CONTAMINACIÓN VISUAL

DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

La contaminación a nivel general, en la modernidad, es materia de preocupación para los

diferentes gobiernos de los distintos países. Cada uno de ellos tiene sus propios mecanismos
para su control.

La contaminación es uno de los problemas ambientales más importantes que afectan a nuestro
mundo y surge cuando se produce un desequilibrio, como resultado de la adición de cualquier
sustancia al medio ambiente, en cantidad tal, que cause efectos adversos en el hombre, en los
animales, vegetales o materiales expuestos a dosis que sobrepasen los niveles aceptables en la
naturaleza. (BONET, 1991)

MARCO TEÓRICO:

1. ¿QUÉ ES LA CONTAMINACIÓN VISUAL?

La contaminación visual es todo componente que imposibilita, mediante la excesiva

introducción de información en el sistema nervioso central, el procesamiento de datos
recibidos. Así mismo, manifiesta que algunos elementos como cables, carteles, luces,
también pueden contribuir a que nos contaminemos visualmente y eso nos puede afectar en
la medida que todos esos elementos nos distraen, por ejemplo, pueden provocar accidentes
ocasionados por obstrucción visual al conducir, trastornos de atención, la estética
paisajística afectada, alteraciones del sistema nervioso, estrés por saturación de elementos
y colores, dolor de cabeza, mal humor y disminución de la eficiencia laboral (VALADÉS,
2007).

La contaminación visual es el cambio o desequilibrio del paisaje, ya sea natural o artificial,

que afecta las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivientes. También debe
tenerse en cuenta, como expresión de la polución visual, la gran cantidad de cables,
provenientes de empresas de telefonía, transmisión de datos, televisión por cable, etc. que se
multiplican día a día por sobre las cabezas de los habitantes de los centros urbanos.

La contaminación visual, es percibida a través de la vista; en las ciudades, millones de

personas se exponen a una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y simultánea; así
pues los carteles publicitarios constituyen verdaderos distractores de la atención, llegando
a imposibilitar la percepción; es un hecho que estamos viviendo y que cada día conquista
más y más espacios como calles o avenidas, pueblos o ciudades (JAHUEY, 2007).

Según (PERDOMO, 2007). La publicidad es cualquier anuncio o signo lingüístico gráfico,

ubicado en un lugar público que pueden ser carteles de diferentes tamaños, formas y colores
que dan a conocer un tema en particular que le interesa al anunciante. También se puede decir
que “abarca una serie de medios, desde los carteles, señales de tránsito, cobertizos de paradas
de buses, vallas, entre otros
Un aviso publicitario es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que
transmite un mensaje ya sea comercial o político. La finalidad de un aviso es incrementar
las ventas de un producto o los usos de un servicio, eso se llama efectividad del anuncio
que necesariamente debe pasar por cuatro fases: atención, interés, deseo y acción (ALBA,
1983).

Este tipo de contaminación está afectada en buena parte por la publicidad exterior visual tanto
ilegal como la ajustada a parámetros legales; en este último punto se desea verificar si la
normatividad vigente en esta materia blinda la ciudadanía de los efectos adversos de la
contaminación visual. “Esta problemática altera el sistema nervioso causando estrés y
desconcentración en los ciudadanos afectando asa la salud, la tranquilidad y la eficiencia en
las actividades cotidianas y por ende la calidad de vida de la población. Las consecuencias
afectan la salud pública y la actividad económica en la ciudad”

En las ciudades la superpoblación plantea que mientras esta crezca (crecimiento demográfico
continuo), mayores serán las probabilidades de aumento de las necesidades, dando lugar, por
un lado, a las alteraciones continuas ocurridas sobre los recursos naturales básicos (agua, aire
y suelo) para la satisfacción de dichas necesidades; así como a la generación de otras
alteraciones, como ser la contaminación sonora, visual y lumínica, los cuales son afectaciones
características de entornos urbanos. Estos tipos de contaminación generan preocupación
debido a que se dan en la zona urbana donde habita la mayor población en Latinoamérica con
un 79,3% y en el mundo 50,46% (SENATI 2012 y MÉNDEZ 2013).

1.1. PRINCIPALES CAUSAS DE LA CONTAMINACIÓN VISUAL

-Excesos de avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en forma de carteles en vías.

-La abundancia de avisos publicitarios e informativos de programas en general por televisión

-Nuevas edificaciones o distorsiones en paisajes naturales que ahuyentan a los animales.

1.2. LEY QUE REGULA LA PUBLICIDAD ESTATAL -LEY N° 28874

Ningún anuncio debe favorecer o estimular cualquier clase de ofensa o discriminación racial,
sexual, social, política o religiosa. Los anuncios no deben contener nada que pueda inducir a
actividades antisociales, criminales o ilegales o que parezca apoyar, enaltecer o estimular tales
actividades.

Si un anuncio publicitario no respeta los cuatro principios básicos antes comentados, aquél se
torna en ilícito. Algunas modalidades publicitarias ilícitas son, por ejemplo, la publicidad
engañosa propiamente dicha y la publicidad engañosa por omisión (violación del principio de
veracidad), publicidad denigratoria y publicidad confusionista (violación al principio de
lealtad), publicidad encubierta y publicidad subliminal (violación del principio de
autenticidad), publicidad abusiva o antisocial y publicidad sexista (violación al principio de
legalidad). De recurrir un anunciante a alguna de estas modalidades ilícitas (o a una
combinación de ellas), será objeto de la aplicación de las sanciones y medidas correctivas
previstas en el Decreto Legislativo 691: amonestación, multa, rectificación publicitaria, entre
otras.

2. OBJETIVOS:

2.1. OBJETIVO GENERAL

Analizar la contaminación visual en las zonas urbanas realizando un análisis comparativo del
fenómeno, Identificar medidas para disminuir la contaminación visual, influenciada por los
avisos y vallas publicitarias.

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

 Analizar la incidencia de la contaminación visual en la calidad de vida de los

ciudadanos.
 Identificar principales zonas con mayor afectación.
 Caracterizar la normatividad existente en materia de contaminación visual.
 Analizar las causas y las consecuencias de la contaminación visual a nivel nacional.
 Estudiar los posibles efectos que puedan surgir de la contaminación visual.
 Relacionar con el tema las posturas de la población y especificar sus acciones frente al
conflicto.
 Describir posibles acciones llevadas a cabo por entidades gubernamentales de las
ciudades.

3. CONCLUSIONES

 La contaminación visual afecta a la imagen urbana de la ciudad, lo que genera

desórdenes para la circulación peatonal y vehicular.

 Existe contaminación visual por avisos publicitarios que afectan al hombre, cuyas
consecuencias son: dolor de cabeza, mal humor, alteración del sistema nervioso y
saturación visual; además afecta al ambiente produciendo alteración en la estética del
paisaje urbano, ornato, tránsito y el orden establecido en la ciudad.

 Para llevar a cabo un mejor modelo de urbanización es necesario Incorporar al diseño

urbano leyes y redes de servicios en disposición de la sociedad para mejorar la calidad para
que así exista más orden en las calles
BIBLIOGRAFÍA:

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 ALBA, V. (1983). la publicidad. Madrid: editorial planeta.

 BONET, S. A. (1991). Gran enciclopedia educativa. México: Ediciones Zamora Ltda.

 JAHUEY N. A. (2007). Diagnóstico y Video Documental de la Contaminación Visual en

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Comunicación, Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades, Universidad de las
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 MÉNDEZ, C. A. (2013). La contaminación Visual de espacios públicos en Venezuela.

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 PERDOMO, S. J. (2007). Las vallas publicitarias y su regulación en la Ley de Anuncios

en Vías Urbanas, Extraurbanas y Similares. Guatemala: Tesis. Universidad de San Carlos.
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 UNAL, SF. (10 de septiembre de 2018). Dirección Nacional de innovación Académica,

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 VALLAS, F. (10 de setiembre de 2018). el comercio. Obtenido del comercio:

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 VELANDIA, C. A. (2013). contaminación visual. revista gestión y ambiente, 60.

 VALADÉS, A. (2007). Contaminación visual México: Universidad Nacional Autónoma

de México. Facultad de Estudios Superiores Iztacala.