarse a todo tipo de público y lugares y tal fue su expansión que llego hasta
los viajeros de negocios e hizo un modelo de publicación por medio de satélite e
internet.

Allen Neuharth nació en la pobreza y supo hacer su propio camino entre los
medios y ser creador de grandes entes, trabajar en grandes empresas, como
Gannet, además de haber escrito varios libros y escribir en el USA Today
semanalmente. Se lo “acusa” de haber conducido el negocio de la prensa escrita a
atender a la generación de la televisión.

El diario tuvo grandes estrategias de mercado, como agregar nuevas secciones

temáticas que ayuden a las personas a aprender a usar sus comunidades y a
relacionarse mejor con el medio. Esto está escrito para un tipo de audiencia, una
mezcla de información con entretenimiento, tratando los temas desde los puntos
de vista del consumidor ya que el diario está expresamente diseñado y programa
basándose en los intereses de este.

Objetivo del periódico USA Today El desempeño del periódico. Buscar Como
actualizarse en el medio tecnológico para que los consumidores de Usa Today
aumenten mediante lectores en línea sin dejar a un lado el periódico de papel
estándar.

Este pretendía romper con los periódicos más tradicionales. Creando una nueva
forma de dar las noticias diferentes a los periódicos convencionales. Desde 1982 a
1992 el periódico poseía varias perdidas ya que este no era tan popular en los
Estado Unidos y por ende no era nada rentable. Usa Today El periódico durante la
época inicial se vio atormentando por la competencia y las diferentes formas de
romper con los periódicos más tradicionales (considerados a veces demasiado
grises, llenos de palabras y sin color), con un estilo lleno de grandes diagramas y
fotografías. Por varios factores Usa Today se dio cuenta que tenía que innovar en
lo nuevo en este caso la era digital.