Responsabilidad social empresarial

PROYECTO DE GRUPO – PRIMERA ENTREGA

REALIZADO POR:
JOEL JOHNSON- 1621982611
JULIAN VEGA - 1721983136
LESLI CATALINA -

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
2019
 INTRODUCCION

Con el presente trabajo se pretende dar a conocer la estrategia de responsabilidad

social que tiene la empresa POSTOBON en el país, se darán a conocer los
diferentes puntos de vista acerca de dichas estrategias y que efectos tiene esta en
el país y en cada persona.
La primera parte consta de la información general de la empresa, con la finalidad
de tener los conocimientos necesarios para establecer las diferentes actividades
que se plantean en el desarrollo del trabajo.
 1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Postobón es una empresa de la Organización Ardila Lülle (OAL), uno de los

principales conglomerados empresariales de Colombia y de América Latina.
Las empresas que conforman la organización están dedicadas a la producción y
transformación de bienes y servicios en los sectores de bebidas, ingenios
azucareros, comunicaciones, empaques, agroindustria, seguros, deportes y
automotores, entre otros.
La Organización nació en 1951 gracias a la visión de negocios de su fundador y
gestor Carlos Ardila Lülle, uno de los empresarios con mayor reconocimiento no
solo en Colombia sino también en todo el continente americano, por su capacidad
de emprendimiento, liderazgo y compromiso con el desarrollo del país y la región.
La compañía cuenta con la mayor participación de mercado en la industria de las
bebidas no alcohólicas en Colombia y es la empresa con capital 100% colombiano
más grande en ingresos en este sector.

Cuenta con 111 años de historia en los cuales ha sido pionera en el desarrollo de la
mayoría de categorías de bebidas existentes en el mercado colombiano.

Actualmente, participa en categorías como gaseosas, aguas, jugos, hidratantes,

energizantes y té, contando con un portafolio de más de 35 marcas y 250
referencias, en el cual se destacan las marcas gaseosas Postobón, Colombiana,
Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular, Seven Up, Montain Dew, Jugos Hit, Tutti Frutti, Mr.
Tea, Agua Cristal, Agua Oasis, H2Oh!, Gatorade, Squash, Peak y Lipton Tea, entre
otras.

La compañía cuenta con 66 sedes entre plantas de producción y centros de

distribución, los cuales le permiten llegar al 90% del territorio nacional. Su talento
humano asciende a cerca de 12.000 personas.

Las fortalezas en ventas y distribución hacen que las bebidas de Postobón se

encuentren fácilmente en las tiendas, supermercados, grandes superficies y
restaurantes y los hogares colombianos. De igual forma, se pueden adquirir en los
Estados Unidos, Reino Unido, Aruba, España, Curazao, Panamá e Italia.

La compañía pertenece a la Organización Ardila Lülle, una de las principales

organizaciones industriales de América Latina.
Hoy en día, la OAL genera empleo para más de 40.000 personas
La compañía promueve entre los empleados, clientes, proveedores y demás
grupos de interés, las más altas conductas éticas con el fin de fortalecer la cultura
existente, mejorar los controles internos, dar transparencia y exactitud al reporte
financiero y demás información y prevenir el deterioro de la reputación.
La sostenibilidad en Postobón está guiada por un modelo enfocado a generar
soluciones, crear valor compartido y tener gran impacto transformador en la
sociedad.
Gracias a la articulación integral de las actividades del Modelo de Sostenibilidad,
Postobón busca un equilibrio entre las dimensiones social, económica y ambiental,
demostrando así el compromiso que tiene la compañía con sus grupos de interés.
Ventajas y Desventajas del modelo de RSE que tienen aplicado:
El Modelo de Sostenibilidad de la compañía, el cual está concebido desde la
creación de valor compartido, es decir, desde una dinámica que genera beneficios
tanto para la sociedad como para la compañía a partir del equilibrio entre las
acciones sociales, económicas y ambientales.

Ventajas:
 Busca retribuir a la sociedad el aporte que esta le ha brindado y que le
permite consolidarse como la compañía líder en el sector.
 Apuesta a la innovación y a la búsqueda de alternativas que tengan
impactos que beneficien a un gran número de personas que dejen huella en
el país.
 Creación de la página web http://www.unomastodos.com/ donde permite
tener claridad de cada uno de los proyectos que impulsa la empresa.

Desventajas
 Pérdida de oportunidad de desarrollo económico por la venta de productos a
precios más bajos ante la explotación de los recursos naturales
 Comparativo Desarrollo Sostenible y Modelo de Responsabilidad Social
Empresarial

Se presenta a continuación el comparativo con la compañía total de bebidas The

Coca-Cola Company, la cual en su informe de sostenibilidad 2018, presenta sus
últimos progresos para alcanzar los objetivos de su estrategia llamada “avanzamos”
con la que busca actuar de manera sostenible y responsable para las próximas
generaciones:

VARIABLES
Crecimiento Económico Coca-Cola viene generando empleo e ingresos de
manera directa a través de sus centros de trabajo,
casi el 100% de las bebidas que vende en cada país
son elaboradas localmente; pero también
indirectos. Con 6.315 millones de euros de
contribución total, su actividad representa el 0,57%
del PIB y emplea al 0,48% de la población activa.
Fomenta una cultura laboral diversa e
inclusiva, tanto dentro de la propia compañía como
en la sociedad en su conjunto; desarrolla iniciativas
que contribuyan a la empleabilidad de los jóvenes.
Desarrollo Social La influencia de Coca-Cola, con cerca de14 marcas
reconocidas, va mucho más allá de ser motor del
empleo y el progreso en cada país, pues ha estado
siempre cerca de las comunidades, generando valor
social. En 2016, realizó una inversión de 8,9
millones de euros en 14.450 proyectos y eventos
deportivos, culturales, medioambientales y sociales,
en los que participaron 8,7 millones de personas, un
19% de la población.
Apoya la cultura; y el respeto a los derechos
humanos y de los trabajadores en toda la cadena de
suministro de Coca-Cola.
En su esfuerzo por apoyar la diversidad y a los
colectivos que más lo necesitan, Coca-Cola
colabora con diversas organizaciones y se suma a
iniciativas como la campaña HeForShe de la
ONU para lograr la igualdad efectiva entre hombres
y mujeres.
Coca-Cola apoya la creación de cultura, promueve
el talento joven y ayuda a que esa cultura llegue a
todo el mundo.
 El respeto a los derechos humanos y de los
trabajadores es clave dentro del compromiso con la
sostenibilidad de Coca-Cola, que hace extensible su
cumplimiento a sus socios embotelladores y
proveedores. Así, la política de derechos
humanos de la compañía, con la que están
alineados sus Principios Rectores para
Proveedores, constituyen la base para el manejo del
negocio en todo el mundo.
Equilibrio Ambiental También centra sus esfuerzos en cuidar el entorno
y reducir su huella ambiental. Por ello, en
su estrategia medioambiental se ha fijado
importantes compromisos en materias
como envases, agua, clima y proveedores.
El compromiso de Coca-Cola es hacer envases
cada vez más ligeros, que aseguren la calidad y
seguridad alimentaria del producto y la reducción del
impacto en el medio ambiente.
A lo largo de los últimos años, ha conseguido
reducir el peso de prácticamente todos sus
envases, que son un 99,6% reciclables, los recursos
empleados en fabricarlas son menores y su
transporte es más eficiente.
Además, un menor peso en el transporte contribuye
a reducir la huella de carbono.

Referencias

The Coca-Cola Company. Rescatado de: https://journey.coca-

cola.com/homepage.co.html
Bour, E. (2012). Responsabilidad social de la empresa análisis del concepto.
Recuperado de:
http://bibliotecadigital.uns.edu.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0425-
368X2012002200002&lng=es&nrm=iso

Carrol, A. (1979). The pyramid of corporate social responsibility: toward the moral
management of organizational stakeholders, Academy of Management Review 4,
(4),497-505.

Cancino del Castillo, C., & Morales, M. (2008). Responsabilidad social empresarial.
Chile:
Universidad de Chile. Facultad de Economía y Negocios. Departamento Control de
Gestión y
Sistemas de Información.

Correa, J. (2007). Evolución histórica de los conceptos de responsabilidad social

empresarial y
balance social. Semestre Económico, 10(20), 87-102. Recuperado de:
http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-
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