Programa formativo:

(A completar por el/la alumno/a)

Asignatura:
Publicidad
Enviar a: dpto.marketing@iseb.es

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Dirección:
Provincia/Región:
País:
Teléfono:
E-mail:
Fecha:

Trabajo Final

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 Instrucciones del Trabajo Final

A continuación, se adjunta el trabajo final que debes realizar para superar la

asignatura de Publicidad, dentro de la modalidad de evaluación continuada del
programa formativo en el que estás matriculado.

Recuerda que el equipo de tutores está a tu completa disposición para cualquier

duda que tengas a lo largo de su desarrollo. Recuerda que no se realizan
correcciones parciales del trabajo, solo se admite la versión finalizada. Dicho
envío se realizará en esta plantilla y las respuestas deberán ir redactadas a
continuación del enunciado.

La presentación de los casos prácticos deberá cumplir los siguientes requisitos:

 Letra Trebuchet MS 12.

 Márgenes de 2,5.
 Interlineado de 1,5.
 Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados.
 Tener una correcta paginación.

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud

entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros
documentos, conllevará la devolución inmediata de los ejercicios y la no
obtención de la titulación en el caso de reiteración. Recuerda que solo podrás
enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo final, en caso de no superarse
en esos intentos, el alumno/a deberá abonar el precio correspondiente a los
créditos de la asignatura para poder volver a ser evaluado.

Los trabajos solo serán aceptados en formato de procesador de texto (Word,

.docx, .odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato, deberá ser
consultado con el asesor y si es necesario, proporcionar el software necesario
para su lectura.

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El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:
ddmmaa_Nombre del Bloque_Apellidos y Nombres.pdf

Ejemplo:
11052018_Publicidad_Garcia Pinto Marina.pdf

La extensión del trabajo no podrá sobrepasar las 18 páginas, sin contar la

portada, bibliografía y anexos.

Criterios de Evaluación

El trabajo final se evaluará en función de las siguientes variables:

 Conocimientos adquiridos (25%): se evaluarán los conocimientos

adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el análisis de los datos
teóricos presentes a lo largo del trabajo presentado por el alumno/a.

 Desarrollo del enunciado (25 %): se evaluará la interpretación del

enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera
coherente y analítica.

 Resultado final (25%): se evaluará el resultado final del enunciado si

el total del redactado aporta una solución correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentación se enmarca dentro de los
parámetros establecidos.

 Valor añadido y bibliografía complementaria (25%): se evaluarán los

aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentación y conclusión del trabajo final que den un valor añadido
a la presentación del enunciado: bibliografía complementaria,
gráficos, estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes

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 académicas externas, artículos de opinión, etc. Todas fuentes tanto
impresas como material en línea, deberán ir anexadas al trabajo
siguiendo la normativa APA.

ENUNCIADO
Asymmetric es una marca de joyas creada por Andrea Andrade, diseñadora de
moda que, en su búsqueda creativa, descubrió las enormes ventajas y
posibilidades que le brindaba un material como el acero inoxidable. De allí nace
la idea de crear piezas de diseño de alta calidad, larga duración y adaptables a
cualquier mujer.

Además de contar con un excelente material, su punto diferenciador es que sus

piezas tienen la particularidad de ser asimétricas: juega con los tamaños y las
formas para dar a sus diseños un toque único. Para la creación de estas piezas,
se inspira en la belleza multicultural de las mujeres, de ahí la influencia de las
diversas culturas a nivel mundial. Sus referentes son mujeres fuertes, creativas,
viajeras, sofisticadas y atrevidas que apuestan por esa asimetría que ella
propone en sus diseños.

Actualmente, Asymmetric cuenta con su propia tienda online y tiene presencia

en algunas tiendas de diseñadores independientes en ciudades como Madrid y
Barcelona.

Andrea considera que su marca necesita un mayor posicionamiento en internet,

que le permita darse a conocer más y poder introducir su marca en otros países
como Colombia, Argentina o México. Para ello, recurre a una agencia de
publicidad para que le desarrollen una campaña que le permita lograr este
objetivo
.

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 SUPUESTOS A RESOLVER

1.- Diseñar una campaña publicitaria para Asymmetric. Para ello, debes
desarrollar los siguientes apartados:

a) Desarrolla un briefing, que es el documento que en el que se reunirá toda

la información necesaria de la marca para llevar a cabo el diseño de la
campaña.
b) Lleva a cabo una investigación de la marca a través de la técnica del
DAFO, para determinar las ventajas competitivas e identificar las
limitaciones.
c) Describe los objetivos claros de la campaña, cuál es el mensaje que se
quiere transmitir y crea un eslogan para la marca.
d) Define cuál será la estrategia de medios para la difusión de la campaña
y si crees que, a parte de los medios online, recomendarías a la marca
tener presencia en otros medios como prensa o revistas. Justifica tu
respuesta.

2.- Investiga un caso real de una campaña publicitaria que haya sido un éxito
representando un gran impulso para la marca. Haz una descripción de la
marca. ¿Cuáles eran los objetivos planteados en la campaña? ¿Qué estrategias
y técnicas publicitarias fueron utilizadas? ¿Cuáles fueron los elementos
diferenciadores con respecto a la competencia?

3.- Investiga un caso real de una campaña publicitaria que no haya sido
exitosa, es decir, que no haya logrado los objetivos planteados y que las
consecuencias hayan sido negativas para la imagen de la marca. Desde tu
perspectiva, explica cuáles crees que fueron los motivos para que esta campaña
no fuera un éxito.

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