Fonte do artigo:

[http://www.labic.net/publicacao/como-a-ciencia-de-dados-pode-cartografar-em-tempo-real-a-
agenda-de-adversarios-politicos-ou-de-todo-campo-politico/]

Como a ciência de dados pode cartografar, em tempo real, a

agenda de adversários políticos (ou de todo campo político)

Por Fabio Malini, Milena Mangabeira, Ricardo Aiolfi, Thaisa Côrtes, Carolina Moreira
Em agosto de 2016, a equipe pesquisadores do Laboratório de Estudos sobre Imagens e
Cibercultura (LABIC), focados em política e eleições (LAB.POLIT.IC), deu início ao
processo de modelagem de dados em dois perfis de políticos importantes do Espírito Santo,
em busca de um padrão lexical do qual pudéssemos rotular as principais os temas de suas
respectivas postagens. A questão que fundamentava o trabalho: como é o comportamento de
adversários políticos no Facebook? E mais: é possível prever as predileções temáticas
desses políticos?
A coleta dos posts no Facebook do ex-governador Renato Casagrande (PSB) e o atual
governador Paulo Hartung (PMDB) ocorreu entre os dias 01 de janeiro ao dia 01 de julho de
2016, totalizando 380 publicações, sendo 170 de PH e 210 de RC. Para quem não é do ES, os
dois políticos, ex-aliados, disputam a hegemonia da cena política local, com ampla vantagem
(até o momento) para Hartung (apesar de sua baixa popularidade). Longe de esmiuçar a
disputa paroquial dessas duas lideranças, esse trabalho visa demonstrar como a performance
de políticos no Facebook pode ser objeto de métodos predictivos, isto é, de metodologias
(com grandes volumes de dados) que permitam demonstrar, em tempo real, em
webaplicações, ações políticas futuras tendo como base os rastros da atuações políticas no
passado (no acúmulo de posts).
.
Metodologia de trabalho: Categorização dos dados e Geração de códigos (filtros)
semânticos

O primeiro passo metodológico foi realizado a partir da leitura das publicações de 2015 no
Facebook oriundas das páginas de deputados estaduais e federais do Espírito Santo, assim
como senadores e candidatos ao senado e governo em 2014. O objetivo era buscar termos-
chave com os quais pudessem categorizar essas publicações, de acordo com legendas criadas
nos procedimentos iniciais da pesquisa , em dezembro de 2015. Esse trabalho foi detalhado
no seguinte post: http://bit.ly/2ibSXDi [para ler o artigo, ver o documento “O Lab.[polit].ic, o
que dizem likes, RTs, replies e compartilhamentos dos políticos?” arquivado nesta pasta]
A proposta nesse segundo momento foi o desenvolvimento de um estudo que fundamente a
construção de um dicionário com os quais se pretende automatizar a rotulação dos posts
futuros de RC, PH e demais lideranças políticas do Estado. Uma vez criado esse dicionário,
qualquer post pode ser rotulado em um tema e um subtema, permitindo assim ensinar
qualquer máquina a fazer um trabalho antes humano. O produto desta fase foi então
o Dicionário de Termos Políticos de Casagrande e Hartung, que pode ser acessado AQUI
[ver arquivo em Excel intitulado “tabela-de-n-gramas-1” arquivado nesta pasta].
No dicionário, os termos estão distribuindo os seguintes categorias e subcategorias:
– Atividade Política, que reúne os subtemas Presença na Mídia, Combate à corrupção,
Audiência e Encontros Públicos, Comissões Parlamentares, Política Partidária, Prestação de
Contas, Política Internacional, Disputa Política, Agenda Externa, Captação de Recursos,
Peça Publicitária,
– Avaliação de Governo, que reúne os subtemas Governo Dilma Roussef e Governo Paulo
Hartung.
– Demandas Sociais, que reúne os subtemas Habitação, Cultura, Esporte, Saúde, Direitos
Humanos, Mobilidade Urbana, Educação, Segurança Pública.
– Desenvolvimento econômico e social, que reúne os subtemas Turismo, Artesanato, Gestão
Fiscal, Produção Industrial, PrestaçÃo de contas, Premiações e Certificações, Emprego e
Renda, Cultura, Crise econômica, Agronegócio, Agricultura Familiar.
– Gestão de crise, que reúne, até o momento, o subtema Mobilizações Sociais.
– Infra-estrutura, que reúne os subtemas Telefonia Móvel, Estradas, Aeroporto, Portos,
Saneamento Básico, Obras Públicas,
– Interação com o Leitor, que reúne os subtemas Mensagens motivacionais e Mensagens
Pessoais.
– Meio Ambiente, que reúne os subtemas Impactos Ambientais, Recursos Hídricos e
Sustentabilidade.
Os termos que constituem esse dicionário foram denominados de n-grama. A rotulação dos n-
gramas se deu na tentativa de enquadrar certo número de palavras em (sub)categorias.
Exemplo: as palavras “segurança”, “sustentabilidade” e “estradas” se associam, cada
qual, a uma única subcategoria. Por exemplo, segurança pertence ao dicionário
de “Segurança Pública” (que pertencente à categoria “Demandas Sociais”);
“Sustentabilidade” pertencente à categoria “Meio Ambiente” e “Estradas” pertence à
categoria “Infraestrutura”. Asssim, quando uma única palavra é possível de ser rotulada
(numa categoria ou subcategoria), a palavra é nomeada de uni-gramas. Já os termos co-
ocorrentes, tais como “Estado Presente” ou “Crise Financeira” foram chamados de bigramas.
A busca de todo trabalho foi voltada em identificar termos que dessem sentido assertivo à
categoria/subcategoria (tema/sub-tema) de um post. Houve casos de termos associados, como
“contorno do Mestre de Álvaro”, que se constitui como um pentagrama rotulado,
respectivamente, como Estrada (subtema da categoria Infraestrutura) e Mobilidade Urbana,
por exemplo.
–
Em seguida, a atividade metodológica teve como ator principal a automatização do processo,
que teve como proposta realizar operação conforme o processo humano se procedeu,
categorizando e subcategorizando os dados, através de algoritmos de machine learning, de
acordo com o Dicionário de Termos. Para tanto, o processo foi realizado em quatro datasets:
os dois primeiros da coleta inicial do dia 01/01 a 01/07 de 2016 de postagens de PH e RC; e
em dois datasets com dados de 02/07 a 22/09. Sobre esse último banco de dados, Hartung e
Casagrande tiveram cada um 81 publicações coletadas.
A automação gerou estatísticas que demonstra a presença, no primeiro e segundo semestre, as
subcategorias e as categorias definidas pelo Dicionário. Assim, pode-se chegar ao primeiro
resultado da automatização dos dados, identificando a partir da porcentagem de publicações,
quais as principais agendas destacadas pelos políticos. E, assim, é possível agora manter
atualizados o Dicionário com novos termos e identificar como as estratégias (ou
reações) desses políticos.
Se no primeiro dataset a classificação dos posts em seus respectivos temas e sub-temas
(categorias e sub-categorias) foi humana, já o segundo conjunto de posts (de julho a setembro)
teve classificação toda maquínica.

Resultados Obtidos:

Gráfico 01 – Foco dos Posts de Renato Casagrande no primeiro e segundo semestres de

2016.

Paulo Hartung (PMDB) e Renato Casagrande (PSB), hoje, são adversários políticos e dois dos
mais influentes políticos do Espírito Santo. No primeiro semestre de
2016, Casagrande concentra seus posts em temáticas mais pessoais direcionadas a interagir de
modo “fofinho” com sua audiência. 39,7% do total de seus posts são para “Interação com o
Leitor”. No segundo, são enquadrados na Categoria Interação com o leitor. Já no segundo
semestre, 51,4% de suas mensagens estão conectadas a estratégias de relações diretas de
interação com o seu público. Casagrande possui alto índice na categoria “Avaliação de
Governo˜, em função de uma agenda crítica às medidas do governo PH. Esse tema somente
aparece nas postagens de Hartung quando este faz um balanço crítico do governo deposto de
Dilma Roussef. Casagrande se afasta, nesse segundo semestre, de uma imagem como um
político pensador de modelos econômicos (de 13.2% para 3,8% no segundo semestre),
mantendo sua ênfase nas demandas sociais (de 10,9% para 10,5%).
Gráfico 02 – Foco dos Posts de Paulo Hartung no primeiro e segundo semestres de 2016.
Já Paulo Hartung, atual governador do ES, mudou sua prioridade de agenda (Gráfico 2).
Antes mais focado no tema do desenvolvimento econômico (de onde sempre extraiu
o core de sua imagem pública, a de bom gestor financeiro), passou a se constituir como
“gente como a gente”, deslocando sua postura de soberano para a de cidadão conectado com a
vida ordinária do povão. Isso fez prevalecer posts mais informais, centrados na
categoria Interação com usuário da internet, por isso que, se, no primeiro semestre, 25% de
seus posts são rotulados nessa categoria, no segundo semestre, dobraram para 50,5%.
Hartung, sempre muito hábil nos processos de controle de sua imagem nos meios de
comunicação de massa, vai tentando se adaptar ao meio digital, onde a conduta crítica a
governos e a políticos é mais agressiva, mas também é onde afetos francos circundam aqueles
que acertam na sua relação com os governados. Interessante, comparando os gráficos 01 e 02,
é como a agenda ambiental para Hartung tem sido uma preocupação maior do que para
Casagrande, muito em função aos fatos ambientais conturbados que sacodem a gestão do
atual governador, a saber: o ecocídio provocado pelo derramamento de lama tóxica da
Samarco no Rio Doce, a severa crise hídrica (que também revela a crise de modelo
desenvolvimentista) e a alta demanda de reflorestamento nas áreas rurais.
Com pouco resultado para mostrar, os dois atores optam por criar mais um léxico de
afetividade com suas audiências do que promover discussões e debates sobre deliberações
políticas a se construir em rede, produzindo uma comunicação política em que o mundo
íntimo é oferecido como alternativa a ausência de ideias e debates políticos. Talvez aí incida
um dos principais efeitos do Facebook: criar uma simulação de proximidade, em que o
político se reduza a uma espécie de celebridade governada por webcams mais até do que
priorizar a atração de sujeitos sociais para um projeto político de transformação de mundo (o
que falta a ambos políticos). Aqui, há uma diferença importante de tom entre eles. Hartung
busca produzir uma imagem íntima de si que clama por um sujeito que circula pela cidade em
momentos de lazer (suas pedaladas jogam a bike como a própria metáfora disso) ao mesmo
tempo que força um ufanismo utópico (#amores) do marketing turístico que só fala para
convertidos locais.
Essa alta intensidade na priorização de posts fofinhos para a audiência, tanto em Casagrande,
quanto em Hartung, demonstra a própria falta de agendas reais a comunicar. E única
alternativa para manter sua comunidade engajada em sua ação política, em momentos de
poucas realizações a se demonstrar. Nesse sentido, a manutenção do equilíbrio fiscal se torna,
em ambiência irrestrita de crises política e econômica, é o maior dos valores do marketing do
Hartung, não à toa a subcategoria “gestão fiscal” seja o principal subtema destacado
por Hartung, em 11% de suas postagens do segundo semestre de 2016, quando os efeitos da
crise se agravaram. E também para Casagrande (3,7% no primeiro semestre), quando percebe
que esse valor é arrancado de seu legado, também reconhecido como boa prática de gestão
fiscal.
Casagrande repete a fórmula de Hartung, mas adota uma cultura de interação off line, através
de seu ótimo Na Estrada com Casão. Sem mandato, Casagrande faz encontros na casa de seus
eleitores, publicizando uma dupla intimidade, a sua e a daqueles que participam da ação.
Amplifica a escuta política, isto é: “sai do Facebook”. Já Hartung tenta mostrar vitalidade na
agenda de governo, difundindo encontros com diferentes personagens da vida social, através
de seus já habituais selfies no Palácio Anchieta, mas ainda agarrado à sua tradição de
interagir a partir do Palácio.

Quanto aos subtemas dos governadores, de acordo com a primeira relação de dados (01/01 a
01/07), Renato Casagrande optou por construir uma narrativa política que enaltece os
símbolos territoriais do ES. Turismo e cultura ganham destaque em suas publicações, forjando
uma relação de pertencimento territorial com sua audiência, o que, obviamente, acaba por
atrair mais curtidas não-ideológicas com sua visão política. Gestão fiscal, obras públicas,
segurança pública, saúde, impactos ambientais, emprego e renda, recursos hídricos e combate
à corrupção foram os temas de maior preocupação de Casagrande. O ex-governador atuou
para recusar a narrativa da crise do estado instalada pelo atual governo, a partir de uma
estratégia criativa: ir, in locus, retratar obras públicas (de seu governo) que estão paradas ou
mesmo destacar a conclusão de outras iniciadas pelo seu mandato. Os temas seguintes são
mais reativos, no sentido que os fortes problemas ambientais gerados pela seca (conjugada
com a própria falência do modelo de desenvolvimento do ES) e as crise econômica e política
foram suficientes para as temáticas do emprego, do meio ambiente e do combate à corrupção
contaminar o radar de interesses de RC.
A segunda base de dados (02/07 a 22/09) mostra que RC realça mais questões concretas das
cidades, diminuindo a narrativa da “defesa do legado” contra a narrativa da salvação do ES de
PH. Assim, RC priorizou os seguintes temas: segurança pública, educação, mobilidade
urbana, obras públicas, impactos ambientais, gestão fiscal, recursos hídricos, combate à
corrupção, emprego e renda e turismo. Abaixo, seguem as estatísticas. Na tabela da esquerda,
as estatísticas em porcentagem são referentes ao total de 210 publicações. A segunda tabela
tem como referência 81 posts.
Imagem 1 – tabela de estatística de Renato Casagrande
Paulo Hartung, por sua vez, considerando o fato que é o atual governador exercício do
Espírito Santo, tem como principais agendas, de acordo com seus posts do primeiro
semestre, os seguintes temas: turismo, cultura, emprego e renda, obras públicas, recursos
hídricos, agroindústria, crise econômica, sustentabilidade, educação e agricultura familiar.
Agora, com o segundo processamento de dados: gestão fiscal, educação, emprego e renda,
recursos hídricos, obras públicas, produção industrial, combate à corrupção cultura, habitação
e turismo. Aqui, à esquerda, a tabela tem como total posts 170, e a segunda, 81. A diferença
de um semestre para outro demonstra que o governador ataca três temas centrais em tempos
de vacas magras. O primeiro é a própria manutenção do compromisso de equilíbrio fiscal de
seu governo, num mar de desastres estatais no Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Minas
Gerais e Goiás. Hartung elencou muito bem o tema como um resultado maior de seu governo:
o de manter em pé os compromissos de pagamento do Estado, demonstrando a situação
superavitária (por enquanto) do Espírito Santo. Tenderá abusar desse valor positivo. Por outro
lado, a presença da educação (7,1%) como segundo subtema de maior interesse de seus posts
revelam seu calcanhar de aquiles até agora, dado o levante secundarista apartidário que ocorre
insistentemente em seu governo.

Imagem 2 – tabela de estatística de Paulo Hartung

Ao final, a leitura automatizada foi realizada em 542 posts. As informações que obtivemos
com este processo inicial dão um caminho do que pode vir a acontecer nas próximas eleições,
um mapeamento temático orientado tanto pelas publicações oficiais de PH e RC, quanto
pautadas pela repercussão diante da audiência dos perfis capixabas.
Além disso, pretendemos, em uma publicação próxima, avaliar o processo das terminologias.
Também, como um próximo desafio, a partir do “dicionário de n-gramas” que criamos para
rotular PH e RC, iremos utilizar esta sistematização em outros datasets, como deputados
estaduais, federais, senadores e imprensa local, construindo assim a base para um Radar da
Agenda Real da Política Local.