METÁFORA
Consiste en identificar un término real (R) con
otro imaginario (I) existiendo entre ambos una
relación de semejanza. La metáfora visual es-
tablece una comparación entre dos contenidos
visuales, transmitiendo el significado de una
imagen a otra mediante la comparación. Las
imágenes que se comparan en las metáfo-
ras visuales no tienen porqué tener una re-
lación estrecha entre sí aunque sí guarden
una semejanza.
SINÉCDOQUE
La Sinécdoque es una figura retórica que
consiste en designar la parte por el todo o
viceversa. En la sinécdoque visual el concepto
evocado es sustituido o representado por una
imagen que tiene una conexión inherente, una
vinculación intrínseca con lo evocado.
HIPÉRBOLE
Consiste en exagerar la realidad. No busca ser
tomada literalmente, ya que resultaría poco
probable o imposible, sino que su finalidad
es captar la atención, enfatizar una idea que
se quiere transmitir y conseguir una mayor
fuerza expresiva.
 ACUMULACIÓN
La acumulación (o atroísmo) es una figura
retórica que consiste en enumerar las partes
y circunstancias para dar mayor fuerza a los
argumentos, apoyados seguidamente por
muchos pormenores. Se usan para dotar de
mayor claridad y desarrollar en forma meti-
culosa la idea sustancial.
EROTEMA
La interrogación retórica (o erotema) es una
figura retórica que consiste en realizar una
pregunta sin esperar una respuesta por estar
ya contenida o por imposibilidad de encon-
trarla. Se utiliza para afirmar con mayor énfasis
una idea o sentimiento.
METONIMIA
Consiste en designar una cosa o idea con el
nombre de otra con la cual existe una relación
de dependencia o causalidad. En la metonimia
la imagen que evoca y lo evocado mantienen
una relación estrecha que puede ser de cau-
sa-efecto, parte-todo, autor-obra, continen-
te-contenido, productor-producto.
 HIPÉRBATON
El hipérbaton, inversión o transposición es
una figura retórica que consiste en alterar el
orden lógico de las palabras de una oración.
También se logra mediante la separación de
dos o más elementos sintácticamente unidos,
intercalando un elemento de una o más pa-
labras, que NO corresponden a ese lugar de
la oración.
ALEGORÍA
La alegoría es una figura retórica consistente
en una sucesión de metáforas que juntas evo-
can una idea compleja. En el arte, las alegorías
expresan ideas sobre la vida o la naturaleza
humana mediante símbolos.
CALAMBUR
Es una figura retórica que consiste en modi-
ficar el significado de una palabra o frase al
reagrupar de distinta forma las sílabas que la
componen. El calambur visual consiste en un
engaño visual en que nos parece ver algo que
no ha sido representado.
 PROSOPOPEYA
La prosopopeya o personificación es una
figura retórica que consiste en atribuir cuali-
dades o acciones propias de seres humanos
a animales, objetos o ideas abstractas.
DERIVACIÓN
Derivación o figura etimológica es una misma
figura retórica que consiste en la repetición
de una misma palabra con diferentes morfe-
mas flexivos (masculino, femenino, s ingular,
plural, modo verbal, etc.)En imagen, uso de
varios elementos visuales con la misma base.
EUFEMISMO
El eufemismo consiste en sustituir una palabra
o expresión desagradable por otra de connota-
ciones menos negativas. Se emplea para tra-
tar con suavidad o decoro cuestiones como
la violencia, muerte, sexualidad, defectos físi-
cos, tabúes o cualquier otra cosa que pueda
resultar molesta, inadecuada o vergonzosa.
 ANTÍTESIS
La antítesis o contraste consiste en oponer
dos ideas empleando palabras antónimas o
frases de significado contrario, cercanas en
proximidad y de estructura gramatical si-
milar. La antítesis visual se utiliza cuando se
nos muestran varias imágenes enfrentadas
y opuestas por alguna cualidad. Es muy fre-
cuente en diseños e imágenes que muestran
el antes y el después.
SIMIL
El símil o comparación es una figura retórica
que consiste en comparar dos términos que se
asemejan en alguna cualidad: tus labios son
rojos como rubíes. Los símiles visuales sirven
para establecer una relación entre una carac-
terística y un producto o servicio, de forma
que el espectador asocia esa característica
con estos últimos.
ELIPSIS
La elipsis, elipse o construcción elíptica es
una figura retórica que consiste en omitir
voluntariamente elementos de la oración que
se sobreentienden por el contexto. Se habla
de elipsis cuando se extrae un elemento de
una imagen, haciendo que se perciba como
incompleta, pero sabiendo que se trata del
elemento que falta.