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Pero la prensa no es un todo homogéneo. Hay que reconocer la existencia de
medios llamados alternativos y/o de periodismo social que tienen otra
perspectiva. Algunos ejemplos de estos medios:
1. Periódico Trazos
2. Hablando de economía
3. Puerto Rico Cooperativista
4. Prensa Comunitaria
5. Pacto Comunitario
Los medios sociales y comunitarios ya hemos asumido esta tarea sin que nos
tiemble la mano, porque hemos puesto el bienestar de nuestro país como
prioridad. Es tarea de todos y todas reclamar un cambio en el resto de los
medios de comunicación, para que acepten la responsabilidad que les toca.
Si por un lado aumentan los periodistas con mayor grado de compromiso con
estos asuntos y cuyos contenidos reflejan una visión del Desarrollo Económico
Comunitario como un modelo, existe la urgencia de invertir en un proceso
continuo de capacitación en las redacciones, obligado por variables como la
renovación de la profesión, la permanente confusión entre conceptos como
responsabilidad social empresarial, filantropía y DEC.. y sobretodo existe la
necesidad de ampliación de una cobertura más profunda.
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III. Posicionamiento del DEC: Aspectos clave
Si ya sabemos que los medios de comunicación sociales son aliados y que los
medios comerciales pueden serlo en la medida en que lo reclamemos, lanzo
una pregunta sencilla. ¿Llegaremos a los medios de comunicación, para qué?
Hay que tener claro que las oportunidades para divulgar contenidos no son un
fin, sino una herramienta más que fortalece el posicionamiento de nuestro
concepto, producto o servicio. Como tal, los espacios en los medios de
comunicación deben ser parte de una estrategia más amplia y no meras
oportunidades que resulten en fotos bonitas y no tengan consecuencias más
importantes que la divulgación.
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V. La era de los periodistas multimedios
1. ACCESIBILIDAD
- El tiempo es el factor principal a la hora de escoger entre una y otra fuente
- Gente fácil de conseguir, cuyos teléfonos se consigan rápido
- Que haya tenido exposición previa en los medios sobre el tema
- Que sean puntuales, y no lleguen más de 15 minutos tarde
- Gente que siempre contesta, aunque no pueda conceder la entrevista
- Personas localizables por correo electrónico
- Personas disponibles para entrevistas por teléfono, para prensa escrita, en
cámara y de fácil movilidad para televisión.
2. CONOCIMIENTO
- Deben tener un argumento claro e ir al grano desde el principio.
- Es gente que se deja ver en otras actividades relacionadas a su área de
interés, más allá de sus proyectos particulares.
- Que el comunicado de prensa que se distribuya antes de la conferencia tenga
una explicación clara, sustentada con datos estadísticos o datos concretos
confiables de la situación o propuesta que se plantea, fechas, documentos
legales, etcétera.
- Que de ser necesario, esté la persona con conocimiento especializado si el
tema lo amerita, como abogado o científico, por ejemplo.
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3. CREDIBILIDAD
- Que pueda entregar tarjetas de presentación, opúsculos, página de internet o
cualquier material timbrado que proyecte formalidad.
- Datos sobre a cuántas personas representa el grupo o qué objetivos tiene,
desde cuándo se fundó, evidencia de la necesidad del trabajo que hacen o de
la propuesta, de dónde viene su financiamiento, si reciben fondos
gubernamentales, etcétera.
- Datos o estadísticas particulares que provengan de fuentes oficiales
relacionados al tema, proyecto, entidad, producto o servicio.
- Números oficiales y base de datos propia con resultados de iniciativas previas
- Si hay un pleito legal, la fuente debe poder dar los datos correctos del
estatus del mismo o referir al abogado o persona de la organización que
más entiende de ese aspecto.
- El asesor económico, legal o ambiental debe ser una persona que sepa
y quiera manejar la prensa, aunque sea telefónicamente, pues a veces el
portavoz no conoce el estatus o los términos correctos. Asimismo, los
asesores en planificación o salud deben hacer expresiones técnicas y
objetivas.
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VII. Orejitas para el DEC y sus empresas en los medios de
comunicación
¿Qué elementos hacen, o deben hacer, que una empresa de comunicación opte
por hacer la cobertura de una iniciativa?
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VIII. Portavocías
¿Qué objetivos debe cumplir el portavoz de una entidad que trabaja con DEC?
- Debe saber cuándo realmente hacer expresiones y cuáles son las
situaciones en que realmente se amerita una expresión de la entidad o
su portavoz.
- Ser una persona de la entidad que no utiliza ataques personalistas y
habla desapasionadamente y con sustancia.
- Ser una persona sin agendas personales o político partidistas que se
antepongan a su opinión sobre un tema.
- Ser alguien firme, que tenga nociones claras sobre el asunto del que está
hablando y que reconozca cuando no las tiene para buscarlas entre sus
aliados.
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IX. Algunos recursos para educar sobre desarrollo económico
comunitario*
*procuren usarlos con autorización si van a citarlos
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