La Investigación Científica, el Método Científico y la Ciencia pág.

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OBSERVACIONES:

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INDICE PONDERADO
__________________________________________________

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¿COMO SE OPERA PARA LLEGAR AL VALOR DEL INDICE PONDERADO?

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2009 Dr. Manuel Montoya Ugarte __________________________________________________

OBSERVACIONES:
ESCUELA UNIVERSITARIA DE POST GRADO

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INTRODUCCION
__________________________________________________

Este capitulo es un ejemplo concreto de cómo se mide una __________________________________________________

variable compleja: “el impacto que tienen los medios de
comunicación de masa en las personas” a través de sus __________________________________________________
indicadores , generación de escalas y construcción de un índice
ponderado __________________________________________________

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OBSERVACIONES:

INDICE PONDERADO __________________________________________________

Variables: “ exposición a los medios de comunicación __________________________________________________

masivos ”
definida teóricamente como la intensidad de contacto que un individuo o grupo posee con tales
medios __________________________________________________
Indicadores : se refieren al grado de exposición al que se está
sujeto en cada medio: cine, TV , radio, periódicos
Cine : frecuencia mensual de __________________________________________________
asistencia al cine
Radio : promedio de horas __________________________________________________
semanales escuchadas
TV :promedio de horas
semanales vistas. __________________________________________________
Periódicos: promedio semanal de
periódicos leídos.

OBSERVACIONES:
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• La razón de preferir estos indicadores sobre otros posibles __________________________________________________

surge de que cumplen con la condición de ser perfectamente
factibles de determinar y de que, según la experiencia, __________________________________________________
parecen ser los que mejor configuran la conducta respecto a
cada caso.
• Ahora debemos construir una escala que resulte útil para medir __________________________________________________
cada indicador. Tomemos el caso del Cine. Conceptualmente,
podríamos discriminar tres posiciones :la de quienes no están
expuestos para nada a la influencia de este medio, la de __________________________________________________
quienes reciben una exposición media; y la de quienes reciben
un alto grado de influencia.
• Estas tres ideas deben ser homologadas con conductas __________________________________________________
definidas cuantitativamente, buscando un equivalente entre los
conceptos indicados y las conductas correspondientes. __________________________________________________
• Para concluir es necesario buscar una equivalencia numérica
dentro de la escala confeccionada

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OBSERVACIONES:
INDICE PONDERADO __________________________________________________
• Escala:
Conceptos Conducta Valores
__________________________________________________
escalares
No esta Va menos de 0 __________________________________________________
expuesto al cine una vez al mes
al cine (en __________________________________________________
promedio)
Exposición De 1 a 4 1 __________________________________________________
media
Exposición alta + de 4 2
__________________________________________________

OBSERVACIONES:
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INDICE PONDERADO __________________________________________________

Radio:
Concepto Conducta Valor escalar __________________________________________________

No esta expuesto Menos de una hora 0

__________________________________________________
semanal de audición
__________________________________________________
Exposición débil: 1- 3 horas 1
escucha
esporádicamente __________________________________________________
Exposición media: 3- 10 horas 2
escucha regularmente __________________________________________________
Exposición alta: + de 10 horas 3
frecuentemente

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ESCUELA UNIVERSITARIA DE POST GRADO OBSERVACIONES:

INDICE PONDERADO
TV: __________________________________________________

Conceptos Conductas Valor Escalar __________________________________________________

No esta Menos de una 0
expuesto hora semanal __________________________________________________
Exposición 1 a 3 horas 1
débil semanales __________________________________________________
Exp. Media 3 ½ a 10 horas 2 __________________________________________________
Exp. Alta 10 ½ a 20 horas 3
__________________________________________________
Exp. Muy alta + de 20 horas 4

OBSERVACIONES:
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__________________________________________________
INDICE PONDERADO
Periódicos: __________________________________________________
Concepto Conducta Valor escalar

__________________________________________________
no esta expuesto Menos de 1 periódico 0
leído por semana
__________________________________________________
Exposición débil De 1 a 4 1

__________________________________________________
Exposición media De 5 a 8 2

__________________________________________________
Exposición alta + de 8 3

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OBSERVACIONES:

__________________________________________________
• Estamos ahora en posesión de cuatro de escalas,
una para cada indicador que son capaces de
discriminarnos las conductas de los individuos de __________________________________________________
acuerdo a situaciones típicas señaladas por los
conceptos teóricos. __________________________________________________
• Para llegar al Índice , que es el verdadero valor que
nos ilustra acerca de la variable, será preciso hacer
dos operaciones más: __________________________________________________
1. Igualar las escalas entre si, llevándolas a un
máximo común __________________________________________________
2. Ponderar los indicadores.
__________________________________________________

OBSERVACIONES:
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__________________________________________________
• Para igualar las escalas conviene tomar un valor único, con el
cual haremos coincidir el maximó de cada una de ellas .Sea __________________________________________________
este valor 100 muy usado en estos casos por su productividad
. Entonces la escala de exposición al cine, que tenia un
máximo de dos puntos tendrá un máximo de 100 . Su mínimo __________________________________________________
seguirá teniendo un valor de cero. El punto intermedio
hallado cuyo valor es uno será proporcionalmente de 50 en __________________________________________________
la nueva escala
• Escala original : 0-------------1-----------2
__________________________________________________
• Escala equivalente: 0------------50----------100
• Se trata de la misma escala en realidad, solo que se a
cambiado el valor numérico de sus puntajes __________________________________________________

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OBSERVACIONES:
INDICE PONDERADO __________________________________________________
escalas Valor inicial Valor equivalente
cine 0 0
1 50 __________________________________________________
2 100
Radio periódicos 0 0 __________________________________________________
1 33
2 67
__________________________________________________
3 100
TV 0 0
1 25 __________________________________________________
2 50
3 75 __________________________________________________
4 100
COEFICIENTE DE PONDERACIÓN

OBSERVACIONES:
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__________________________________________________
• Ponderación de indicadores:
• la importancia que cada medio de comunicación __________________________________________________
tiene en la influencia que ejerce.
• Ponderar no significa otra cosa que asignar pesos, __________________________________________________
pesar la influencia relativa que cada indicador tiene
respecto a la variedad tomada en su conjunto. Para __________________________________________________
hacerlo otorgamos valores numéricos cualesquiera a
cada indicador , pero cuidando que la relación __________________________________________________
interna entre ellos nos refleje su mayor o menor
importancia dentro del conjunto. __________________________________________________

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OBSERVACIONES:
TV-------------------------------------10
PERIÓDICOS----------------------7
RADIO--------------------------------4 __________________________________________________
CINE----------------------------------3
EJEMPLO:
• Va al cine dos veces promedio, por mes.
•
•
Escucha unas 4 ó 5 horas radio por semana.
Ve unas 2 horas. Diarias TV.(14 semanales).
__________________________________________________
• Lee un periódico por día (7 semanales).
Las operaciones a realizar pueden ser resumidas en el siguiente cuadro:
__________________________________________________
Medios Valor en escala Valor Coeficiente de (2)X(2)
original equivalente(1) ponderación (2 )
TV 3 75 10 750
__________________________________________________
Cine 1 50 3 150

Radio 2 67 4 268
__________________________________________________
Periódicos 2 67 7 469
__________________________________________________
Valor de índice ponderado: I= 1,637=68.2
24

OBSERVACIONES:
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__________________________________________________
• Este es el valor que en suma nos interesa
__________________________________________________
. El índice ponderado nos esta expresando que , para la
persona o promedio de persona considerado existe
__________________________________________________
un grado de exposición de 68.2 sobre un máximo
posible de 100 y un mínimo posible de 0 puntos. Tal
__________________________________________________
valor, dado que la escala va de 0 a 100 nos dice que
la exposición a los medios de comunicación de __________________________________________________
masas es, para este caso, de un 68% de la máxima
posible __________________________________________________

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OBSERVACIONES:

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• Para saber como influye cada medio de
comunicación realizamos las siguientes __________________________________________________
operaciones.
TV 750= 31.25% __________________________________________________
24

CINE 150= 6.25% __________________________________________________

24

RADIO 268= 11.16%

__________________________________________________
24

PERIODICOS 469= 19.54%

24
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68.2%

OBSERVACIONES:

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__________________________________________________

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