Introducción a SEO

FUNDECOR
Eso del SEO…
Algunos datos
Algunos datos
El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda

68% de las cuales se hacen a través de Google.

Los primeros cinco resultados en Google reciben el 67% de todos los clics.

Si alguna vez tienes que esconder un cadáver, deberías ponerlo en la

segunda página de resultados de búsqueda de Google.
1/ Los motores de búsqueda
1.1/ Conociendo los motores de búsqueda.
1.2/ El todopoderoso, Google.
1.3/ El famoso (e infiel) algoritmo de Google.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
¿Qué es un motor de búsqueda?
Aplicaciones muy complejas que nos permiten ordenar todos los
documentos de la web en un mismo índice.
Software que localiza los contenidos de Internet, los almacena en su
base de datos y los muestra a los usuarios dependiendo de las peticiones
de búsqueda.
Existen varios motores de búsqueda (siendo Google el más usado y
popular) y se diferencian por la manera en cómo categorizan y ordenan
los contenidos.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
¿Cómo funcionan?
Robots o spider

Interfaz

Algoritmo

Base de datos
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
Factores de nota. ¿Qué evalúa el algoritmo?
1. Optimización del contenido (muy importante!) para la consulta de
búsqueda que se realiza en el buscador.

Se habla de ello en el documento que quiero posicionar, como en el título,

las metas o el propio contenido.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
Factores de nota. ¿Qué evalúa el algoritmo?
2. Calidad del contenido para Google: señales que ayudan a Google a
identificar qué es un buen contenido como su extensión o el uso de
documentos ricos como vídeos o imágenes.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
Factores de nota. ¿Qué evalúa el algoritmo?
3. Calidad del contenido para el usuario: si a los usuarios que llegan a
mi contenido les interesa y permanecen en mi sitio o vuelven al buscador
y buscan alternativas. Si el contenido gusta, además, la gente lo citará y
compartirá en redes sociales.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
Factores de nota. ¿Qué evalúa el algoritmo?
4. Reputación y relevancia del sitio para esa temática: si es un sitio
web conocido y reconocido. Uno de los factores que lo determinan es
cuánta gente habla de ti, es decir, desde cuántos sitios hay enlaces a tu
página web y sobre qué temas eres reconocido. Si eres importante en el
tema de comida para gatos te será difícil posicionar un contenido de
coches de ocasión.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
Factores de nota. ¿Qué evalúa el algoritmo?
5. Nadie lo sabe y nadie lo entiende: hay una parte de la nota que nadie
conoce y a veces hay cosas que no tienen explicación. Por mucho que
sigas estas reglas ocurrirá que aquello que no pensabas posicionar se
posiciona en un buen ranking.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
La compleja realidad
Sin embargo, la realidad es que el posicionamiento en buscadores es
mucho más complejo. Se trata de una disciplina muy dinámica y, aunque
hay cambios constantes en el algoritmo utilizado por Google, muchos
pasan desapercibidos y otros son más notorios.

Por otro lado, el esfuerzo por optimizar nuestra web y conseguir aparecer
en los primeros resultados de búsqueda, debe ser entendido como una
labor constante que requiere de una estrategia digital y que además
funciona en el medio y largo plazo. Tendremos que invertir tiempo y
esfuerzo constantemente para alcanzar la meta del negocio en el entorno
digital.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
La compleja realidad
El SEO es no una ciencia exacta sino una serie de competencias y
disciplinas que aumentan la probabilidad de que tus contenidos se
posicionen correctamente.

Entonces la nota que determina si un contenido aparece para un

determinado resultado de búsqueda debería ser un algoritmo que, de una
manera extremadamente simplista, se parecería a esto:
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda

OC (1)+CCG (2)+CCU (3)+RR (4)+NS (5)

Nota para esa búsqueda que determina el

posicionamiento.
1.1/ Conociendo los motores de
búsqueda
La compleja realidad
Cuanto más alta sea tu nota, más probabilidades tienes de posicionar, es
decir, cuanto más óptimo sea tu sitio para cada una de las variables,
mayores oportunidades de posicionamiento tienes. Por eso los sitios
nuevos siempre deben orientarse a cadenas de búsqueda long tail y
optimizar el contenido lo máximo posible.
1.2/ El Todopoderoso, Google
El gigante que hoy conocemos como Google nació en la Universidad de
Standford en el 1998, de la mano de dos estudiantes de Ciencias de la
Computación, Larry Page y Serguéi Brin.

En la actualidad se realizan más de 3 billones de consultas al día.

El motivo de su éxito es que este motor de búsqueda fue más allá y no

solo rastreaba el título y la descripción de las Webs sino que también lo
hacía con el contenido.

Otro de los factores que le hicieron brillar frente a la competencia fue su

algoritmo de ordenación de resultados.
1.2/ El Todopoderoso, Google
El algoritmo de Google ordenaba los resultados basándose en el número
total de enlaces entrantes que recibe una web.

Dependiendo del volumen de enlaces, Google otorgaba una puntuación a

cada página: PageRank.

El PageRank puntúa cada página del 0 al 10. Este factor fue el más
relevante para el algoritmo de Google pero desde hace un tiempo ha
perdido parte de su protagonismo. Es más, Google ya casi no lo actualiza.
1.3/ El famoso (e infiel) algoritmo de
Google
Quien conoce el funcionamiento del algoritmo de Google tiene el poder
para posicionar cualquier página. Eso sí, este algoritmo es secreto.

La tarea de los SEO es, en base de la documentación que nos ofrece

Google (como las patentes) o por experimentos o experiencias de otros
SEO, intentar conocer y descifrar el funcionamiento del algoritmo para
mejorar las posiciones de nuestras Webs.

Por ese motivo, el algoritmo de Google no deja de cambiar y

actualizarse, no solo para ofrecer mejores resultados a Google, sino
también para evitar que los SEO utilicen técnicas fraudulentas para
posicionar sus páginas.
Cómo funciona la búsqueda
2/ Search Engine Optimization
2.1/ ¿Qué es el posicionamiento web?
2.2/ Los factores SEO
2.3/ Malas prácticas
2.1/ ¿Qué es el posicionamiento web?
SEO = Search Engine Optimization = Optimización en Motores de
Búsqueda.

La forma más común para referirnos a este concepto es posicionamiento

web en buscadores.

El posicionamiento web es la técnica o proceso para mejorar la visibilidad

de una página en los motores de búsqueda de forma orgánica.
2.1/ ¿Qué es el posicionamiento web?
Dos elementos clave:

1. Mejora de la visibilidad cuando aparece en una posición más alta para

una o varias búsquedas determinadas relevantes. El término relevante no se
menciona por casualidad. Es importante que nuestra página aparezca cuando el
usuario vaya a encontrar la respuesta o solución a su consulta en nuestra web.
En caso contrario, el beneficio y el esfuerzo empleados en aparecer en las
posiciones más altas habrá sido desperdiciado.
2.1/ ¿Qué es el posicionamiento web?
2. Se considera posicionamiento web cuando se hace de forma orgánica. Se
hace alusión a la aparición en los resultados que se muestran por su relevancia
con respecto a la búsqueda efectuada por el usuario.

Se entiende que la empresa o marca que aparece en los primeros resultados de

búsqueda no ha pagado por aparecer por encima de otras empresas de la
competencia, aparece en los primeros resultados porque los motores de
búsqueda consideran que es la mejor opción en relación a lo que el usuario está
buscando.
ejemplos

¿qué buscamos?
2.2/ Los factores SEO
FACTOR: característica que los buscadores consideran positiva o
negativamente.

OBJETIVO: conocer lo más relevantes de entre el interminable y

desconocido listado de variablesy aprender las técnicas para sacar el
mayor provecho de ellos.

SEO
=
SEO on page + SEO off page
2.2/ Los factores SEO
SEO ON PAGE SEO OFF PAGE
· Palabras clave · Confianza
· Contenido · Autoridad
· HTML · Enlaces
· Arquitectura · Social
· Otros factores
2.3/ Malas prácticas
BLACK HAT: optimizar tu contenido solamente para el motor de
búsqueda, sin considerar a los humanos.

Resultado: páginas feas y llenas de spam, las cuales suelen terminar

inhabilitadas

WHITE HAT: es la manera de crear un negocio en línea sostenible.

Foco en la audiencia y calidad del contenido, haciéndolo accesible, al

mismo tiempo que se respetan las reglas de los motores de búsqueda.
2.3/ Malas prácticas
Estrategias Blackhat
Duplicar contenido
Palabras clave de relleno sin sentido
Enlaces encubiertos a otras páginas
Enlaces desde sitios sin relevancia
Estrategias Whitehat
Contenido relevante
Etiquetas en las imágenes
Enlaces relevantes
Excelente redacción y gramática
Cumplir los estándares HTML
Títulos de las páginas únicos y relevantes
3/ Palabras clave
3.1. Qué son y para qué sirven
3.2. Longtail
3.3. Herramientas y selección de keywords
3.4. KEI (keyword effectiveness index)
3.1. Qué son y para qué sirven
➔  Describen el contenido
➔  La clave para el posicionamiento
➔  Concretas, no genéricas
“blog” y “economía”
“blog de economía digital y emprendedores de Internet”
➔  Motivo principal de fracaso
3.1. Qué son y para qué sirven
➔  Para nosotros:
Título
Dirección de la web
Encabezamientos
Atributos de las imágenes
Texto de los enlaces
A lo largo de todo el contenido
➔  Para el usuario:
Las utilizan para buscar información
ejercicio práctico

Encontrar las palabras clave para posicionar una web/blog:

a.  Web clínica dental en Córdoba
b.  Blog viajes sur españa
c.  Tienda online bicicletas sin pedales para niños
3.2. Longtail
Evolución del mercado online:
➔  De pocos productos con grandes ventas
➔  Muchos productos con pequeñas ventas
➔  Coste reducido de distribución y display (sin limitación espacial)
➔  Aumento de productos sin incrementar de costes.
➔  Aumentar nichos de mercado.

La suma de colas es mayor que la

suma de los head products.
3.2. Longtail
3.2. Longtail
Longtail y SEO
➔  Búsquedas cada vez más largas y específicas.
➔  Google Suggest.
➔  Selección y posicionamiento en base a cadenas de búsquedas más
largas y específicas, en lugar de luchar por las más demandadas
➔  Atraer a un gran número de pequeños nichos, en lugar de un
pequeño grupo de cadenas de alto tráfico
3.2. Longtail
Ventajas y debate
➔  Tráfico más relevante
➔  Mayor atracción y conversión
➔  Menos competencia, menos esfuerzo

¿Qué pensáis que es mejor?

volvamos al ejercicio anterior...

Encontrar las palabras clave para posicionar una web/blog:

a.  Web clínica dental en Córdoba
b.  Blog viajes sur españa
c.  Tienda online bicicletas sin pedales para niños
3.3. Herramientas y selección de
keywords
1. Volumen
Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de esas palabras, mayor es el
tráfico dirigido hacia las webs posicionadas en ellas y mejores los
retornos.
Elegir las de mayor tráfico
Descartar las que no tengan el suficiente
3.3. Herramientas y selección de
keywords
2. Relevancia
Segmentar el target
Usuario que busca algo concreto
Llegar al usuario en el momento adecuado
3.3. Herramientas y selección de
keywords
3. Competencia
Trabajar palabras con muy poca competencia e ir consiguiendo tráfico
A menor dificultad o competencia, mayor probabilidad de capturar la
totalidad del tráfico

Búsqueda:
-  resultados orgánicos y de pago.
-  Google allintitle.
3.3. Herramientas y selección de
keywords
HERRAMIENTAS

Planificador palabras clave de AdWords

Übbersuggest

ahrefs (de pago)

SEMRush (de pago)

3.4. KEI (keyword effectiveness index)

COMPARA EL VOLUMEN DE BÚSQUEDA Y LA COMPETENCIA

KEI = (volumen de búsquedas)/competencia x 100

A más alto el KEI, más popular será la palabra clave y menor será la
competencia. Por tanto, buscamos palabras claves con un KEI alto. A
más bajo el índice, entendemos que existe más competencia y, por tanto,
es más difícil posicionar con esta palabra clave.
3.4. KEI (keyword effectiveness index)
Volumen de búsquedas:
➔  Resultados diarios, semanales, mensuales o anuales.
➔  Resultados locales, regionales, nacionales o internacionales.
3.4. KEI (keyword effectiveness index)
Volumen de competencia:
➔  Número de páginas de resultados (SERP)
➔  Volumen total de competidores
➔  “allinanchor”, “allintitle” o “allinurl”
3.4. KEI (keyword effectiveness index)
Herramientas:
MOZ (30 días de prueba)
Majestic (de pago)
KWFinder (de pago)
3.5. Consejos adicionales
1. Tráfico potencial mínimo para empezar a considerar las keywords.
Planificador de palabras clave de AdWords: información detallada de las
palabras clave y el volumen de tráfico de las mismas y segmentar por
idioma y por ubicación. Exportar a Excel.

Google Trends: información de cuántas veces dicha palabra ha sido

utilizada para realizar búsquedas.
3.5. Consejos adicionales
2. Ordenar las palabras clave conforme al KEI.
determinar cuáles son las palabras más apropiadas en términos de
competencia y tráfico.

3. Top ten SERP.

Comparar la autoridad de esas páginas con respecto a la tuya. Intenta no
enfrentarte con grandes competidores por todas las palabras clave. Es
más recomendable atacar los flancos y dejar la competencia fuerte para
como máximo una keyword.
3.5. Consejos adicionales
4. Conocer nuestra posición.
Cuantas menos posiciones tengamos que avanzar, más probable es que
logremos un buen posicionamiento. Es más sencillo pasar de la página
dos a la uno; que no desde la quince.

5. Cinco palabras por página.

Un exceso o defecto, puede ser contraproducente.
4/ El contenido es el rey
4/ El contenido es el rey
4.1. Contenido original
4.2. Metatags
4.3. Etiquetas html
4.4. Estructura web
4.5. Redacción
4.1/ Contenido original
➔  El contenido es lo que los motores de búsqueda indexan.
A mayor contenido y más interesante en temática para tu público
mayor posibilidades de aparecer en dichas búsquedas.
➔  No solo importa lo que escribimos, sino también cómo lo
escribimos.
Incluir palabras claves sin abusar de la repetición favorece, mientras
que las faltas gramaticales y ortográficas podrían llegar a importar.
4.1/ Contenido original
➔  El contenido interesante genera enlaces.
Si tu contenido es interesante, novedoso y bien redactado, seguro
que atraerás enlaces de blogs, foros y de otras fuentes.
➔  Especial atención a las redes sociales.
La afirmación anterior es especialmente verdad si hablamos de redes
sociales. Si aportamos buenos contenidos y contamos con las
herramientas adecuadas para difundirlos en redes sociales y la gente
pasará la voz. Y el social media es un factor de SEO y una fuente
importante de visitas.
4.1/ Contenido original
➔  No solo es texto, la variedad importa.
Incluir imágenes, vídeos o contenido más visual puede favorecer la
viralidad (difusión) a la vez que posicionamos otro tipo de contenido.
➔  El contenido “fresco” (actualizado, reciente) también es
importante.
Las páginas que publiquen contenidos relevantes de forma
continuada y sostenida en el tiempo tienen mejores probabilidades de
aparecer en los resultados de búsqueda. Por ello, poseer un blog
para tu empresa puede ser una buena estrategia, así como emplear
fuentes RSS o el sitemaps.xml para proveer a Google con las
actualizaciones de contenido.
 4.1/ Contenido original
➔  Ratio de publicidad frente a contenido.
Si tu página tiene excesiva publicidad y poco contenido, su
posicionamiento se verá perjudicado.
➔  La tasa de rebote.
Esto es el porcentaje de gente que abandona tu web habiendo navegado
solo por una página (concepto de relevancia).
4.1/ Contenido original
Densidad de palabras clave (no fiable)

Densidad de Palabras
=
(Apariciones de Palabra Clave) / (Recuento Total de Palabras) x 100

* Recomendación: 2-10% o 3-7%

* Cuidado con forzar la aparición o repetir en exceso
4.1/ Contenido original
Contenido duplicado
➔  Copiar contenido de otras páginas.
Plagiando otras webs, aunque luego pongamos la referencia, no es la
forma de generar contenido de calidad.
Puedes parafrasear, traducir si está en otro idioma o resumir la
información importante, para luego remitir a la página completa.
4.1/ Contenido original
Contenido duplicado
➔  Tener contenido repetido en páginas diferentes de la propia web.
Lo más frecuente es que se trate de la misma página accedida desde
diferentes direcciones o con diferentes formatos (por ejemplo, versión
para imprimir)
4.2/ Metatags
➔  Elemento HTML que contiene un metadato.
➔  Un metadato es un dato que describe otros datos.
➔  Con meta-etiqueta nos referimos a las etiquetas HTML que se
emplean para describir la página en la que se encuentran.
➔  No siempre es visible al usuario.
➔  Antes se extraía de ellas toda la información sobre la página.
4.2/ Metatags
TÍTULO
➔  Visible para usuarios y para motores de búsqueda
➔  Combinar con palabras clave
➔  Se muestra en negrita si coincide con los términos de búsqueda
➔  Dentro de la etiqueta <head>
➔  Único para cada página del sitio
➔  Describe el contenido de la página
➔  Ha de ser breve
4.2/ Metatags
DESCRIPCIÓN
➔  Antes: factor único indexación / Ahora: snippets.

➔  Fragmentos que aparecen debajo del título en los SERP.

➔  Fuentes: propio contenido de la página si aparecen las palabras clave

buscadas o la meta etiqueta de descripción.

➔  No influye en el ranking, pero sí aumenta la relevancia.

4.2/ Metatags
DESCRIPCIÓN
➔  No usar descripciones genéricas, cada página debe tener una
metatag description distinta.
➔  Emplear un lenguaje más comercial, pero sin olvidarse de que el
objetivo es que el usuario sepa de qué trata la página.
➔  Amoldarse a un largo de 150 caracteres a partir de los cuales se
ignora.
➔  Evitar hacer keyword stuffing. Añadir solo las palabras clave si tienen
sentido para la página en particular y redactarlas de forma
comprensible para el usuario.
4.2/ Metatags
SNIPPETS RICH
➔  Opiniones.

➔  Productos. Imagen de un producto, como su precio, disponibilidad,

oferta...
4.2/ Metatags
SNIPPETS RICH
➔  Organizaciones.

➔  Eventos. Fecha, lugar, horario. Prácticamente capitalizados por

plataformas tipo Ticketea o Atrápalo.
➔  Vídeos. Incluye una miniatura del vídeo.
4.2/ Metatags
SNIPPETS DESTACADOS
➔  Se genera a partir de definiciones para responder a las cuestiones
que la gente introduce en el buscador.

➔  Entre 54 y 58 palabras.
4.2/ Metatags
SNIPPETS DESTACADOS
Cómo conseguirlos:

1.  Responde a una pregunta.

2.  Secciones encabezados (Hs)
3.  URLs amigables (elimina stop words)
4.  Estructura del contenido (índice de contenidos, enumeraciones…)

Herramienta optimización: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

4.2/ Metatags
➔  Metatags keywords
➔  Títulos H1 -H6 (esquema). Con moderación
➔  Negritas y cursivas
➔  Atributo ALT para imágenes
4.2/ Metatags

artículo
4.3/ Etiquetas
Meta Title: incluye la palabra clave y que no superan los 65 caracteres.
Extensión de contenido: 1395 palabras. Es un contenido extenso que
aporta señales positivas a Google.
Densidad de palabras clave: 2%.
Etiquetas “H”: etiquetas h3 para jerarquizar el contenido que incluyen
palabras clave.
Elementos multimedia: con el objetivo de enriquecer el contenido y
aumentar el tiempo de duración en la página, se ha incluido un vídeo que
también incluye la keyword “Community Manager”.
Comentarios: dan señales a Google de que el contenido es de interés.
4.4/ Arquitectura
➔  No más de 3 niveles de profundidad
➔  Estructura horizontal mejor que vertical
➔  URLs cortas y sencillas
➔  Enlaces internos bien ordenados y categorizados
➔  Arquitectura en silos (palabras clave y semántica)
4.4/ Arquitectura
➔  Estructura correcta, menos tiempo de rastreo
➔  Partir de la usabilidad, no del SEO (cuidado con Keyword stuffing)
➔  Usar enlaces de navegación (migas de pan)
➔  Enlaces de página
➔  Cuida la página 404
4.4/ Arquitectura
4.4/ Arquitectura
4.4/ Arquitectura
SITEMAPS
➔  Crear dos sitemap: para usuario y para motores de búsqueda
➔  Muestra la estructura de la web
➔  Mejora el rastreo
4.4/ Arquitectura

Esquema de contenidos para:

a.  Web clínica dental en Córdoba
b.  Blog viajes sur españa
c.  Tienda online bicicletas sin pedales para niños
4.5/ Redacción
LECTURA EN F
➔  Dos primeras líneas
➔  Bajada por la izquierda
➔  Detención en el centro
➔  Menos atención a partir del tercer párrafo
4.5/ Redacción
4.5/ Redacción
4.5/ Redacción
ESCRIBIR PENSANDO EN SEO, NO PARA SEO
➔  Definir el objetivo de la web o blog: tráfico o conversiones
➔  Estrategia y planificación de contenidos (calendario)
➔  Definir nuestro nicho y escoger el tono de redacción (Google Trends)
➔  Integrar la marca
➔  Usa listas y numeraciones
➔  Llamadas a la acción
➔  Enlazar a contenidos relacionados
4.5/ Redacción
➔  Ruta de conversión clara e integrada en la redacción
➔  Enriquecer con imágenes, vídeo e infografías (viralidad)
➔  Usar definiciones
➔  Párrafos y frases breves
➔  Estructura para visión global: introducciones, entradillas, destacados,
negritas, etc.
➔  Índice inicial con enlaces a las partes del contenido
➔  Citar fuentes y enlaces (hazlo saber a los autores)
4.5/ Redacción
➔  Provocar feedback: comentarios, debate...
➔  Botones de redes sociales en zonas calientes
➔  Mínimo 500 palabras (cuidado con la paja, no fuerces la extensión)
➔  Conceptos relacionados (Google Analytics: intereses)
➔  Regla de los 3 tercios: negocio, tráfico y opinión
➔  Regla de los 3 tercios: funciona, reutilizado y experimental
4.5/ Redacción
INDEXACIÓN SEMÁNTICA LATENTE
Google establece relaciones semánticas entre nuestro contenido en base a
términos semánticamente cercanos a las palabras clave
➔  Singular y plural
➔  Masculino y femenino
➔  Sinónimos
➔  Variaciones lingüísticas

Comando de búsqueda semántico: ~ (alt+ñ / alt+4)

4.5/ Redacción
EL TÍTULO
➔  Capta la atención: lo más importante
➔  Expectación y descripción del contenido
➔  No superar los 65 caracteres
➔  Palabras clave, al principio
➔  Formato pregunta y listado
➔  Transmite la personalidad (de marca)
➔  ¡Prohibido el sensacionalismo!
➔  Escribe primero el artículo
➔  Caracteres especiales permitidos: - / : / ? / !
➔  Caracteres especiales prohibidos: & / @ / >< / #
5/ Enlaces
5.1. Pagerank
5.2. Prácticas de enlazado
5.3. Link building
5.1/ Pagerank
El Page Rank es la forma en que Google mide la importancia de una
web, el buscador clasifica el valor de las webs en una escala del 1 al 10
(autoridad).

Google ha dejado de actualizar públicamente el Page Rank, y ahora

nadie puede ver la puntuación que tiene una web para el buscador.

El Page Rank viene dado por factores como el número de enlaces y

dominios apuntando a la web, la calidad de estos, la antigüedad del
dominio, etc.
5.1/ Pagerank
FACTORES:
1. Los enlaces situados más arriba en el código HTML aportan más valor.
2. Los enlaces externos son más influyentes que los enlaces internos
3. Los enlaces de dominios únicos importan más que los enlaces de
sitios de enlaces previos.
4. Más valor los enlaces desde sitios con mayor autoridad (de 0 a 100,
credibilidad).
5.1/ Pagerank
FACTORES:
5. Los enlaces dentro del contenido tienen más valor que los de pie de
página / barra lateral / navegación
6. Los enlaces en el texto aportan más valor que los de los atributos Alt
de imágenes enlazadas.
7. Los enlaces desde sitios más importantes, populares y de
confianza tienen más valor (incluso en páginas menos importantes).
5.1/ Pagerank
FACTORES:
8. Los nuevos enlaces tienen un valor más alto (pero la permanencia
también beneficia). También el crecimiento sostenido.
9. Las páginas que se vinculan a spam pueden devaluar el resto de
enlaces.
10. Aporta mayor valor obtener dos enlaces de dos (o más) dominios
diferentes.
11. Si la página enlazada mantiene una relación temática con aquella a
la que enlaza, el valor de dicho vínculo es mayor.
5.2/ Prácticas de enlazado
ANCHOR TEXT
Es el texto con el que se realiza el enlace, la frase en la que se hace clic.
En caso de que se tratara de una imagen, el atributo alt se interpretaría
como texto del enlace.

Es la forma que tienen los buscadores de saber de qué trata la página

que se está enlazando.
5.2/ Prácticas de enlazado
ANCHOR TEXT
➔  deben proporcionar información cuando sean leídos fuera de contexto
➔  incluir palabras clave
➔  explicar lo que ofrece el enlace
➔  no hablar sobre mecanismos
➔  no basarse en verbos
5.2/ Prácticas de enlazado
ANCHOR TEXT
➔  si un enlace aparece varias veces en la misma página, Google sólo
toma el anchor text del primero; por ello, asegúrate de que el primero
sea siempre el de texto relevante
➔  los buscadores solo cuentan los primeros 55 caracteres (6-8 palabras)
➔  darles formato
5.2/ Prácticas de enlazado
ANCHOR TEXT
Evitar:

Haz clic aquí para descargar el programa del Máster de Marketing

Digital.

Para descargar el programa del Máster de Marketing Digital, vaya al

Sitio Web de Loca Academia de Creativos.

Ambas frases revelan demasiado sobre el mecanismo necesario para

obtener el programa.
5.2/ Prácticas de enlazado
ANCHOR TEXT
Si se quiere estimular la actuación del lector, se debe utilizar algo
parecido a:

¡Obtenga el programa del Máster de Marketing Digital!

“obtenga" se ha dejado fuera del enlace; no es recomendable incluir

verbos en el texto del enlace.
5.2/ Prácticas de enlazado
NO FOLLOW
La etiqueta Nofollow le dice a Google que ese enlace no lo debe seguir,
además de impedir que ese mismo enlace transmita valor alguno a la
página que apunta.

<a href=”http://ejemplo.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

5.2/ Prácticas de enlazado
NO FOLLOW
➔  Para evitar el spam.
➔  Para los enlaces pagados o publicidad.
➔  Para enlazar páginas con mala reputación que pueden perjudicarnos.
➔  Para los comentarios.
5.3/ Link building
CONTENIDO INTERESANTE
➔  Volvemos a hablar de contenido: mejor que conseguir enlaces es
ganárselos.
➔  Link baiting: enlace cebo. Generar info atractiva de forma abierta y
gratuita.

APARIENCIA Y USABILIDAD
➔  Aunque no puntúan si hemos de elegir, elegiremos páginas más
profesionales.
5.3/ Link building
INTERCAMBIO DE ENLACES
➔  El contenido debe estar relacionado
➔  No hacer spam
➔  Guest blogging

COMPRAR ENLACES
➔  Penalización
➔  Nofollow

➔  COMPETENCIA
➔  Quién les enlaza y a quién enlazan
5.3/ Link building
BLOG
➔  Generar contenido actualizado
➔  Despertar interés y, por tanto, enlaces externos
➔  Fácil de optimizar para buscadores (Wordpress)

REDES SOCIALES
➔  Generan tráfico y posibles enlaces desde otras webs o blogs
➔  Google +
5.3/ Link building
PARTICIPACIÓN
➔  Webs de preguntas y respuestas
➔  Relación con la temática de tu web

DIFUSIÓN
➔  Marcadores sociales
➔  Tiempo en web y porcentaje de rebote
➔  Link baiting
➔  Agregadores de contenido (Menéame, MktFan)
5.3/ Link building
CONTROLAR LOS ENLACES
➔  Lista en Google Webmaster Tools
➔  En Tráfico > Enlaces a tu sitio
➔  Enlace de “más información” del apartado de “con más enlaces a tu sitio”
➔  Descargar los enlaces más recientes
➔  Tabla completa con todos los enlaces que apuntan a nuestra web,
ordenados por el día en que Google los detectó.
5.4/ Proyectos SEO
SEO LOCAL
➔  Google My Business
➔  Google Maps
➔  Reseñas y comentarios
➔  Directorios locales (Yelp o Páginas amarillas)

SEO INTERNACIONAL
➔  Dominios (top level: .org .com .net)
➔  Servidor de alojamiento
➔  Idiomas: subdominios o subcarpetas
5.4/ Proyectos SEO
SEO PARA MÓVILES
➔  Web responsive
➔  Búsqueda de información y decisión de compra en móviles
➔  Comprueba que Google lo está indexando
➔  https://search.google.com/test/mobile-friendly
➔  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

SEO E-COMMERCE
➔  Categorías, subcategorías y productos
➔  Páginas de producto con keywords
➔  Detalles en descripciones
5.5/ Robot .txt
➔  Protocolo de exclusión de robots
➔  Indica qué páginas se deben rastrear y cuáles no
➔  Para verlo: dominio.com/robot.txt
➔  Para editarlo o crearlo: en el directorio raíz de tu sitio
5.5/ Robot .txt
Comandos
User agent: *
Disallow: /
Sitemap: /
Noindex: /
https://www.elcorteingles.es/robots.txt
5.5/ Robot .txt
QUÉ EXCLUIR:
➔  Contenido intencionadamente duplicado
➔  Página de gracias
➔  Acceso usuarios
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
➔  No sólo competencia directa, también a los líderes
➔  Proceso constante

1.  Identificación: Google, foros y comunidades…

2.  Análisis web: estructura, enlaces internos, productos estrella, nichos
vacíos…
3.  Análisis de contenidos: tono, blog, tecnicismos, periodicidad, formatos,
conversiones.
4.  Análisis de links: evaluar su potencial, número de links, número de
dominios y autoridad, cómo consiguen enlaces y dónde los insertan
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE NUESTRA WEB
1.  Comprobar indexación.
Google: site:”tudominio”
Nuestra home debe estar en el primer puesto
Cuáles son las siguientes (¿nos interesa?: servicios, blog, productos...)
2. Caché
Google: cache:tudominio
3. Móviles
Búsqueda de palabras clave
Entre los 5 primeros resultados
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE NUESTRA WEB
4. On page
Ctrol+U /Cmd+U
➔  Títulos
La etiqueta title debes estar presente y contener la palabras clave, no deben
estar duplicados en diferentes páginas, la extensión no puede sobrepasar los 55
caracteres.
➔  Metadescripciones
Llamada a la acción y no más de 150 caracteres.
https://www.seoquake.com/index.html
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE NUESTRA WEB
➔  Palabras clave en el contenido
Densidad - ¿Se repiten, son relevantes para nosotros?
➔  Encabezados
Estructura del contenido
Extensión Web Developer o a mano
➔  URLs
➔  Calidad de los enlaces entrantes
https://moz.com/researchtools/ose/
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE NUESTRA WEB
➔  Imágenes
site:”tudominio” y búsqueda de imágenes
Guardar imagen: palabras clave en el nombre
➔  Contenido duplicado
Búsqueda entre comillas
➔  Versión canonical
Duplicar con “permiso”
rel”canonical” en head - <link rel=”canonical” href=”www.mipagina.com/ejemplo”>
redirección 301
7/ Análisis y optimización
ANÁLISIS DE NUESTRA WEB
5. Tráfico
➔  Marca o no marca
➔  Not provided (usuarios con navegación segura y logueados) - lo
veremos con Analytics
➔  Tráfico por landing
➔  Responder a los cambios de tráfico (cambios en la web,
estacionales...)
➔  Palabras clave (volumen total de head, long tail, incluyen nombre de
marca, generan conversiones...)
5.1/ Pagerank
Ampliar?

http://ninjaseo.es/google-pagerank-pr-que-es-como-calcularlo-y-mejorarlo/
https://www.40defiebre.com/que-es/link-juice/
https://www.optimaweb.es/analisis-seo-caso-practico/
https://www.40defiebre.com/guia-seo/como-hacer-informe-seo/
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/como-optimizar-tus-
contenidos-con-nuevas-palabras-clave-y-seo-on-page
https://www.40defiebre.com/guia-seo/

https://www.40defiebre.com/guia-seo/como-medir-resultados-seo/
ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO
https://www.lluiscodina.com/guias-seo-avanzado/
https://www.optimaweb.es/analisis-seo-caso-practico/
SEO Quake
Con Google Search Console puedes hacer un seguimiento exacto del CTR de
tus contenidos, es un ejercicio muy recomendable porque permite detectar
debilidades en tus contenidos como títulos o meta-descripciones poco
acertadas.
Si hace falta relleno...
http://danielezquerro.com/slow-user-experience-forma-
entender-experiencia-usuario/
https://neilpatel.com/es/que-es-seo-una-guia-paso-a-paso/
https://blog.kissmetrics.com/ingredients-of-great-content/