Franco Juárez

Comunicación: estrategias y herramientas

Universidad Nacional de Tres de Febrero

1. Producto, servicio, experiencia

Las jóvenes idealistas. Música y recitales de rock independiente.

2. Objetivo
Lograr 50 seguidores más en la página oficial de Instagram en una semana.

3) Público
Nuestro público puede ubicarse en una franja entre los 25 y 35 años. Su origen social es
principalmente de clase media y le interesa la escena de música independiente o alternativa a
los canales de circulación tradicionales.

En su gran mayoría viven en Bahía Blanca, Coronel Suárez, Capital Federal y La Plata. El
vínculo es únicamente virtual a partir de los mecanismos propios de las plataformas, los cuales
se pueden medir en función de los likes, comentarios y etiquetas.

4) Historia, narración
Somos una banda del sudoeste bonaerense que traza un corredor entre distintos puntos
de la provincia. Llevamos y traemos canciones a bordo de nuestra fiel Kangoo mientras
atravesamos el vasto territorio que tanto amamos. Herederos de la escena independiente del
rock surgida a principios de milenio, fundimos elementos de la cultura pop con musicalidades
del interior profundo. ¿Pueden convivir en un ensayo la música de los alemanes del Volga, la
sentimentalidad de Sergio Denis, la poesía argentina de los 90´ y la crítica cultural de Mark
Fisher? A esta forma particular de ver el mundo nos gusta sintetizarla como objetivismo
sentimental.

5) Marca emisora
Las jóvenes idealistas.

6) Distribución
La distribución se haría a partir de un sorteo y una campaña a través de las redes oficiales
y amigas.

En este caso, la propuesta del sorteo requiere que para la participación de este sigan a
la banda y etiqueten a dos amigos interesados. Esto implica en sí mismo parte de la distribución.

Por otro lado, utilizaremos el servicio de campañas que brinda Instagram. Parte de esta
estrategia se propone traccionar seguidores de otras redes en las que estamos hace más tiempo
como por ejemplo Facebook.

7) Call to action
La acción requerida en esta estrategia de comunicación puede simplificarse de la
siguiente forma: participar del sorteo siguiendo a la pagina oficial de la banda en Instagram y
etiquetando a dos amigos a los que les pueda gustar la banda.

Las motivaciones del usuario para participar serían: ganar el sorteo y por otro lado,
mantenerse informado sobre nuestras actividades. Como las redes son nuestro principal canal

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Comunicación: estrategias y herramientas
Universidad Nacional de Tres de Febrero

de comunicación, creemos que es importante fortalecer el vinculo con nuestros seguidores y

construir nuevas formas de relacionarnos.

También el objetivo del sorteo es poder recopilar una mejor muestra de nuestro público
e intereses. ¿Qué desea nuestro público? ¿Existe algún segmento posible que no hallamos
detectado previamente?