SEO LOCAL: ¿QUE ÉS GOOGLE POSSUM?

NUEVO
UPDATE

Si tienes un negocio local y notaste cambios en tu posicionamiento web a principios de

mes, posiblemente hayas sido uno de los afectados (o beneficiados, depende del
resultado) por la nueva actualización de Google: Possum. Te contamos en qué consiste
y cuáles son los efectos que tendrá para los negocios locales.

¿QUÉ ES GOOGLE POSSUM?

El 1 de septiembre algunos SEO locales empezaron a percibir cambios sustanciales en su

posicionamiento web provocados por una nueva actualización del algoritmo de Google
que ha sido bautizada como “Possum”.
Possum, que en inglés significa “zarigüeya”, tiene como objetivo diversi car los
resultados locales, diferenciarlos más de los orgánicos y prevenir el spam en esta clase
de búsquedas. Es, por tanto, un update que se centra en los resultados locales, es decir,
en el pack de 3 resultados de Google Maps que aparece justo encima de los orgánicos.
Asimismo, es la actualización más importante que se ha visto a nivel local desde la
aparición de Google Pigeon en 2014.

Pero, ¿cuáles son los cambios que ha generado Google Possum?

POSICIONA MEJOR A LOS NEGOCIOS
ESTABLECIDOS EN LOS LÍMITES DE LAS
CIUDADES

Uno de los problemas más frecuentes en el SEO local era cómo posicionar a negocios que
se encontraban establecidos en los límites de una ciudad, debido a que según Google
Maps muchos de ellos estaban situados fuera de lo que técnicamente era el perímetro
de la localidad. Esto hacía que estuvieran en una clara situación de desventaja frente a
sus competidores más céntricos, los cuales tenían más facilidades para posicionarse.
En este sentido, la nueva actualización de Google Possum ha solucionado este problema,
tal y como revela el estudio de Search Engine Land, en el que se muestra como una
empresa local de Sarasota, cuya ubicación estaba justo fuera de los límites de la ciudad,
ha pasado del puesto 31 al 10 tras la actualización de Google Possum. Un aumento de
diez posiciones nada menos.

MAYOR FILTRADO DE RESULTADOS

Con el propósito de exhibir siempre los resultados más relevantes para el usuario,
Google Possum está filtrando los resultados locales que comparten alguna similitud,
como el dominio o el número de teléfono. De esta forma, los correlaciona y une,
proporcionando el resultado que considera más idóneo.
Por ejemplo, hay empresas o negocios que tienen la misma dirección o número de
teléfono, como un centro médico que ofrece diferentes servicios o un grupo de
abogados que comparten despacho. Hasta ahora Google suministraba todos los
resultados disponibles aunque la dirección fuera la misma, sin embargo, con Possum, se
filtran, eliminando el contenido duplicado y ajustándose más a las necesidades del
usuario en cuestión.
Hay que tener en cuenta que esta medida no es una penalización. No es que Google
esté eliminando a todos los negocios que tengan la misma dirección o número de
teléfono, sino que lo que está haciendo es exhibir el mejor resultado de acuerdo con
sus valores.

LA UBICACIÓN FÍSICA DELBUSCADOR

INFLUYE MÁS EN LOS RESULTADOS
Posiblemente estarás pesando que la ubicación física del buscador siempre ha influido
en los resultados y estamos de acuerdo, solo que ahora con Google Possum aún es
más importante.

Esto quiere decir que Google ya no valorará únicamente la ciudad en la que nos
encontremos, sino también el barrio en especí co desde el que estemos realizando la
búsqueda. Si estás cerca de una zona te mostrará más resultados de esa área y menos
de las partes lejanas. Por lo que ahora los resultados más alejados estarán más abajo
en el ranking, por muy bien posicionados que estén, dado que lo fundamental es la
ubicación del usuario.
Este cambio implica también que si estamos planeando un viaje a otra ciudad,
obtendremos resultados muy diferentes a los que conseguiremos cuando ya estemos
físicamente en ella.
Por ello, resulta más esencial que nunca asegurarnos de que la ubicación del buscador
está configurada adecuadamente si queremos visualizar los mejores resultados para
nuestros intereses.

DISTINTA COMBINACIÓN KEYWORDS =

DIFERENTES RESULTADOS

Hasta ahora si poníamos en Google “agencia de posicionamiento web Barcelona” o

“posicionamiento web Barcelona agencia”, no importaba porque los resultados eran
prácticamente los mismos.
Sin embargo, con Google Possum una ligera modi cación en la combinación de las
palabras claves origina también cambios en los resultados de búsqueda. De manera
que, tan sólo alterando el orden de las palabras, obtendremos resultados distintos.
Haced la prueba y veréis.

MÁS INDEPENDIENTES RESPECTO A LOS

RESULTADOS ORGÁNICOS
Esto es algo que ya se llevaba mucho tiempo demandado desde los negocios locales:
que sus resultados estuvieran más diferenciados del resto. Google Possum lo ha
conseguido, por lo que a partir de ahora será mucho más fácil distinguir a simple vista
los resultados locales de los orgánicos.
Pero, aparte de visualmente, los resultados locales empiezan a tener sus propias
normas y pará metros, trabajando independientemente de los orgánicos, lo que
supone una gran oportunidad para las pequeñas y medianas empresas que pueden
competir con las grandes marcas más justamente.
¿SON POSITIVOS LOS CAMBIOS DE
GOOGLE POSSUM PARA LOS NEGOCIOS
LOCALES?

Claramente sí. Google Possum es muy positivo para los negocios locales por diversos
motivos. Por una parte, provoca, como acabamos de decir, que se pueda competir en
igualdad de condiciones con las firmas más grandes de la red, al operar con sus
propias normas y factores.
Del mismo modo, el hecho de poder posicionar a negocios situados en los limites así
como el mayor filtrado de los resultados y la importancia de la ubicación del buscador
son enormes beneficios para el sector local.

Aunque, obviamente, también habrá empresas que sean perjudicadas por estas medidas, pero hay
que ser conscientes de que todas ellas se llevan a cabo con la finalidad de proporcionar mejores
resultados a los usuarios.

Cabe mencionar que aún es pronto para poder detallar cada una de las modificaciones de Google
Possum, las cuales se irán viendo con el paso del tiempo, ya que todo indica, por la fluctuación que
perciben los rastreadores, que Google continua probando test A/B con diversas señales de
clasificación, de manera que es posible que se produzcan más cambios en los próximos días.
Seguiremos informando.